Спросите у человека, где узнать информацию о SEO, чтобы научиться продвигать сайты? Скорее всего, он назовет вам эти способы:

• профильные блоги;
• паблики в социальных сетях;
• каналы в YouTube или Telegram;
• курсы по поисковой оптимизации.

Спросите о том же у меня, и в дополнение к перечисленному я отвечу: «Из книг!». Только не надо смеяться или проявлять скепсис! Сейчас можно (и даже нужно) купить хорошую книгу по SEO и не прийти в гнев от того, что она устарела или просто плохо написана.

В этой статье я подробно расскажу, какие семь книг достойны внимания SEO-специалиста и что в них ценного.

С меня — обзор. С вас решение — to buy or not to buy.

Книга №1 — Total SEO часть 1. Полное практическое руководство по продвижению сайтов.

Год издания: 2021

Авторы: Ирина Шамина, Анастасия Носаченко

О чем книга

Издание можно по праву считать SEO-энциклопедией, потому что в одной только первой части 604 страницы и большой массив раскрываемой информации по поисковому продвижению:

1.Аналитика:

• Поиск и анализ конкурентов.
• Анализ аудитории.
• Счетчики статистики.
• Панели вебмастеров.

2.Семантическое ядро:

• Мозговой штурм.
• Анализ семантики конкурентов.
• Запросы, приносящие трафик.
• Поисковые подсказки.
• Проверка и расширение семантического ядра с помощью «Вордстата».
• Зачистка списка запросов.
• Структура сайта.
• Прогноз трафика.

3. Тексты:

• Уникальность текстов.
• Дублированный контент.
• Оптимизация текста и его «тошнота».
• Польза текста.
• Улучшение контента.
• Блог.
• Размещение отзывов на сайте.

4.Основные теги:

• Тег Title.
• Мета-тег Description.
• Теги заголовков H1-H6.
• Мета-тег Keywords.

5.Техническая оптимизация:

• Основные характеристики сайта.
• Технические характеристики сайта, в т. ч. robots.txt, sitemap.xml, основное зеркало, дубли и т. д.

6.Ссылочный профиль:

• Входящие ссылки.
• Наличие на картах «Яндекс» и Google.
• Справочники организаций.
• Статейные ссылки.
• Форумы и блоги.
• Пресс-релизы.
• Сайты-отзовики.
• Каталоги сайтов.
• Рейтинги.
• Партнерские сайты.
• Яндекс.Коллекции.
• Исходящие ссылки.

7. Юзабилити:

• Главная страница.
• Цветовая схема.
• Дизайн сайта в целом.
• Хлебные крошки.
• Карточка товара.
• Фильтрация и сортировка.
• Процесс заказа.
• Корзина.
• Формы для сайта.
• Оформление страницы 404.
• Калькулятор и другие фишки.
• Онлайн-консультант.
• Поиск по сайту.
• FAQ.
• Всплывающая реклама на сайте.
• Поведение посетителей на сайте.

Практическая ценность

На сегодняшний день книга является наиболее полным изданием, посвященным поисковой оптимизации, выпущенным в бумажном виде и рассматривающим комплексное продвижение сайтов.

Смотрите видео от одного из авторов книги, Ирины Шаминой, где она рассказывает о фильтрах Googleи «Яндекса»:

Где купить книгу

• В «Лабиринте»
• В «Читай-городе»

Книга №2 — Total SEO часть 2. Полное практическое руководство по продвижению сайтов.

Год издания: 2021

Авторы: Ирина Шамина, Анастасия Носаченко

О чем книга

Вторая часть издания продолжает знакомить читателей со всеми аспектами поисковой оптимизации сайтов. Здесь идет речь о следующем.

1.Коммерческие факторы:

• Цены.
• Ассортимент.
• Акции и скидки.
• Бонусные программы и программы лояльности.
• Контакты.
• Юридическая информация.
• О компании.
• Сервис (удобство использования).
• Сертификаты и лицензии.
• Портфолио.
• Блок « Наши клиенты».
• Оплата и доставка.
• Кнопки шаринга.

2.Законодательство:

• Соответствие сайта ФЗ № 54 «О применении контрольно-кассовой техники».
• Соответствие сайта ФЗ № 152 «О защите персональных данных».
• ФЗ № 38 «О рекламе».
• ФЗ № 2003-1 «О защите прав потребителей».

3. Репутация в сети:

• Обработка жалоб и негативных отзывов.
• SERM и мониторинг по проектам SERM.
• Крауд-маркетинг.

4.Внешние каналы привлечения трафика:

• Email-рассылка.
• PUSH-уведомления.
• Мессенджеры.
• Яндекс.Дзен
• Реклама в интернет-СМИ.
• Партнерство с другими компаниями.
• Геймификация.

5. Таргетированная реклама, SMM

• «ВКонтакте».
• Facebook.
• Instagram.
• Twitter.
• YouTube.
• «Одноклассники».
• MAIL.RU.

6.Контекстная реклама:

• «Яндекс.Директ».
• Google Ads.
• Сравнение «Яндекс.Директ» Google Ads.

7. Медийная реклама:

• «Яндекс.Дисплей».
• Google Display Network.

8.Торговая реклама:

• «Яндекс.Маркет».
• Google.Shopping.
• Другие товарные агрегаторы.

9. Другие виды рекламы:

• Аудио и видеореклама.
• Офлайн-реклама.

10.Программы и сервисы:

• Инструменты в помощь SEO-специалисту.
• Сервисы для копирайтеров.
• Помощники по сбору семантического ядра.
• SMM-сервисы.
• Сервисы для контекстной рекламы.
• Сервисы для email-рассылок.
• Колл-трекинг.
• Учет офлайновых конверсий.
• Анализаторы позиций.

Практическая ценность

Ее мы озвучили в описании первого тома издания. Здесь остается лишь добавить, что авторы книги значительно расширили рассматриваемый предмет, поэтому в книге можно найти многое по электронной коммерции, копирайтингу и продвижению в социальных сетях.

Где купить книгу

• В «Лабиринте»
• В «Читай-городе»

Книга №3 — Оптимизация и продвижение в поисковых системах

Год издания: 2019

Автор: Игорь Ашманов

О чем книга

Издание широко и глубоко рассматривает вопрос оптимизации поискового продвижения.

В первой частирассматриваются поисковые машины и поисковый спрос. Рассказывается о поисковом трафике и принципах работы поисковых систем и раскрывается понятие поисковой оптимизации.

Вторая частьповествует о том, как начать продвижение сайта: из каких этапов состоит этот процесс, как правильно выбрать стратегию продвижения, проанализировать поисковые запросы и составить семантическое ядро. Дается пошаговый план, как сделать сайт доступным для поисковых систем.

В третьей частикниги описывается работа с основными факторами ранжирования сайта:

• техническими;
• текстовыми;
• ссылочными;
• поведенческими;
• коммерческими.

Кроме того, рассказывается об особенностях регионального продвижения.

Из четвертой частимы узнаем, как оценивать результаты и повышать эффективность продвижения: повышать конверсию и анализировать посещаемость сайта.

Интересная и необычная пятая частьявляется неким примером, потому что рассказывает читателям, как не надо делать SEO и рассказывает о возможных ошибках при продвижении, санкциях со стороны поисковых систем и запрещенных технологиях продвижения.

Шестая частьпосвящает читателей в особые аспекты работы с сайтом: выбору подрядчика на SEO, особенности поисковой рекламы и других платных каналов трафика. Здесь же приводится чек-лист для SEO-аудита, раскрывается суть автоматизации в поисковом продвижении и рассказывает о SERM— защите репутации в сети.

Практическая ценность

Игорь Ашманов — признанный эксперт в вопросах SEO. В свое время автор этой статьи начал знакомство с поисковым продвижением с третьего издания книги.

Смотрите интервью с Игорем Ашмановым о цифровых технологиях:

Где купить книгу

• В «Лабиринте»
• В «Читай-городе»
• На OZON

Книга №4 — Поисковое продвижение сайтов

Год издания: 2020

Автор: Сергей Анисимов

О чем книга

Здесь излагаются принципы работы поисковых систем, результаты исследований экспертов и авторские наработки по продвижению сайтов. По задумке автора книга должна стать практическим руководством по поисковой оптимизации. С этой целью материал хорошо структурирован и представлен в интуитивно понятном виде. Рекомендации приведены по классическому принципу «бери и делай».

Чтобы убедиться в заверениях автора, приводим короткую структуру книги.

1. Суть поискового продвижения.
2. Факторы и методы ранжирования
3. Доменные факторы ранжирования.
4. Техническая оптимизация сайта.
5. Структурная оптимизация сайта.
6. Текстовая оптимизация сайта.
7. Улучшение дизайна и юзабилити.
8. Коммерческие факторы ранжирования.
9. Оптимизация поведенческих факторов ранжирования.
10. Повышение конверсии сайта.
11. Ссылочная оптимизация.
12. Оптимизация сайта под мобильный трафик.
13. Санкции поисковых систем.

Практическая ценность

Это наиболее свежая книга из подборки. В ней, если судить по содержанию, в основном представлена актуальная информация. Интерес представляют два приложения к книге — алгоритм SEO-аудита и описание инструментария SEO-специалиста.

Где купить книгу

• В «Читай-городе»
• На OZON

Книга №5 — SEO: искусство раскрутки сайтов

Год издания: 2017

Авторы: Эрик Энж, Стефан Спенсер, Джесси Стрикчиола

О чем книга

Да, издание самое старое в нашей подборке, однако мы решили включить его сюда, потому что оно встречается везде, где приводятся книжные рекомендации по поисковой оптимизации.

1. Поиск: отражение сознания и двигатель торговли.
2. Основные сведения о поисковых движках.
3. Стратегия поисковой оптимизации: выбор своего пути.
4. Первые этапы оптимизации.
5. Исследование ключевых слов.
6. Разработка веб-сайта, оптимизированного под поисковые системы.
7. Контент-маркетинг. Обратите внимание: еще в 2017 за рубежом уже понимали важность этого направления интернет-маркетинга!
8. Влияние социальных сетей и пользовательских данных на результаты поиска и рейтинги
9. «Панда», «Пингвин» и пенальти.
10. Оптимизация мобильного, местного, вертикального и других видов поиска.
11. Отслеживание результатов и измерение успеха.
12. Изменение домена, редизайн сайта и устранение сопутствующих неполадок
13. Изучение поисковой оптимизациии обучение ее возможностям.
14. SEO: своя команда, аутсорсинг или смешанный подход?
15. Будущее искусства поисковой оптимизации.

Практическая ценность

Это единственное издание в подборке, написанное зарубежными авторами, а значит может представлять интерес для тех, кто занимается SEO в англоязычных странах.

Где купить книгу

• В «Читай-городе»
• В «Лабиринте»
• На OZON

Следующие две книги нашей подборки относятся к SEO в плане оптимизация контента и написания оптимизированных текстов.

Книга №6 — Топовые техники SEO-продвижения

Год издания: 2021

Автор: Николай Климович

О чем книга

Здесь автор собрал наиболее самые эффективные методики продвижения контента и изложил это в применении к поисковой оптимизации. Судите сами по содержанию:

1. Контент.
2. Интент.
3. Почему текстовый контент так важен для поисковых систем?
4. GOOGLEBERT.
5. Типы контента.
6. Семантическое ядро.
7. Сбор списка запросов.
8. Сбор поисковых подсказок.
9. Контентная стратегия.
10. Контент-палан.
11. Социальные сети.
12. Поведенческие факторы.
13. Цели в «Яндекс.Метрике».
14. Google Analytics. Следите за блогом. Скоро мы напишем руководство по этой системе веб-аналитики!
15. On-Page оптимизация.
16. Ссылки и link building.
17. Mobile-friendly SEO.
18. Турбо-страницы.

Большая часть книги также отводится под копирайтинг: составление ТЗ для копирайтеров, написание текстов в различных техниках, даются советы по защите уникальности своего контента и приводятся сервисы для работы с ним.

Практическая ценность

Это, пожалуй, первая книга в Рунете, где сделана настолько серьезная попытка соединить вместе поисковую оптимизацию и контент-маркетинг. В немалой степени этому способствовала личность автора.

Николай Климович получил два высших образования по специальностям «психология» и «клиническая психология» и более 10 лет внедряет полученные знания в интернет-маркетинг и SEO.

Посмотрите интервью с автором книги, которое он дал для GoGetLinks:

Где купить книгу

• В «Читай-городе»
• В «Лабиринте»

Книга №7 — SEO-копирайтинг 2.0. Как писать тексты в эру семантического поиска

Год издания: 2018

Автор: Ирина Шамина

О чем книга

Вы могли заметить, что автор этой книги уже была в нашей подборке — она написала «Total SEO. Полное практическое руководство по продвижению сайтов» в соавторстве с Анастасией Носаченко.

Здесь рассматривается не SEO в целом, а алгоритм создания продающих и оптимизированных текстов для сайта. Итак, что вы найдете в книге:

1. Маркетинговый анализ. Часто ли его делают при подготовке подобного контента?
2. Структура продающего текста.
3. Оптимизация текста.
4. Верстка.
5. Эффективность текста.
6. Что дает размещение SEO-текста на главной странице сайта.

Практическая ценность

В книге рассказывается не просто о том, как подобрать и включить поисковые фразы в тексты на сайте, но как делать писать именно продающие тексты, т. е. заниматься копирайтингом в его классическом понимании. Читатели узнают про такие понятия, как:

• LSI-копирайтинг, в котором реализован принцип латентного семантического индексирования (latent semantic indexing).
• USP, или Unique Selling Point, уникальное торговое предложение.
• CTA, или Call To Action — призыв к действию
• AIDA: формула написания текста, где A — Attention (внимание), I — Interest (интерес), D — Desire (желание), A — Action (действие).
• KEI, или Keyword Effectiveness Index (индекс эффективности ключевых слов).

Как и в книге Николая Климовича, мы видим соединение SEO и копирайтинга здорового человека.

Где купить книгу

• В «Читай-городе»
• В «Лабиринте»

Чек-лист для тех, кто решил купить и прочитать книгу по SEO

Если вы решили купить и прочитать книгу по SEO, вот чек-лист, который может помочь вам в выборе и усвоении информации:

1. Определите свои потребности: определите, какие аспекты SEO вам наиболее интересны и нужны для вашего бизнеса или проекта. Это может быть оптимизация контента, технические аспекты SEO, локальный SEO и т.д.
2. Исследуйте рынок: проведите исследование рынка книг по SEO. Изучите отзывы, рейтинги и рекомендации от других читателей и экспертов. Посмотрите на автора книги и его опыт в области SEO.
3. Определите уровень книги: убедитесь, что книга соответствует вашему уровню знаний. Если вы начинающий, выберите книгу с базовыми сведениями и понятным объяснением основных понятий. Если вы уже опытный специалист, выберите более продвинутые книги.
4. Обратите внимание на практическую составляющую: проверьте, есть ли в книге практические примеры, советы и шаблоны, которые вы сможете применить в своей работе. Практические рекомендации помогут вам лучше понять и применить изучаемый материал.
5. Ознакомьтесь с обновленной информацией: убедитесь, что книга актуальна и содержит информацию о последних изменениях в алгоритмах поисковых систем. SEO постоянно развивается, поэтому важно выбирать материалы, которые соответствуют текущим трендам.
6. Проверьте репутацию автора: исследуйте опыт и репутацию автора книги. Узнайте, является ли автор признанным экспертом в области SEO и имеет ли он положительные отзывы от сообщества SEO-специалистов.
7. Уделите внимание обзорам и рекомендациям: прочитайте обзоры и рекомендации о книге от других экспертов и читателей. Это может помочь вам сделать правильный выбор и понять, насколько полезна и ценна эта книга.
8. Распланируйте время и создайте обстановку для чтения: определите время, когда вы будете уделять чтению книги по SEO. Создайте комфортную обстановку, свободную от отвлекающих факторов, чтобы максимально сконцентрироваться на усвоении материала.
9. Читайте активно и делайте пометки: во время чтения активно взаимодействуйте с книгой. Выделите ключевые моменты, делайте пометки, выписывайте интересные идеи или примеры для последующего применения.
10. Применяйте изученное в практике: после прочтения каждой главы или секции книги попробуйте применить изученные концепции в своей работе. Это поможет вам лучше усвоить материал и проверить его эффективность.
11. Обсуждайте прочитанное с коллегами или в сообществе: обсудите прочитанное с коллегами или в онлайн-сообществе SEO-специалистов. Обмен опытом и идеями поможет вам более глубоко понять тему и получить новые перспективы.
12. Продолжайте обучение: книга по SEO — это только начало вашего пути в освоении этой области. Продолжайте изучение новых материалов, следите за обновлениями в SEO и становитесь экспертом путем постоянного обучения и практики.
13. Оцените применение знаний: через некоторое время после прочтения книги проанализируйте, какие изменения и улучшения вы внесли в свою работу или проекты благодаря полученным знаниям. Оцените результаты и продолжайте применять эффективные SEO-стратегии.
14. Поделитесь опытом: если книга вам действительно помогла и вы получили значимые результаты, не забудьте поделиться своим опытом и рекомендациями с другими. Это может быть через обзоры, статьи, участие в конференциях или обучающих мероприятиях.

Удачи в выборе полезных и умных книг по SEO!

27598 006