Блок знаний представляет собой эффективный способ поднять уровень узнаваемости и авторитетности вашего бренда. Даже если пользователи уже слышали о вашей компании, блок знаний в поисковой выдаче обеспечивает более полную информацию и помогает выделиться среди конкурентов.
В блоке знаний указывается не только название вашего бренда, но и отображается логотип, что способствует узнаваемости и визуальной идентификации вашей компании. Также в этом блоке могут быть указаны ссылки на ваши социальные сети, что помогает пользователям легко найти и подписаться на ваши профили.
Один из преимуществ блока знаний состоит в том, что он занимает большую часть экрана, что означает, что пользователи будут видеть меньше ссылок на конкурентов в первичной поисковой выдаче. Это может быть особенно полезным, когда вы хотите максимизировать свою видимость и предотвратить отток пользователей к конкурентам.
В целом, блок знаний — это мощный инструмент для представления вашего бренда, повышения узнаваемости, авторитетности и минимизации конкуренции в поисковой выдаче.
Блок знаний о Стиве Джобсе
Анализ поисковой выдачи и Knowledge Graph
Прежде чем приступить к работе, придется провести анализ. Важно понять, какие типы страниц лучше ранжируются, каков интент запроса и т. д. Это необходимо, чтобы определиться со стратегией. Чтобы понять, знает ли про вас Google, проверьте следующее:
- В поисковой выдаче есть другие люди с таким же именем или бренды с таким же названием, как у вас?
- Есть ли ссылки на соцсети, видео или другие элементы поисковой выдачи, связанные с вами?
Скорее всего, у Google есть некоторое понимание, кто вы — например, у вашего сайта есть рейтинг, в верхней части страницы отображаются посты из социальных сетей.
После того, как вы убедитесь в этом, нужно понять, какой у вас рейтинг доверия. Используя сервис Google Knowledge API Explorer, вы можете оценить доверие Google к какой-либо организации — например, к вашему бренду. Проверить показатель можно с помощью инструмента Knowledge Graph Search от Carl Hendy. Полученный показатель можно использовать в качестве ориентира. Он покажет, насколько вы далеки от организаций с таким же или похожим названием.
Показатели в Knowledge Graph Search от Carl Hendy
Использование «Викиданных»
Для начала стоит изучить, по каким критериям определяется значимость. Если вы проигнорируете этот шаг, добавленные изменения или элементы могут не учитываться.
- Оцените релевантность человека или организации для включения в список. Например, наличие страницы в «Википедии» укрепляет вашу значимость, но есть много других факторов, влияющих на нее.
- Найдите нишу, в которой вы хорошо разбираетесь, и помогайте сообществу, редактируя другие записи в «Википедии».
- Не пытайтесь редактировать сразу много статей, так как опытные редакторы или боты могут отменить ваши изменения. Если вы раньше пытались редактировать «Википедию», то знаете, с каким пристальным вниманием к ней относятся модераторы. Если вам оставили комментарии или отменили ваши изменения, поучаствуйте в обсуждении. Выстраивайте свою экспертизу, и вам будут больше доверять.
- Не обновляйте профили своих конкурентов. Это неэтично, и они легко могут сделать то же самое. Скорее всего, проиграют обе стороны, а страницу со статьей пометят ярлыком о недостоверности или заблокируют.
Учитесь на чужих профилях, которые надежны и хорошо составлены. Например, предприниматель Стив Джобс. Посмотрите какая информация о нем доступна на скриншоте в начале статьи.
В «Викиданных» вы можете создавать два типа данных:
- Утверждения (имя, возраст, семья, место рождения, род занятий, годы работы, сайт и т. д.).
- Идентификаторы (социальные сети). Начните с ваших активных социальных каналов.
Утверждение в «Викиданных»
Как и в случае с любыми структурированными данными, обязательно подключите профиль «Викиданных» к структурированным данным вашего сайта, включая все возможные идентификаторы.
Оптимизация бренда
К сожалению, простого профиля недостаточно. Поисковые системы стремятся получить максимальное количество информации о субъекте, перепроверяя ее с различных внешних источников.
Первым шагом является аудит социальных сетей. В описании профиля нужно четко указать, кто вы и что предлагает ваша компания. Добавьте ссылки на ваш сайт и другие профили, и не забывайте их регулярно обновлять. Старайтесь включить все доступные профили, включая их в структурированные данные на вашем сайте.
Необходимо найти все профили в социальных сетях, возможно, есть старые профили, о которых вы уже забыли. Попробуйте отредактировать старые посты на вашем блоге. Если у вас есть профиль на Crunchbase, обязательно добавьте ссылки на ваш сайт, LinkedIn и Twitter.
В целом, важно не ограничиваться одним профилем, а активно использовать все возможные платформы и социальные сети для представления вашего бренда и обновления информации. Это поможет увеличить видимость вашей компании и обеспечить полноту и точность информации о вас в поисковых системах.
Сколько времени нужно на формирование блока знаний
Есть множество факторов которые влияют на формирование блока знаний, но есть два способа определить, движетесь ли вы в правильном направлении.
- Для начала проверьте, начал ли Google идентифицировать вас в Knowledge Graph. Если вы там появились, значит «существуете» для системы.
- Следите за своим показателем доверия: если он растет, процесс идет в верном направлении. Отслеживать показатель можно через Knowledge Graph Search от Carl Hendy.
Что делать, если профиль пропал
Если ваш профиль в блоке знаний временно пропал, не паникуйте. Иногда блок знаний может появляться и исчезать в первое время, особенно если есть конкуренты с похожим именем или названием.
Вместо беспокойства продолжайте работать над улучшением вашего профиля на собственном сайте и в социальных профилях. Важно не только для блока знаний, но и для предоставления релевантной информации пользователям.
Уделите внимание оптимизации вашего сайта, обновлению содержимого и добавлению качественных материалов. Регулярно обновляйте информацию на своих социальных профилях и активно взаимодействуйте с аудиторией. Это поможет улучшить видимость вашей компании в поисковых системах и создать полезный и информативный контент для пользователей.
В конечном итоге, ваша работа по улучшению профиля и предоставлению ценной информации принесет пользу пользователям, а блок знаний в поисковой выдаче может появиться снова, стабилизироваться и стать более постоянным.
1068 002
