Каждая поисковая система учитывает определенные факторы при определении ранжирования в поисковой выдаче. Например, Яндекс большее внимание уделяет поведенческим метрикам, то есть тому, как пользователи взаимодействуют с сайтом. С другой стороны, для Google наиболее важны обновляемость и полезность контента, а также качество ссылок, указывающих на сайт. Давайте рассмотрим эти основные моменты более подробно.
Разница в региональной привязке
Одной из важных особенностей в SEO-продвижении для Яндекса и Google является возможность настройки геотаргетинга. Это означает, что поисковая выдача будет учитывать текущее местоположение пользователей, которые ищут определенные услуги или товары. Таким образом, результаты поиска будут отображаться с учетом их географического положения. Эта функция позволяет более точно нацелиться на целевую аудиторию, учитывая их местоположение и повышая релевантность результатов поиска.
В поисковой системе Яндекс для того, чтобы присвоить регион сайту достаточно добавить информацию о нем в Яндекс Вебмастер и Яндекс Справочник и ресурс начнет ранжироваться локальной выдаче. Точная региональная привязка способствует нормальному продвижению всех региональных поддоменов в Яндексе не мешая друг-другу.
В Google отсутствует региональная привязка и в качестве региона можно присвоить только страну. Именно поэтому, в результатах поисковой выдачи коммерческого запроса нередко можно встретить сайты из Санкт-Петербурга или Екатеринбурга и т.д. Немного улучшить ситуацию позволяет регистрация в сервисе «Google Мой Бизнес».
Поэтому, если есть необходимость в региональном продвижении, то для Яндекса предпочтителен вариант создания поддоменнов, а для Google — создание региональных подразделов (папок) на основном сайте.
Разница в учете ссылочной массы
В поисковой оптимизации сайта под Google всё еще не обходится без наращивания ссылочной массы проекта. Это можно наглядно увидеть при анализе поисковой выдачи: достаточно часто её ТОП занимают ресурсы, имеющие большой объем внешних ссылок.
В Яндексе со ссылками дела обстоят несколько иначе – уделяется больше внимания их качеству и органичности (когда люди сами ссылаются на ресурс), а за избыточный объем можно попасть под санкции.
Отличия в поведенческих факторах
Для Яндекса поведенческие факторы (ПФ) играют очень важную роль при определении ранжирования в поисковой выдаче. Эти факторы включают время, проведенное пользователем на сайте, глубину просмотра страниц, количество возвратов на поисковую выдачу и другие. Яндекс использует эту информацию для оценки качества ресурса: если сайт имеет высокие показатели этих метрик, это является явным сигналом того, что сайт полностью удовлетворяет запросам пользователей, и он получит высокие позиции в ТОП-10. Однако стоит помнить, что попытка искусственно накрутить поведенческие факторы может привести к санкциям, и ваш сайт может потерять лидирующие позиции в поисковой выдаче на длительный срок, примерно год. Поэтому следует быть осторожным и фокусироваться на создании качественного и интересного контента, чтобы привлечь и удержать пользователей на сайте органическим путем, а не искусственно манипулировать поведением пользователей.
В Google поведенческие факторы так же учитываются, но имеют несколько меньший вес и как следствие, отдачу. Санкций за накрутку ПФ на сегодняшний день не предусмотрено.
Отличия в коммерческих факторах ранжирования
В поисковой системе Яндекс уделяется достаточно больше внимание коммерческим факторам ранжирования, без которых практически невозможно занимать лидирующие позиции в выдаче. Сюда относятся:
- Цены – важен корректный формат вывода и их наличие.
- Товарная матрица – чем больше ассортимент продукции, тем больше шансов попасть в ТОП.
- Контактные данные – наличие телефонов, адресов, реквизитов и т.д.
- Информация о возможных способах оплаты, доставки, возврата и обмена приобретаемой продукции.
- Транзакционные элементы – важно их наличие и корректность реализации.
Таким образом, проработка коммерческих факторов позволяет добиться лучшего результата в Яндексе. Особенно наглядно это демонстрируется в случае с агрегаторами – они занимают ТОП за счет большого ассортимента, с которым достаточно сложно конкурировать обычным сайтам.
В Google коммерческие факторы учитываются, но эффект от их проработки несколько меньше, нежели, например от проработки ссылочного профиля.
Разница в текстовых санкциях
С целью предотвращения манипуляций с результатами поисковой выдачи, поисковые системы все больше внедряют различные фильтры. Это необходимо для того, чтобы результаты поиска максимально соответствовали запросам пользователей. Каждая поисковая система имеет свою собственную систему ранжирования и важности различных факторов, а следовательно, устанавливает свои собственные меры по пресечению недобросовестных практик. Например, попадание под фильтр переоптимизации «Баден-Баден» в Яндексе не означает автоматического попадания под аналогичный фильтр в Google. Каждая поисковая система определяет свои ограничения по количеству повторений ключевых запросов и объему текста на странице.
В целом, требования у Яндекса более строгие, нежели у Гугла стоит это учитывать при работе над проектом.
Текстовые факторы ранжирования в Яндекс и Google
Каждая поисковая система, такая как Яндекс и Google, уделяет внимание определенным факторам при ранжировании в поисковой выдаче. Например, Яндекс придает большее значение поведенческим метрикам, таким как время проведенное на сайте, глубина просмотра страниц, частота возвратов и другие. Это свидетельствует о том, что Яндекс считает качественным тот сайт, который максимально удовлетворяет потребности пользователей.
С другой стороны, Google считает обновляемость и полезность контента, а также качество ссылочного профиля наиболее важными факторами. Обновляемый и информативный контент считается ценным для Google, а также наличие качественных внешних ссылок на сайт подтверждает его авторитетность и релевантность.
Когда дело доходит до объема текста, Google предпочитает более длинные тексты, в то время как Яндекс может хорошо оценить страницу, даже если на ней всего несколько предложений. Это особенно важно для коммерческих ресурсов, таких как интернет-магазины. При разработке проекта необходимо учитывать, что то, что считается приемлемым количеством ключевых запросов и объемом текста для одной поисковой системы, может стать причиной наложения фильтра переоптимизации в другой системе.
Наличие ошибок
В Яндексе уделяется значительное внимание уникальности контента, корректности употребления слов, фраз и отсутствию опечаток. Гугл в данном плане более лоялен. Если по его мнению материал полезен пользователям, то наличие опечаток не скажется на позициях ресурса.
Обновляемость контента
Одним из наиболее важных факторов для поисковой системы Google является регулярное обновление контента. Такие сайты ранжируются выше.
Яндекс, в свою очередь, больше ориентируется на качество контента, именно поэтому сайты с неизменным текстом достаточно долгое время комфортно себя чувствуют, занимая ТОП выдачи.
Не смотря на такие различия в продвижении в Яндекс и Google, обе поисковые системы любят качественный контент. Следовательно, именно этому требуется удалять основное внимание. Не зря же алгоритмы обновляются, ориентируясь на ожидания пользователей.
Разница в учете возраста сайта
Обе поисковые системы, Google и Яндекс, предпочитают старые сайты. Однако, в Яндексе новый сайт может достичь высоких позиций благодаря качественному контенту и хорошим поведенческим факторам. В то же время, в Google это будет сложнее, поскольку большее внимание уделяется возрасту домена как важному фактору ранжирования. Поэтому, для достижения высоких позиций по высокочастотным и среднечастотным запросам в Google потребуется больше времени.
Отличия в наличии адаптивной версии
В поисковой системе Google наличие адаптивной версии сайта является важным фактором, особенно в свете алгоритма Mobile-first indexing. Этот алгоритм означает, что при индексировании и ранжировании сайта первоочередно учитывается его мобильная версия. Для того чтобы занимать высокие позиции в результатах поиска, необходимо иметь не только качественный контент, но и оптимизировать проект для мобильных устройств, таких как смартфоны и планшеты. Если сайт не адаптирован под мобильные устройства, то его десктопная версия может быть ранжирована, но шансы на появление на первой странице поисковой выдачи будут невелики.
Для Яндекса наличие адаптивной версии сайта не является фактором ранжирования, но учитывается в поведении пользователя.
Показатели качества контента Яндекс и Гугл
В ПС Google одним из важных факторов ранжирования является E-A-T (expertise, authoritativeness, and trustworthiness) – экспертность, авторитетность и достоверность.
Что понимается под E-A-T:
- Экспертность – материал, написанный на сайте, должен принадлежать автору, который имеет достаточно хороший уровень знаний, навыков в той или иной области. Авторитетность — это репутация среди других экспертов и лидеров мнений в отрасли. Если другие рассматривают человека или сайт как источник информации по теме, то он авторитетный.
- Достоверность – информация, изложенная на сайте, должна быть правдивой и точной.
В Яндексе таких требований к контенту пока не предъявляется.
Разница влияния скорости загрузки
Еще одним из показателей, влияющих на позиции, является скорость загрузки. И наиболее важен этот параметр для Google (не зря же у него есть свой сервис PageSpeed Insights). Яндекс относится к данному параметру несколько лояльнее, но никто не отменял важность удобства пользования ресурсом: если сайт долго грузится, то пользователю проще перейти на другой, что негативно скажется на поведенческих факторах.
Отличия в отображении результатов поиска
В поисковых системах по-разному представлены результаты выдачи, рассмотрим основные отличия.
Отображение в ПС Яндекс:
- Средняя длина тегов:
- Title: примерно до 80 символов;
- Description: примерно 170 символов, при этом в описание чаще всего подтягивается не содержимое тега, а та часть контента страницы, которая является наиболее релевантной по мнению ПС.
- Наличие значков, позволяющих пользователям получить дополнительную информацию о сайте:
- Значок официальности — значок могут получить лишь некоторые категории ресурсов, например, финансовые организации по данным ЦБ РФ, визовые центры, сервисные центры и т.д.;
- Турбо-страницы — для его получения необходимо настроить данную технологию;
- Популярный сайт — у ресурса должны быть достаточно высокие показатели трафика и постоянная аудитория;
- Выбор пользователей — у сайта должны быть хорошие показатели по вовлеченности и лояльности посетителей;
- Защищенное соединение — для получения, необходимо использовать подкличение по протоколу https;
- Фавикон – отображается в результатах выдачи, за счет чего сниппет выглядит наиболее привлекательно.
Отображение в ПС Google:
- Средняя длина тегов:
- Title: примерно до 70 символ;
- Description: 140 символов, при этом чаще всего в сниппет подтягивается именно содержимое тега;
- Фавикон – отображается только в результатах мобильной выдачи.
Если учитывать, вышеперечисленные различия, можно сделать хороший сниппет, который будет привлекать внимание пользователей и способствовать увеличению количества переходов именно на ваш сайт в обеих поисковых системах.
Результаты поисковой выдачи
По одному и тому же запросу в поисковых системах разные результаты выдачи. Например, в Яндексе это могут быть по большей части агрегаторы, в то время как в Google это могут быть тематические профильные сайты. Для наглядности, рассмотрим результаты по запросу «Оформить микрозайм».
В Яндексе это преимущественно агрегаторы с большим количеством разнообразных предложений:
В Google по большей части сайты конкретных организаций, предоставляющих данную услугу:
Эту информацию необходимо учитывать при сборе семантического ядра для понимания, в какой из поисковых систем будет комфортнее себя чувствовать сайты, относящиеся к той или иной тематике.
Выводы
Ранее мы рассмотрели основные различия в продвижении сайтов в Яндексе и Google. Однако это лишь некоторые факторы, учитываемые при ранжировании, и их важность может меняться со временем. Но одно остается неизменным: если при разработке и оптимизации сайта уделять внимание потребностям пользователей, создавать качественный и полезный контент, а также обеспечивать удобство взаимодействия с ресурсом, то с большой вероятностью сайт сможет занять высокие позиции в обеих поисковых системах. Пользовательская ориентированность и создание ценных ресурсов остаются ключевыми принципами успешного продвижения в поисковых системах.
10997 0519
