Статьи являются одним из наиболее популярных форматов для блогов и веб-сайтов. Однако, влияет ли объем статьи на SEO, зависит от контекста и ситуации.
Есть два фактора, которые нужно учитывать при выборе объема статьи:
- тему;
- поисковый интент или намерение.
Идеальный объем статьи зависит от темы. Предположим, вы пишете текст о том, как сделать идеальное селфи и об изобретении цифровой камеры. Вне зависимости от того, насколько сложным вам кажется вопрос о селфи, рассказывать об изобретении цифровой камеры придется дольше.
Поисковый интент или намерение пользователя — второй основной фактор, который нужно рассматривать при определении объема статьи.
Хочет ли пользователь прочитать короткую или длинную статью? Если человек интересуется историей цифровой съемки, скорее всего, он готов на объемный материал. А человеку, изучающему вопрос о селфи, нужны краткие советы по делу.
Исследование Датского технического университета показывает, что обилие информации сужает объем коллективного внимания. Но длинные тексты по-прежнему хорошо ранжируются в поисковой выдаче.
Это не значит, что короткому материалу ничего не светит. Он тоже может подняться высоко. Ранжирование использует сотни факторов. Но есть ли среди них размер статьи?
Обратимся к статистике.
Статистика не врет
Статистика может быть полезным инструментом для анализа и понимания данных. Однако, как и любой другой вид информации, статистика может быть предметом манипуляций или неправильного интерпретирования.
Важно помнить, что длина контента сама по себе не является определяющим фактором для его качества. Хороший контент может быть коротким и лаконичным, если он четко и понятно передает свое сообщение и отвечает на потребности пользователей. С другой стороны, длинный контент может быть плохим, если он заполнен повторениями, бессмысленным наполнением или непонятной информацией.
Плохой контент никакая статистика не спасет
Исследования, оценивающие сотни и тысячи страниц контента, скорее всего, не учитывают его качество. Они лишь анализируют объем статьи и как это может повлиять на результаты в поисковой выдаче.
Многим кажется, что короткие посты предпочтительнее, ведь их можно быстрее прочитать. Но удовлетворит ли короткий ответ поисковый интент пользователя? Да, на некоторые вопросы можно ответить односложно, но такой контент сложно назвать высококачественным.
Односложный ответ без дополнительных объяснений и источников не удовлетворит Google. Поисковая система не посчитает контент высококачественным и образовательным. Хотя иногда односложные ответы пробиваются на первую позицию в поисковой выдаче, чаще всего попадая в сниппет.
Хороший контент может быть представлен в разных форматах. Но его отличает наличие источников, хорошей визуальной составляющей и грамотного форматирования / структуры. Google любит, когда в контенте представлены факты и доказательства, вне зависимости от выбранной темы. Встроить все это в длинную статью намного проще. В этом и причина, почему объемный контент часто ранжируется лучше короткого.
Согласно данным исследования HubSpot от 2021 года, идеальная статья в блог должна состоять из 2,1–2,4 тысяч слов. Это намного больше статей в 200–500 слов, которые считаются идеальными у вебмастеров.
Что говорит Google
Google утверждает, что количество слов не является фактором ранжирования. Это подтверждает и представитель компании Мартин Сплитт. Это значит, что Google не определяет качество контента по количеству слов на странице. Таким образом, статья в 1000 слов не будет считаться более качественной, чем статья в 500 слов.
Джон Мюллер, представитель Google
Количество слов — не индикатор качества. На некоторых страницах слов много, а смысла нет. А на некоторых слов мало, но они все важны и релевантны поисковому запросу. Лучше вас ваш контент не знает никто (надеюсь). И только вы можете решить, сколько деталей нужно добавить.
Но это не значит, что можно впадать в крайность. Краткость, конечно, сестра таланта, но перебарщивать не стоит. Само количество слов для Google значения не имеет, но алгоритмы работают над удовлетворением поискового интента. По нему стоит определять, нужна короткая или длинная статья. Если короткий пост удовлетворяет поисковый запрос, не нужно впустую тратить слова.
Качество превыше всего
Качество контента является ключевым аспектом в контексте SEO и пользовательского опыта
Создавайте контент, который отличается от других и предлагает что-то новое и ценное. Избегайте копирования или плагиата, поскольку это может негативно повлиять на вашу репутацию и ранжирование в поисковых системах.
Стремитесь предоставлять информацию, которая будет полезной и релевантной для вашей целевой аудитории. Помогайте пользователям решать их проблемы, отвечайте на их вопросы и предоставляйте ценные сведения, которые помогут им получить желаемые результаты.
Кроме того, Google может распознавать контент, который не представляет ценности для пользователя. Поэтому, если в ваших длинных статьях нет информации по сути, вам не пробиться на первые позиции в поисковой выдаче.
Определитесь с аудиторией и ключевыми словами
У любого хорошего контента есть цель. Для ее постановки нужно изучить целевую аудиторию. Вы должны знать, кто будет искать и читать ваш контент.
Вам также нужно учитывать интент. Например, пользователь ищет базовую информацию или пытается совершить покупку? Контент должен отражать намерение пользователя на разных стадиях.
Изучение целевой аудитории поможет определиться с целью текста
В идеале сначала нужно определиться со структурой и создать план будущей статьи. Вы должны соединить цели своего сайта или бизнеса и публикуемого контента с целями пользователей.
Если вы определились с целевой аудиторией, но все еще не понимаете, какого размера должен быть контент, посмотрите на примеры из поисковой выдачи.
Проверьте ключевые слова, на которые хотите нацелиться, и посмотрите, какой контент представлен на первой странице. Длина этих материалов — хороший пример того, как нужно отвечать на поисковый запрос. Контент должен его удовлетворять.
Не фокусируйтесь исключительно на словах
При создании качественного контента не следует фокусироваться исключительно на словах. Кроме текста, есть и другие важные аспекты, которые могут влиять на качество контента.
Использование качественных и релевантных изображений, графики, видео и других визуальных элементов может значительно улучшить привлекательность и понятность контента. Визуальные материалы могут помочь иллюстрировать и дополнить ваше сообщение, делая его более привлекательным и запоминающимся.
Хороший контент не только предоставляет информацию, но и стимулирует взаимодействие с аудиторией. Учитывайте комментарии и отзывы пользователей, задавайте вопросы, проводите опросы или предлагайте возможность делиться своими мыслями и опытом. Это поможет вовлечь читателей и создать более интерактивную и ценную среду.
Если вы используете аудио и видеоформат, убедитесь, что вы добавили текст, который объясняет присутствующие на странице материалы и помогает пользователям найти контент по ключевым словам.
Выводы
Контент может принимать различные форматы, и нет универсальной длины текста, которая бы подходила для всех случаев. Важнее всего создавать контент, который будет наиболее полезным, релевантным и оптимизированным для целевой аудитории и поисковых запросов.
Оптимальная длина контента будет зависеть от конкретной ситуации и целей вашего контента. В некоторых случаях более краткий контент может быть более эффективным и легким для понимания, особенно если пользователи ищут быстрые ответы или краткую информацию. В других случаях более подробный и развернутый контент может быть необходим, особенно при рассмотрении сложных тем или предоставлении подробных руководств и инструкций.
Главное, чтобы контент соответствовал потребностям аудитории и обеспечивал ее полезными и качественными материалами. Важно также учесть SEO-аспекты, такие как оптимизация ключевых слов, использование соответствующих заголовков, мета-описаний и других элементов, чтобы помочь поисковым системам понять релевантность и ценность вашего контента.
Ключевая идея заключается в том, что нет одного универсального размера контента, который бы подходил для всех случаев. Вместо этого, при создании контента следует учитывать потребности и предпочтения вашей аудитории, релевантность запросов, цели вашего контента и другие факторы, чтобы предоставить наиболее полезный и оптимизированный контент для вашей целевой аудитории, который будет одновременно соответствовать их ожиданиям и требованиям поисковых систем.
2217 003
