Понимание основ SEO (Search Engine Optimization, оптимизации для поисковых систем) является важным не только для владельца сайта, но и для веб-разработчика. Сегодня SEO охватывает широкий спектр аспектов, связанных не только с написанием контента, но и с пользовательским опытом (UX), проработкой кода и другими факторами, влияющими на ранжирование и видимость сайта в поисковых системах.
Главная задача владельца сайта — создать качественный пользовательский опыт, который отвечает потребностям и ожиданиям пользователей. Это включает в себя быструю загрузку страниц, удобную навигацию, понятную структуру сайта, уникальный и информативный контент, адаптивный дизайн для мобильных устройств и другие элементы, способствующие удобству и удовлетворенности пользователей.
Понимание SEO позволит веб-разработчику учесть определенные особенности при построении сайта, а значит, вносить потом меньше правок.
1. Безопасность
Поисковые системы учитывают безопасность сайта. Убедитесь, что используется протокол SSL и он настроен без ошибок. Примите необходимые меры предосторожности, чтобы исключить уязвимости, которые ставят содержимое сайта и его пользователей в опасную ситуацию.
Доступность для взлома снижает пользовательский опыт и является негативным сигналом для поисковых систем. Однако не забывайте о скорости загрузки сайта, когда встраиваете различные плагины, расширения и инструменты.
2. Коды ответа
Коды ответа сервера являются важной составляющей коммуникации между клиентским браузером и веб-сервером, и они предоставляют информацию о статусе выполнения запроса.
Код 200 означает успешную обработку запроса. Когда сервер отправляет код 200 в ответ на запрос клиента, это говорит о том, что сервер успешно нашел и передал запрошенную информацию клиенту. Код 200 является желательным для большинства запросов, поскольку он указывает на успешное выполнение операции.
Коды 3xx указывают на перенаправление. Например, код 301 (Moved Permanently) указывает на постоянное перенаправление, а код 302 (Found) указывает на временное перенаправление. Если редиректы не нужны, и страницы должны быть доступны напрямую, то рекомендуется удалить соответствующие редиректы или изменить их на необходимые коды состояния, в зависимости от требований и целей сайта.
Коды 4xx указывают на ошибки клиента, то есть ошибки, возникающие при запросе от клиента. Некоторые распространенные коды 4xx включают 404 (Not Found), который указывает на то, что запрашиваемая страница не найдена, и 403 (Forbidden), который указывает на отсутствие доступа к запрашиваемому ресурсу. Если веб-сайт отображает неправильные коды 4xx, то рекомендуется обновить их на соответствующие коды состояния или принять соответствующие меры для устранения проблемы, которая вызывает ошибку.
Проверка и обновление кодов ответа сервера являются важными задачами веб-разработчика. Это поможет убедиться, что клиентский браузер правильно интерпретирует ответы сервера, что запросы обрабатываются успешно и что пользователи получают правильную информацию о статусе операции. Это важно для обеспечения корректной работы сайта и удовлетворения пользовательских ожиданий.
3. Редиректы
Редиректы играют важную роль при переносе сайта с одного домена на другой. При смене домена или перестройке URL-структуры сайта необходимо обеспечить перенаправление (редирект) пользователей и поисковых систем с старых URL на новые. Один из наиболее распространенных и рекомендуемых видов редиректа в таких случаях — это 301 Permanent Redirect (постоянное перенаправление).
Когда на старом URL устанавливается 301 редирект на новую страницу, это сообщает поисковым системам и браузерам, что старая страница была окончательно перемещена на новый URL. Это помогает сохранить ранжирование в поисковой выдаче, перенаправить трафик с предыдущих ссылок и сохранить пользовательский опыт.
При установке 301 редиректов важно убедиться, что каждая страница со старого сайта перенаправляется на соответствующую, более релевантную страницу на новом сайте. Это поможет сохранить связь между содержимым и предотвратить потерю посетителей и ранжирования в поисковых системах. Также следует учесть, что редиректы должны быть установлены не только для основных страниц, но и для всех других релевантных страниц, чтобы обеспечить непрерывность пользователя при переходе с одного сайта на другой.
Правильная реализация редиректов при переносе сайта с одного домена на другой является важной частью SEO-стратегии и помогает обеспечить плавный переход для пользователей и поисковых систем. Это позволяет сохранить накопленную поисковую видимость и не потерять трафик и позиции в выдаче поиска.
4. Robots.txt
Файл robots.txt. — это текстовый файл, расположенный на сервере, который сообщает поисковым роботам (краулерам), какие страницы или разделы сайта они должны или не должны индексировать. Он используется для предоставления инструкций поисковым системам относительно доступности и индексации содержимого сайта.
Один из основных сценариев использования файла robots.txt — это блокировка индексации нежелательных страниц. Например, вы можете заблокировать страницы с комментариями или описаниями разделов, если они не содержат содержательного или уникального контента, который может быть полезен для поисковых систем или пользователей.
Однако важно помнить, что файл robots.txt является рекомендацией для поисковых систем, и они не обязаны его строго соблюдать. Некоторые поисковые системы могут проигнорировать инструкции из файла robots.txt, особенно если информация противоречит другим факторам или если страница уже была проиндексирована до обновления файла.
Поэтому, помимо правильной настройки файла robots.txt, также рекомендуется использовать другие механизмы контроля индексации, такие как мета-теги robots или использование файла sitemap.xml, который содержит информацию о структуре сайта и приоритетности его страниц.
В целом, файл robots.txt является важным инструментом SEO, который позволяет вам контролировать доступность и индексацию страниц вашего сайта поисковыми системами. Важно обращать внимание на его правильную конфигурацию и обновлять его при необходимости, чтобы обеспечить оптимальную видимость и индексацию вашего сайта.
5. Sitemap
Sitemap.xml показывает поисковым роботам все страницы сайта, которые нужно проиндексировать. Убедитесь, что сканирование и индексация настроены для приоритетных страниц.
Все страницы в файле Sitemap должны иметь код ответа 200. Убедитесь, что нет 404 ошибки, редиректоров и других проблем.
6. URL
URL адреса играют важную роль в SEO и пользовательском опыте, поэтому важно создавать хорошие URL-адреса, которые лаконичны и отражают содержание страницы. Представление структуры URL в виде вложений, соответствующих иерархии и структуре сайта, помогает организовать информацию и делает URL более понятными для пользователей и поисковых систем.
Примером такой структуры URL может быть следующий путь: «example.com/level-1/level-2/topical-page». Здесь каждый уровень вложенности соответствует определенному уровню иерархии и структуры сайта.
Например, уровень 1 может представлять основные разделы или категории сайта, такие как «новости», «статьи» или «продукты». Уровень 2 может представлять подкатегории или более конкретные темы внутри каждого основного раздела, например, «спорт», «технологии» или «электроника». Наконец, «topical-page» может быть непосредственно связанной страницей, содержащей конкретный контент или информацию, связанную с выбранной темой.
Такая структура URL не только помогает пользователям легко понять и навигировать по сайту, но и дает сигналы поисковым системам о структуре и иерархии вашего сайта. Кроме того, использование слов, относящихся к теме страницы, и строчных букв делает URL более читаемыми и запоминающимися.
Важно отметить, что при создании URL-адресов следует избегать использования символов, пробелов или подчеркиваний. Лучше всего использовать дефисы для разделения слов и делать URL-адреса максимально читаемыми и понятными.
Таким образом, представление структуры URL в виде вложений, соответствующих иерархии и структуре сайта, помогает создать лаконичные и информативные URL-адреса, которые способствуют лучшему SEO и удобству пользователей при навигации по вашему сайту.
7. Адаптация под мобильные платформы
Поисковым системам недостаточно, чтобы все просто работало или хорошо выглядело в браузере. Удобство использования продукта на мобильных устройствах— важный фактор ранжирования. Проверить оптимизацию страницы для мобильных устройств можно в специальном сервисе Google — «Проверка оптимизации для мобильных устройств».
У Google есть инструмент, проверяющий оптимизацию для мобильных устройств
Google в первую очередь индексирует мобильные версии страниц, поэтому подумайте о контенте, отображаемом на них. Если он важен для индексации, но скрыт или не отображается из соображений пользовательского опыта, стоит внести правки.
8. Скорость загрузки
Скорость загрузки не менее важна, чем индексация сайта. Медленные сайты оставляют негативное впечатление, что сказывается на конверсиях и SEO.
Чтобы сайт работал быстро, важно писать чистый код, разумно использовать плагины или расширения, оптимизировать хостинг, сжимать и уменьшать JavaScript и CSS, а также контролировать размеры изображений.
Любой код, файлы и аспекты, которые могут повлиять на производительность, — риск. Встроите средства защиты для управления контентом, например, запретите загрузку изображений размером 10 МБ, обновите плагины. Скорость загрузки сайта нужно контролировать постоянно.
9. Теги заголовков
Теги заголовков — подсказки для поисковых систем о теме контента. Их можно увязать с CSS, но важно встраивать в соответствии с иерархией. Не используйте тег H5 для главного заголовка на странице, а для подзаголовков теги H1.
Используйте их, где это возможно, вместо других CSS-тегов. Убедитесь, что на странице только один тег H1, разберитесь с планом заголовков и контента.
10. Управление контентом и динамический контент
Функциональность системы управления содержимым (CMS) может иметь влияние на работу разработчика и на эффективность сайта с точки зрения SEO. Важно найти баланс между предоставлением достаточного контроля авторам для обновления контента и установлением ограничений, чтобы избежать потенциальных проблем.
Наличие тегов, файла Sitemap и других динамических компонентов может сэкономить время и защитить сайт и код, сохраняя их стабильными.
Вот несколько рекомендаций, которые могут помочь достичь этого баланса:
- Разделите уровни доступа: Предоставьте различные уровни доступа к CMS для разных пользователей. Некоторым авторам может быть необходим только доступ к определенным разделам или типам контента, тогда как другим может потребоваться полный доступ ко всем функциям CMS. Это позволит разгрузить разработчика от необходимости контролировать каждое обновление и одновременно предоставит авторам нужную степень свободы.
- Определите правила форматирования: Установите правила для форматирования контента, чтобы авторы могли легко создавать структурированный и оптимизированный контент. Например, определите ограничения на количество используемых изображений или размер загружаемых файлов, чтобы избежать перегрузки сайта и снижения производительности.
- Обучите авторов основам SEO: Проведите обучение авторов по основам оптимизации контента для поисковых систем. Это поможет им понимать, какие элементы влияют на SEO, и сделает их более осведомленными при обновлении контента. Например, объясните, как правильно использовать мета-теги, заголовки, альтернативные тексты для изображений и другие SEO-элементы.
- Используйте плагины и расширения: Рассмотрите возможность использования плагинов или расширений для CMS, которые помогут авторам оптимизировать контент. Некоторые плагины могут автоматически проверять ключевые SEO-элементы и предлагать рекомендации для улучшения контента.
- Проводите регулярный контроль качества: Организуйте регулярные проверки контента, чтобы убедиться, что авторы следуют установленным правилам и настройкам CMS. Это позволит выявить и исправить потенциальные проблемы до их значительного влияния на производительность и SEO сайта.
Выводы
SEO-специалисты и веб-разработчики должны взаимодействовать и сотрудничать. При продвижении важно как техническое, так и внутреннее SEO.
Понимание разработчиком основ SEO повысит эффективность продвижения и успешность сотрудничества, а также сократит число правок и специфичных обновлений.
1032 000
