Заголовок (title tag) имеет важное значение для SEO и привлечения пользователей к вашему сайту. Он влияет на ранжированияе в поисковых системах, а также на то, сколько людей нажмут на вашу ссылку в поисковой выдаче. Вопрос о том, какой размер заголовка лучше для улучшения ранжирования и привлечения большего трафика, не имеет однозначного ответа и требует внимательного рассмотрения.
В этой статье вы узнаете, как длина тега Title влияет на общую эффективность заголовка:
- Какую часть заголовка будет отображать Google?
- Как долго заголовок будет индексироваться и использоваться для ранжирования?
- Как часто Google будет переписывать заголовки в зависимости от длины?
- Влияет ли длина заголовка на ранжирование и трафик?
Кроме этого, будут рассмотрены четыре рекомендации по длине, которым стоит следовать в зависимости от обстоятельств.
Какую длину Title отобразит Google
Действительно, Google ограничивает отображение заголовков (title) в поисковой выдаче по количеству пикселей, что обычно соответствует примерно 50-60 символам. Это ограничение связано с тем, что Google стремится отображать заголовки полностью и не обрезать их в результате поиска. Поэтому рекомендуется создавать заголовки, которые вмещаются в это ограничение, чтобы они были полностью видимы для пользователей.
Но ориентир на 600 пикселей может вводить в заблуждение по многим причинам:
- По данным сервиса Statista, более 60 % поискового трафика Google приходится на мобильные устройства, а не на десктопные.
- Мобильный поиск имеет более разнообразную длину заголовков, в зависимости от устройства пользователя.
- Даже на настольных компьютерах ограничение не всегда составляет 600 пикселей.
- Google часто меняет ограничение.
Даже в рамках одной выдачи ограничение варьируется
Каков максимальный лимит в Google — непонятно. В выдачу попадают и заголовки длиной почти 1000 пикселей. Проблема возникает, когда они превышают лимит отображения на устройстве пользователя — Google будет показывать только часть заголовка, чтобы он входил в макет.
Несмотря на произвольность показателя в 600 пикселей, лучше вмещать заголовки в этот лимит. Это повышает вероятность, что Google не будет сокращать его, отставляя в конце многоточие. Зачастую это помогает предотвратить и переписывание заголовка Google.
Какую часть заголовка Google использует для ранжирования
Google не устанавливает ограничений на длину заголовка — индексируются даже варианты с 1000 символов. Это важно, потому что Google использует ключевые слова из тега Title для ранжирования.
Это означает, что даже если Google не отображает полный заголовок в результатах поиска, система все равно использует слова, найденные в нем для ранжирования. Означает ли это, что вы должны добавить в заголовок дополнительные ключевые слова? Не обязательно.
Несмотря на обработку естественного языка (NLP), которая используется современными системами, искусственному интеллекту в ряде случаев проще понять короткие фрагменты, чем длинные. Особенно если в последних есть место двусмысленности. Увы, единственного верного варианта нет.
Google сможет обработать заголовок любой длины, и его размер не повлияет негативно на ранжирование.
Как длина влияет на переписывание заголовка Google
Если заголовок страницы слишком длинный или слишком короткий, Google может внести изменения в него при отображении в поисковой выдаче. Это может включать сокращение заголовка с помощью многоточия или переписывание его для более точного отражения содержания страницы.
Исследование, проведенное SEO-агентством Zyppy, подтверждает эту практику. Анализируя 81 000 заголовков в поисковой выдаче Google, было выяснено, что система Google переписывает заголовки с примерно одинаковой частотой как для очень длинных, так и для очень коротких заголовков. Это подчеркивает важность создания информативных, лаконичных и содержательных заголовков, которые будут понятны и привлекательны для пользователей.
Результаты исследования SEO-агентства Zyppy
Google переписывал очень короткие заголовки (длиной от 1 до 5 символов) в 96 % случаев. Обычно добавлялось больше слов, чтобы сделать заголовок длиннее.
Теги Title средней длины переписывались реже остальных. Заголовки длиной 51–55 символов переписывались примерно в 40 % случаев.
Теги Title длиной более 70 символов переписывались почти в 100 % случаев.
На мобильных устройствах Google разрешает большую длину заголовка, а значит, переписываться он будет реже. На самом деле Google вполне может отображать совершенно разные заголовки на мобильных и десктопных устройствах, иногда с немного разными значениями.
Если вы хотите снизить вероятность того, что Google перепишет ваш заголовок, лучше вмещать его в 51–55 символов. Если большая часть вашей аудитории заходит на сайт с мобильных устройств, можно сделать заголовок более длинным.
Влияет ли длина тега Title на трафик
Оказывает ли длина заголовка какое-либо измеримое влияние на ранжирование и трафик? Ряд исследований показывает, что да. Но важно подчеркнуть, что они демонстрируют корреляцию, а не причинно-следственную связь.
Например, исследование Backlinko, проведенное с использованием 5 млн результатов поисковой выдачи Google, показало, что заголовки размером 15–40 символов набирают гораздо больше кликов, чем более длинные или короткие. Важно отметить, что заголовки в середине этого лимита заработали почти на 36 % больше кликов, чем те, которые находятся за пределами.
Но более высокий CTR (кликабельность, click-through rate) по конкретным запросам не обязательно означает увеличение трафика в целом, поскольку теоретически более длинные заголовки могут ранжироваться по большему количеству запросов.
В исследовании Etsy специалисты протестировали 1 000 страниц и обнаружили, что более короткие варианты тегов Title работают лучше. У них было больше кликов, чем у более длинных. По мнению Etsy, в коротких заголовках больше тесной связи с запросом пользователя.
Даже сам Google рекомендует удалять неактуальную информацию из заголовка. Агентство Zyppy проанализировало собственные данные из 250000 URL, чтобы оценить взаимосвязь между длиной заголовка и общим трафиком.
Связь длины заголовка с количеством кликов
Результаты показывают четкий тренд — самый высокий трафик у URL с длиной заголовка около 55–60 символов. У коротких заголовков был самый низкий трафик в целом, у длинных — чуть больше трафика, но не так много, как у заголовков средней длины.
Почему к этим результатам стоит относиться с долей недоверия:
- Зашумленные данные. Использовались усредненные сведения, исключались выбросы (аномально высокие или низкие значения).
- Несмотря на изучение более 250000 URL, Google выдает миллиарды результатов поиска в день. Требуется значительно бОльший набор данных, чтобы делать точный прогноз.
- Это исследование не показывает причинно-следственных связей. URL с высоким трафиком встречались чаще остальных. Возможно, опытные маркетологи специально оптимизируют заголовки до такой длины.
Все известные на сегодняшний день исследования показывают взаимосвязь между короткими и средними заголовками и более высоким трафиком. Хотя причинно-следственные связи не ясны, как и оптимальная длина, лучше придерживаться ограничения в 50–60 символов.
Как проверить длину тега Title
Для проверки длины тега Title можно использовать различные инструменты и методы. Вот несколько способов:
- Просмотр исходного кода страницы: Вы можете открыть страницу веб-сайта в браузере и просмотреть ее исходный код. Найдите строку, содержащую тег
<title>, и посмотрите, сколько символов находится между открывающим и закрывающим тегами. - Инструменты разработчика веб-браузера: Большинство современных веб-браузеров предлагают инструменты разработчика, которые позволяют анализировать элементы веб-страницы. Откройте инструменты разработчика (обычно доступны через меню «Инструменты» или по нажатию клавиш F12) и найдите элемент
<title>. В свойствах этого элемента вы сможете увидеть его содержимое и длину в символах. - Онлайн-инструменты для анализа SEO: Существуют различные онлайн-инструменты, которые помогают анализировать веб-страницы с точки зрения SEO, включая длину тега Title. Некоторые популярные инструменты включают SERP Simulator, SEOmofo Title Tag Length Tool и другие. Вам нужно будет ввести URL страницы или сам текст заголовка, и инструмент покажет его длину и будет предупреждать, если превышен оптимальный размер.
Не забывайте, что Google отображает заголовки в поисковой выдаче на основе пикселей, а не на основе фиксированного количества символов. Поэтому длина тега Title может варьироваться в зависимости от используемого шрифта и символов, которые он содержит.
Есть немало SEO-инструментов, которые подсчитывают длину тега Title автоматически.
Среди платных вариантов можно выделить Screaming Frog. Инструмент подсчитает длину всех заголовков в пикселях при сканировании сайта. Результаты можно легко экспортировать.
Из бесплатных инструментов стоит упомянуть разработки Пола Шапиро: Search Wilderness и Climb Marketing. Они позволяют массово проверить размер заголовков в пикселях.
Что делать дальше
Как это бывает в большинстве случае оптимизации, четкого ответа о том, что делать или не делать, никто не даст. Это поле, в котором нужно проводить эксперименты. Результат может зависеть от других факторов SEO, вашей ниши, контента и т. д.
В качестве отправной точки для эксперимента можно выбрать среднюю длину заголовка, а затем чуть увеличивать или уменьшать его.
1485 003
