Google закроет сервис Universal Analytics 1 июля 2023 года. Это была основная версия до выхода Google Analytics 4. У пользователей версии Universal Analytics 360 будет три дополнительных месяца — их инструмент перестанет работать 1 октября 2023 года. После этого контролировать активность на сайтах можно будет только через Google Analytics 4.
Закрыть сервис решили из-за отсутствия кроссплатформенности. В отличие от Universal Analytics, Google Analytics 4 может анализировать данные не только с сайтов, но и из мобильных приложений.
Universal Analytics устарела
Как отмечает Google, модель, на которой строился Universal Analytics, устарела.
Рассел Кетчам, глава отдела управления продуктом Google Analytics: — Сервис создавался, когда были популярны десктопы и независимые сессии, а данные из файлов cookie было проще извлекать. Эта методология измерения быстро устарела
Рассел Кетчам
В отличие от Universal Analytics, Google Analytics 4 ориентируется не только на файлы cookie. В основе лежит сбор данных из событий. При этом любое взаимодействие пользователей с сайтом и / или приложением считается событием и попадает в статистику. Главное же отличие — кроссплатформенность, обеспечивающая задел на будущее.
Кроме того, в Google подчеркивают, что Google Analytics 4 предлагает улучшенную защиту конфиденциальности, что особенно ценится современными пользователями.
Рассел Кетчам, глава отдела управления продуктом Google Analytics: — Google Analytics 4 удовлетворяет меняющиеся потребности бизнеса и ожидания пользователей. Данные собираются и обрабатываются шире и детальнее. Что особенно важно, Google Analytics 4 больше не сохраняет IP-адреса. Это соответствует современным требованиями к конфиденциальности пользователей.
Google Analytics 4 — новый стандарт
Google Analytics 4 подходит для выполнения ключевых целей бизнеса: стимулирования продаж или установок приложения, генерации лидов, объединения усилий по привлечению клиентов онлайн и офлайн. Google Analytics 4 предлагает ряд преимуществ:
- Инсайты по нескольким ключевым точкам. Более полный взгляд на жизненный цикл клиента без фрагментации на платформы.
- Атрибуция на основе данных. Система анализирует поведение пользователей, а не только последнее действие, и определяет, как они решают стать вашими клиентами и что их к этому привело.
- Больше данных. Машинное обучение может прогнозировать поведение пользователей и конверсии, создавая новые аудитории, которые готовы совершить покупку или другое целевое действие. Критические инсайты при этом формируются автоматически.
- Больше данных для принятия решений. Все большая интеграция с другими продуктами Google, например, Google Ads, и кроссплатформенность позволяют использовать данные из Analytics для оптимизации рекламных кампаний.
- Создан для предпринимателей. Разделы с ресурсами и сводной отчетностью в Analytics 360 помогают персонализировать данные.
Поставьте напоминание в календаре
Итак, если вы пользуетесь обычной версией Universal Analytics, помните, что она перестанет работать 1 июля 2023 года. Закрытие Universal Analytics 360 назначено на 1 октября 2023 года.
Все данные, внесенные в сервисы до этих дат, будут доступны в течение шести месяцев после закрытия.
764 009
