Крис Сильвер Смит, специалист по SEO, провел исследование на основе судебного разбирательства между двумя компаниями из финансового сектора. Одна компания обвинила другую в нарушении прав на товарный знак, когда сайт ответчика начал ранжироваться по этому же знаку, на которую настроен редирект. Уникальная фраза, которую использовал истец, не была обнаружена на сайте ответчика, и не была использована в HTML-коде страницы, заголовке, основном тексте, Alt-тексте или в ссылках на страницу. Тем не менее, сайт ответчика продолжал ранжироваться по данному запросу в поисковой выдаче Google. Сильвер Смит рассказал об особенностях алгоритма Google, которые позволяют сайтам с ключевыми словами в доменном имени ранжироваться выше в поисковой выдаче.
Суть судебного разбирательства
Несколько лет назад кто-то придумал фразу, которая была связана с его бизнесом и продуктами, но содержала также слово, которое не имело отношения к этому направлению. Фраза была популярна в традиционных СМИ, но не использовалась для продвижения в интернете. Тем не менее, эта фраза была очень редкой, и при точном запросе в Google выдавалось всего 3 тысячи страниц в результате поиска. Чаще всего эта фраза использовалась для другой отрасли, поэтому большинство результатов поиска относилось к ней.
Истец использовал крылатую фразу на некоторых страницах сайта и предполагал, что в поисковой выдаче будет на первых местах. В СМИ реклама компании заканчивалась предложением: «Для получения дополнительной информации поищите в Google …».
Истец обнаружил, что сайт конкурента ранжируется на первой странице поисковой выдачи, но не на самой вершине. Ранее, когда сайт истца был в топе, он не обращал внимания на конкурента. Однако сейчас, когда он потерял свои позиции, истец заинтересовался регистрацией доменного имени .com с использованием своей крылатой фразы. Он обнаружил, что домен уже занят и на нем настроена переадресация на сайт главного конкурента, который работает в том же регионе.
В этот момент истец решил обратиться в суд. Адвокат, в свою очередь, привлек SEO-специалистов, чтобы понять, как сайт ответчика начал ранжироваться по крылатой фразе истца. Вот что они проверили.
Код сайта
В первую очередь стоит проверить страницу, которая попала в поисковую выдачу, на наличие в коде ключевых слов. В этом случае они отсутствовали, в том числе и в архивных копиях. Проверка осуществлялась с помощью программы Screaming Frog SEO Spider.
Обратные ссылки
Чтобы продолжить своё исследование, истец решил проверить обратные ссылки на страницу конкурента. Возможно, на странице нет ключевого слова, но она все еще имеет высокую позицию в результатах поиска благодаря внешним ссылкам с таким ключевым словом. Для этого использовался инструмент Majestic.
Инструмент Majestic позволяет оценить количество внешних ссылок
Иногда страницы могут появляться в выдаче поисковых систем по определенным ключевым словам, хотя сами эти слова не присутствуют на странице и не связаны с обратными ссылками. Это может быть связано с тем, что эти ключевые фразы содержатся в тексте, где размещена ссылка на эту страницу. Также возможно, что эти ключевые фразы ранее присутствовали на странице, но были позже удалены.
Это особенно актуально для управления репутацией, когда на каком-то сайте размещается порочащая конкурента информация. Ассоциации ключевых слов со страницами сохраняются в алгоритме Google в течение некоторого времени после их удаления. Этот фактор можно назвать «исторической ассоциацией ключевых слов». Но в большинстве случаев она довольно быстро исчезает. Управлять репутацией в интернете нужно и можно делать это самостоятельно, но лучше довериться специалистам.
Киберсквоттинг и ранжирование
Киберсквоттинг — это практика регистрации доменных имен,, которые содержат торговые марки или имена брендов, принадлежащие другим компаниям или организациям, с целью незаконного использования этих имен для получения выгоды или ущерба другой стороне. Киберсквоттеры могут использовать эти домены для размещения вредоносного контента, вымогательства, фишинга, а также для продажи доменных имен обладателям торговых марок по завышенной цене.И данный случай связан именно с ним.
В данном случае ответчик зарегистрировал четыре доменных имени, которые были очень похожи на товарный знак истца. Форма торговой марки состояла из определенного артикля, уникального слова и отраслевого слова. Первое слово было «The», за которым следовало уникальное слово, которое не имело отношения к отрасли, а затем отраслевое слово, распространенное в финансовом секторе. В общем, фраза была необычной.
Четыре доменных имени были сформированы следующим образом:
- The [Уникальное слово] [Отраслевое слово] . com
- [Уникальное слово] [Отраслевое слово] . com
- [Уникальное слово] [Отраслевое слово] . com
- [Уникальное слово] . [Отраслевое слово]
Первым доменом было полное название торговой марки, за которым следовало.com.Второй домен был таким же, как и первый, однако без определенного артикля. Третий — копировал второй, но для отраслевого слова использовалось множественное число. Четвертый домен использовал отраслевое слово в качестве домена верхнего уровня (TLD).
Учитывает ли Google ключевые слова в доменах?
Включение ключевых слов в URL-адресах может улучшить релевантность страницы для поисковых запросов, если это сделано правильно и с умеренной плотностью. В 2012 году Google уменьшил влияние доменов с точным вхождением ключевых слов на ранжирование. Тем не менее, ключевые слова в URL-адресах все еще могут оказывать некоторое влияние на ранжирование сайта, особенно если они используются в анкорном тексте на внешних ссылках.
Кроме того, сайты с абстрактными URL, которые были преобразованы в URL с ключевыми словами, могут потерять ранг и трафик, потому что история ранжирования по ключевым словам обнуляется. Тем не менее, URL с ключевыми словами все еще могут дать преимущество в продвижении сайта.
Относительно вопроса о роли редиректа, перенаправление страниц с ключевыми словами может повлиять на ранжирование сайтов, на которые они перенаправляются. В целом, редиректы могут быть полезными для поддержания ранга и трафика, но также могут повлиять на релевантность страницы и потерять некоторый ранг в процессе.
Зачем нужен редирект?
Если в ссылках или доменных именах присутствуют ключевые слова, это дает определенное преимущество при ранжировании по смежным поисковым запросам. Но существует ли схожее влияние на домен при перенаправлении?
Вы на этот сайт не ходите. Вы на этот ходите!
Перенаправление, или редирект — это метод, с помощью которого один интернет-адрес используется для того, чтобы перенаправить пользователя на другую страницу. Например, если пользователь нажал на ссылку на веб-странице, которая указывала на http://example.com, страница может автоматического перенаправить его на другой URL, например, на http://destination.com.
Редиректы нужны, чтобы пользователь получил необходимый контент как можно быстрее, например, прежняя статья устарела и больше не актуальна, поэтому его перемещают на более свежий вариант. Компании часто настраивают редирект при проведении ребрендинга, из-за которого требуется изменить URL.
Так в 2011 году сайт Overstock.com провел ребрендинг на O.CO, посчитав, что более короткое название и URL станут преимуществом. Они настроили переадресацию с сайта overstock.com на o.co. В результате пользователи, у которых в закладках использовался старый адрес и те, кто еще не привык к новому бренду, без проблем оказывались на нужной странице.
Редиректы могут использоваться и для перенаправления пользователей, если они неправильно ввели URL или, если у бренда есть альтернативные варианты написания. Так при вводе в браузере gogle.com, gooogle.com или googel.com вас перенаправят на главную страницу «Google Поиска».
Редиректы могут использоваться и для объединения или поддержания брендовой репутации. Например, в начале 2000-х годов служба доставки FedEx приобрела компанию Kinko’s. Их услуги объединились под брендом FedEx, поэтому был настроен редирект на главную страницу FedEx. Кроме этого, редирект показывает, что товарный знак используется, а значит, его не смогут перерегистрировать.
Как ключевые слова при редиректе влияют на ранжирование
Google и другие поисковые системы не предоставляют достаточно документации на эту тему. Однако есть некоторые сигналы, которые могут указывать на то, что ключевые слова в доменном имени, с которого происходит перенаправление, могут влиять на ранжирование.
Вспомним феномен «гуглбомбинг» (Googlebombing), когда результаты поиска могут быть манипулированы с помощью внешних ссылок с анкорным текстом на определенную страницу. Например, в 2004 году страница биографии президента США Джорджа Буша на сайте Белого дома была ранжирована по запросу «жалкий провал» благодаря созданной группой лиц множеству внешних ссылок с таким анкорным текстом, хотя эти слова не были указаны на самой странице.
Феномен «поисковой бомбы» проявляется тем, что поисковый запрос может привести к выдаче неожиданного результата из-за большого количества внешних ссылок с одинаковым анкорным текстом, указывающих на определенную ссылку. Это происходит потому, что алгоритмы считают, что анкорный текст больше относится к странице, на которую указывает ссылка, чем к странице, на которой ссылка находится, и сигналы релевантности по ключевым словам усиливаются для конечного сайта.
Существуют основания полагать, что аналогичный эффект может происходить и при использовании 301 редиректов с использованием ключевых слов в доменном имени. В прошлом ключевые слова в домене были важным фактором ранжирования, особенно если фраза точно входила в доменное имя. Однако в 2012 году Google сделал обновление, которое снизило влияние фактора, но его влияние все еще существует. Исследования показали, что включение ключевых слов в доменное имя все еще может положительно влиять на ранжирование страницы по соответствующим запросам.
Вернемся к судебному разбирательству
Если между ключевыми словами и страницей не существует связи, то страница обычно не будет ранжироваться по этим словам. Однако, в описанном случае сайт, не содержащий ключевую фразу, все равно попадал в топ выдачи.
Возможно, ключевое слово было на странице ранее, но позже было удалено. Также возможно, что слово находилось на страницах других сайтов, ссылки на которые указывали на эту страницу, но это не было обнаружено с помощью Majestic.
В любом случае, страница не должна была быть ранжирована по ключевым словам без какой-либо связи между ними.
Поиском удалось найти только одну связь между сайтом ответчика и ключевой фразой — она присутствовала на странице агрегатора Yelp в списке «топ-10 компаний». Возможно, ключевые слова, которые присутствовали на той же странице с ссылкой на сайт ответчика, могли повысить его релевантность в поисковой выдаче. Однако, без более прочной связи с ссылкой, это кажется маловероятным.
Инструмент Semrush показал, что сайт начал ранжироваться по ключевым запросам в начале года, что совпадает с моментом регистрации доменных имен. Вероятно, настройка редиректа послужила основной причиной такого ранжирования сайта по ключевой фразе.
Semrush показывает, когда сайт ответчика начал ранжироваться по крылатой фразе истца
Даже с учетом рекламы в СМИ, проводимой истцом, крылатая фраза является очень нишевым поисковым запросом. Данные Google Trends фиксируют поиск по фразе после использования ее истцом, но объем был небольшим.
Google Trends демонстрирует небольшой поисковый объем
Может показаться, что ключевые слова в доменном имени не имеют большого веса в рейтинге, особенно при редиректах. Однако данная крылатая фраза не использовалась широко в онлайн-медиа, поэтому другими факторами ранжирования на странице стали:
- Случайные совпадения, когда фраза использовалась вскользь в схожем смысле.
- Отраслевой термин и уникальная фраза просто оказались на одной странице в непосредственной близости.
Скорее всего, если бы в интернете было больше контента, связанного с данной ключевой фразой, то сайт ответчика не был бы так высоко ранжирован. В настоящее время он находится в нижней части страницы выдачи. Хотя есть косвенные факты, указывающие на то, что киберсквоттинг и редиректы могли привести к ранжированию сайта по данной ключевой фразе, нельзя считать их убедительным доказательством.
Эксперимент
Сильвер Смит решил проверить свою теорию на практике, выбрав для эксперимента фразу, по которой поисковая выдача давала мало релевантных результатов. В данном случае, важными частями фразы были слова, которые не имели никакого отношения к отрасли, в сочетании с словом, которое обычно используется в ней.
Тестовая фраза была «supercalifragilistic seo», которая отсылает к песне Supercalifragilisticexpialidocious из фильма «Мэри Поппинс». Несколько сайтов, посвященных SEO, использовали слово «supercalifragilistic», но без прямой отсылки к SEO.
Были зарегистрированы следующие домены:
- supercalifragilisticseo.com
- supercalifragilistic-seo.com
- supercalifragilisticseo.agency
- supercalifragilisticseo.media
- supercalifragilisticseo.xyz
С них был настроен 301 редирект. Перенаправление выполнялось на домашнюю страницу SEO-агентства по адресу argentmedia.com. С помощью Google Search Console доменные имена были объединены в сеть, чтобы ускорить эксперимент. В случае с судебным разбирательством не было доказательств, что ответчик сделал то же самое.
Существует множество сайтов, которые агрегируют информацию на основе системы доменных имен ( DNS). Они автоматически создают страницы профилей, на которых перечислены данные о зарегистрированных доменных именах, в том числе регистрационные. Часто добавляются и другие данные о страницах, например:
- Местоположение IP-адреса сайта.
- Другие домены на том же сервере.
- Информация с домашней страницы.
- Ссылки на стороннюю статистику о домене / веб-сайте и т. д.
Эти автоматически сгенерированные профили домена могут быть одним из способов, с помощью которых Google находит новые сайты. Однако, Google также сам является регистратором доменных имен и может обнаружить новые сайты через свою собственную систему. Еще один вариант — общий доступ к DNS, который позволяет отправлять поисковых роботов для сканирования новых зарегистрированных доменных имен.
Да, вы правы. Google может использовать предполагаемые ссылки для обнаружения URL-адресов без присвоения им рейтинга. Это может помочь Google лучше понять структуру Интернета и узнать о новых сайтах и страницах, которые еще не были проиндексированы. Также упоминания могут быть полезны для поисковой системы в контексте обнаружения связей между сайтами и для определения авторитетности и релевантности сайтов. Однако, как уже упоминалось, предполагаемые ссылки не используются для ранжирования страниц в поисковой выдаче.
Появление сайтов с информацией о профиле домена в результатах поиска может свидетельствовать о том, что Google начал индексировать сайт и связанный с ним контент. Если сайт ранжируется только при поиске в кавычках, это может означать, что он еще не сильно релевантен для данного запроса, и Google пока не доверяет ему полностью. Чтобы улучшить ранжирование, нужно продолжать работать над улучшением содержания сайта, а также получать ссылки на него из качественных источников.
Агрегаторы доменов тоже начали ранжироваться по поисковому запросу “supercalifragilistic seo”
Похоже, что сайт ArgentMedia.com пока ранжируется только при поиске запроса в кавычках. Это может быть связано с тем, что Google считает его недостаточно релевантным для этого запроса. Возможно, сайт попал в выдачу только благодаря небольшому количеству страниц в этой выдаче. Если выполнить поиск без кавычек, то можно получить более точные результаты, так как будет учитываться наличие обоих слов на страницах.
Выводы
Скорее всего, наличие ключевых слов в доменном имени, который был перенаправлен, может влиять на его ранжирование в поисковых результатах. Однако неясно, как именно это происходит, так как невозможно выделить влияние ключевых слов в доменном имени от анкорного текста на страницах агрегаторов доменных профилей.
Примером того, что сигналы от ключевых слов передаются через редиректы, является ситуация с «поисковой бомбой», когда Google снизил рейтинг страницы с биографией Джорджа Буша, чтобы она не ранжировалась по запросу. Однако после того, как новым президентом стал Барак Обама, Белый дом настроил редирект со старой страницы профиля Буша на профиль Обамы. Поскольку Google использует URL в качестве уникального идентификатора, «поисковая бомба» была перезапущена. Это демонстрирует, что данные по ключевым словам передаются через редиректы, но только с определенным весом, без учета других сигналов.
Хотя такой подход может быть потенциально уязвимым и использоваться для создания «поисковых бомб», это, скорее всего, будет отнесено к черному SEO. Создание множества доменных перенаправлений с низкокачественных сайтов может даже привести к понижению рейтинга. Таким образом, наличие ключевых слов в доменном имени, которое было перенаправлено, может влиять на его ранжирование, но это не единственный и не самый важный фактор.
1016 002
