Сразу скажем: однозначного ответа на вопрос «агентство или фрилансер?» нет. Все зависит от многих критериев:
- Что у вас за сайт, какая у него история.
- Какая задача стоит перед подрядчиком: сложная или простая, разовая или проектная.
- Какое агентство и какой подрядчик. И в том, и в другом случае есть топовые специалисты и средние исполнители.
- Какой у вас бюджет на продвижение.
- Нужно только SEO или другие услуги.
Поэтому мы подробно рассмотрим плюсы и минусы каждого SEO-подрядчика, а выводы вы сделаете сами.
Alt: Вот в чем вопрос…
Плюсы работы с SEO-агентством
1. Чем дольше работает агентство, тем внушительнее его опыт и надежнее репутация. Например, агентство «TEAM500» на рынке уже 22 года это гарантия того, что вас не обманут и не подведут. Хорошие агентства также имеют награды, сертификаты, победы в тендерах, участвуют в профильных конференциях, публикуются в профессиональных изданиях, входят в топ рейтингов.
Alt: В рейтинге SEO-агентств «TEAM500» занимает почетное место
Опыт позволяет решать разнообразные, даже сложные задачи клиента, и оперативно действовать в случае сложных и нестандартных ситуаций. Например, если сайт попал под фильтры, в агентстве четко знают, что делать, и быстро исправляют ситуацию.
2. В серьезном агентстве всегда есть не один десяток кейсов: клиент видит, решало ли агентство похожую задачу для его сферы бизнеса и каких результатов достигло.
3. Над проектом клиента работает не один человек, а команда специалистов, где у каждого свой фронт работы. Например, в «TEAM500» в нее входят SEO-специалист, копирайтер, вебмастер, аналитик, программист (разработчик), аккаунт-менеджер. Случайных людей нет: чтобы попасть в команду, нужно пройти строгий отбор.
4. В арсенале агентства больше проверенных способов, приемов, инструментов продвижения сайта. Вот что используем мы:
- Сборщик семантики через «Яндекс. Вордстат» с дальнейшей кластеризаций по топ-10 и текстовый анализатор запросов.
- Инструменты экспресс-аудита и сборщик позиций.
- Анализ структуры конкурентов.
- Систему мониторинга и контроля изменения внутренней и технической оптимизации сайта.
- Систему мониторинга поведенческих факторов и т. д.
5. Агентства работают четко по KPI и дают соответствующие гарантии.
- Если мы продвигаем по позициям сайт клиента, то KPI — выход в топ-10, топ-3, топ-1 поисковых систем.
- Если клиенту нужно продвижение по трафику, в этом случае KPI — привлечение уникальных посетителей и рост трафика.
- Если беремся за продвижение по лидам— количество лидов с сайта (заказов, заявок, звонков).
Точных гарантий вам не дадут ни SEO-агентство, ни частный специалист: слишком много факторов влияет на продвижение. И все же в агентстве надежнее: в «TEAM500» мы берем оплату только за достигнутые KPI: выход в топ, рост трафика, реальные действия на сайте. Это и есть лучшая гарантия работы.
6. Агентства работают по договору и предоставляют отчетность: в «TEAM500» это отчеты по KPI, список выполненных технических работ, список работ по контент-стратегии и другие. Да, с частником тоже можно заключить договор и попросить отчеты, но в агентстве эти процессы поставлены на широкую ногу и работают как часы.
Минусы работы с агентством
Не будем делать вид, что в работе с агентством одни плюсы. Есть и ложки дегтя, о которых расскажем максимально честно.
1. Это достаточно дорого, хотя есть нюансы. Например, топовый SEO-специалист вполне может выставить ценник, сопоставимый с тем, что предлагает агентство среднего ценового сегмента. Поэтому, если вы ищете крутого специалиста, обратите внимание на другие плюсы и минусы и сравните выгоду.
Если сравнивать работу агентства с работой обычного специалиста-фрилансера, тут, конечно, цены несопоставимы. Фрилансер может запросить за продвижение 5 тысяч в месяц, в то время как агентства возьмут в 10 раз больше. В статье « Сколько стоит SEO (продвижение сайта): бюджет на оптимизацию сайта» мы подробно рассказали, из чего складывается цена.
2. В агентствах бывает большой поток клиентов, и становится физически невозможно применять к каждому проекту индивидуальный подход.
Alt: Если хвататься за все, получится примерно так. Источник: https://vk.com/seotusovka
Но как бы много ни было проектов, для каждого мы разрабатываем SEO-стратегию и ведем сайт через все этапы оптимизации. Иначе просто нельзя.
3. Для тех, кто привык осуществлять непосредственный контроль над ходом работ и общаться напрямую с экспертами, в агентстве потребуется иной подход. В большинстве случаев коммуникация осуществляется через аккаунт-менеджера. Этот специалист отчитывается перед клиентом о текущем прогрессе работ, согласовывает рекомендации агентства, обсуждает промежуточные результаты, занимается документацией (договорами, дополнительными соглашениями, отчетами, счетами и закрывающими документами) и предоставляет консультации по дополнительным услугам компании.
На наш взгляд, это неплохо: вместо того чтобы тратить время на общение со всеми специалистами, клиент общается с одним и получает актуальную и концентрированную информацию. Но к такому формату нужно привыкнуть, если ранее вы пользовались услугами фрилансера или не сталкивались с такой схемой работы в агентствах.
Плюсы работы с частным SEO-специалистом
1. Это дешево, если мы говорим о рядовых фрилансерах. Зайдем на любую биржу фриланса и посмотрим расценки:
Alt: Несопоставимо с услугами агентства
Топовые специалисты, как мы уже говорили, оценивают свою работу намного дороже. Мы изучили несколько сайтов достаточно известных SEO-экспертов: стоимость продвижения начинается от 30 000 рублей в месяц. Для сравнения: в «TEAM500» цена SEO начинается от 40 000 рублей в месяц.
2. Если у частника мало заказов, он отработает для вас по полной программе, чтобы удержать клиента, и использует индивидуальный подход. Но есть нюанс: многие хорошие digital-специалисты неизменно приходят к тому, что заказов становится слишком много, и одним это не потянуть. А значит, надо собирать команду и открывать студию или агентство. Так частник переходит в другую категорию и начинает играть по другим правилам.
Минусы работы с частным SEO-специалистом
Мы уже поняли, что рассматривать топовых специалистов не имеет смысла: опыт у них большой, а стоимость работ приближается к расценкам агентств. Поговорим об обычных SEO-фрилансерах, которые размещают свои услуги на биржах фриланса или продвигаются самостоятельно.
1. Большой риск нарваться на непрофессионала. Такой может не только не помочь, но и навредить: например, использовать черные и серые методы продвижения (накручивать поведенческие факторы). К нам иногда приходят клиенты, пострадавшие от таких горе-специалистов: у кого-то упали позиции в поисковой выдаче, кто-то поймал всевозможные фильтры, и сайт нужно было долго «лечить».
Или классика жанра: найти специалиста, который окажется мошенником, возьмет предоплату и перестанет отвечать на звонки и письма. Поэтому совет: ищите специалистов по рекомендациям, внимательно изучайте их страницы в соцсетях или сайты (обязательно должны быть указаны контакты, реальные фото, портфолио и кейсы) и, конечно, заключайте договор.
Alt: Не надо так:)
2. Фрилансер-одиночка вряд ли сможет разобраться во всех тонкостях продвижения: просто потому, что одному человеку учесть их проблематично. А если он и сможет, то отработать их сразу на нескольких проектах практически невозможно. Поэтому обычно частные специалисты предлагают что-то одно: например, только SEO. Либо набирают команду и работают как агентство.
Агентства же в большинстве своем не ограничиваются одной услугой, ведь клиенту могут понадобиться разные способы продвижения. Мы в «TEAM500», кроме SEO, оказываем услуги по SEO-копирайтингу, SMM, разработке сайтов, контекстной рекламе, лидогенерации и другие. Как показывает наша практика, использование всех каналов интернет-маркетинга дает максимальные результаты.
3. Фрилансер-одиночка, скорее всего, будет иметь трудности с полным охватом всех аспектов продвижения сайта, просто потому, что справиться с ними одному человеку сложно. Даже если фрилансер имеет достаточные знания, применение их сразу на нескольких проектах практически невозможно. Поэтому в большинстве случаев частные специалисты предлагают конкретные услуги, например, только SEO. Или же они собирают команду и работают в качестве агентства, чтобы успешно выполнить все требуемые задачи по продвижению сайтов.
Потом, конечно, это понимание придет. Но если вы нашли частного специалиста, который находится на начальном этапе эволюционирования в профи, готовьтесь, что и результаты работы будут непредсказуемыми.
Alt: Не уверены, совсем не уверены! Источник: https://vk.com/seotusovka
4. Частники обычно работают в одиночку, а это долго. Представьте, что один человек за месяц должен и оптимизацию сделать, и семантическое ядро собрать, и тексты переписать. Когда в работе один проект, это еще реально, а если их десяток? Команда специалистов сделает ту же работу быстрее, слаженнее, без потери качества и, что важно — в установленные сроки.
5. За работой фрилансера сложнее следить. Начнем с того, что многие регулярно и без уважительной причины срывают дедлайны, тянут время и вообще имеют серьезные проблемы с дисциплиной. А даже если с этим все хорошо, многие фрилансеры слишком трепетно относятся к попыткам их контролировать. Мол, я вольная птица, когда хочу, тогда работаю, созвонами себя не утруждаю, и не для того я из офиса уходил, чтобы опять быть на коротком поводке. Если вы слышите такие речи, наверняка перед вами непрофессионал или новичок. Опытных специалистов не испугать созвонами, планированием и отчетностью.
Резюме
Когда лучше выбрать агентство
1. У вас крупный проект — например, продвижение большого интернет-магазина. Или молодой сайт, где работы ведутся с нуля. Здесь важна командная работа для достижения победного результата и комплексный подход.
2. У вас сложный проект: например, продвижение необычной тематики, сайт под фильтрами или жесткие KPI от клиента — успеть продвинуть сайт к 14 февраля и 8 марта. В этом случае нужно использовать весь наработанный опыт, подключать самых компетентных сотрудников, которые уже сталкивались с подобным или могут разработать оптимальную стратегию продвижения.
3. Вам важны KPI и гарантии. В большинстве случаев их может предоставить только агентство.
4. Вам важно официально работать по договору и каждый месяц видеть отчетность. Неважно, кто вы — владелец бизнеса или маркетолог, которому поручили отвечать за проект.
Когда лучше выбрать частного SEO-специалиста
- У вас возникла разовая задача. Например, вы уже заказывали продвижение сайта в агентстве, а потом возникла необходимость написать текст на новую страницу. В этом случае проще обратиться к специалисту, который подберет ключевые слова, напишет SEO-оптимизированный текст и сделает перелинковку на другие страницы сайта.
- Вам не важны опыт и компетенции SEO-специалиста, наличие у него необходимых сертификатов. В этом случае достаточно найти по рекомендации недорогого ответственного фрилансера и поручить ему простую работу.
- У вас небольшой бюджет и услуги агентства в него не вписываются. Но будьте осторожны, не ищите совсем дешевых специалистов. Возможно, их «косяки» потом придется исправлять за намного большую цену.
Иногда для комплексного продвижения, выполнения сложных проектов или решения глобальных задач может потребоваться привлечение нескольких SEO-подрядчиков. В таких случаях рекомендуется обратиться в маркетинговое агентство, которое специализируется на комплексном продвижении и имеет опыт работы с подобными сложными задачами. Они смогут предоставить команду экспертов различных областей, чтобы эффективно выполнить поставленные цели.
Иногда можно задействовать нескольких SEO-подрядчиков. Для комплексного продвижения, сложных проектов и глобальных задач обращайтесь в агентство, для разовых и простых работ привлекайте фрилансеров. В любом случае выбор за вами.
3464 004
