Поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы, предоставляя новые возможности для оптимизации и строго наказывая сайты, использующие запрещенные методы. Восстановиться после наложенных санкций и вернуться в поисковую выдачу возможно, но требует множества месяцев ожидания, в течение которых клиенты могут попадать на сайты конкурентов. В такой ситуации сотрудничество с SEO-агентствами становится сложным и затратным, и нет более выгодной альтернативы.
Впрочем, можно обезопасить свой бизнес и сайт, проводя регулярные проверки своего подрядчика. Если вы обнаружите хотя бы одну из нижеперечисленных ситуаций, стоит задуматься о продолжении сотрудничества с данной компанией.
1. Неизвестно, чем именно занимается агентство
Опасность представляет агентство, которое не может ясно объяснить свои методы работы. Вероятно, они используют «серые» или «черные» SEO-практики. Конечно, им не захочется говорить об этом, поскольку ни один бизнесмен не одобрит такие подходы.
Хотя сайт может получить краткосрочные преимущества и достичь целей, поставленных агентством в начале работы, вероятнее всего, поисковые системы обнаружат эти манипуляции и аннулируют все улучшения, разрушив бюджет, вложенный в продвижение.
Некоторые сторонники «черного» SEO могут запутать вас терминами. Не попадайтесь на эту ловушку! Как сказал Эйнштейн, любую систему можно объяснить простым языком, если только рассказчик сам разбирается в ней. Требуйте от агентства четкого объяснения принципов их работы, ведь вы платите им деньги.
2. На сайт постоянно ссылаются спам-площадки
Важно всегда интересоваться состоянием своего сайта, даже если вы полностью доверяете его управлению агентству. Одной из метрик, которую следует регулярно отслеживать, являются входящие ссылки, чтобы избежать появления нежелательного мусора среди них.
Многие SEO-агентства возникли в эпоху «грязного» линкбилдинга и до сих пор продолжают заниматься этим, не обладая другими навыками. Они постоянно меняют сети сайтов, чтобы создать иллюзию роста для вашего ресурса, но это продолжается только до тех пор, пока алгоритмы поисковых систем не обнаружат манипуляции.
Активное увеличение количества спам-ссылок — серьезный повод задать вопросы агентству. Если они занимались покупкой ссылок, то, возможно, пришло время найти нового подрядчика. Не забудьте также отказаться от нежелательных ссылок с помощью инструмента Disavow Links в Google Search Console.
3. Агентство не понимает или не адаптируется к изменениям рынка поиска
Поисковые системы постоянно развиваются, и отслеживание всех критических и не очень обновлений — первостепенная задача оптимизатора. Агентства, игнорирующие новые веяния, всегда отстают от конкурентов и становятся опасны для своих клиентов.
Хорошо, если ваш подрядчик информирует вас об изменениях в алгоритмах ранжирования и принятых мерах по защите от потенциальных санкций. Намного хуже, если даже крупные обновления, вроде Penguin 3.0, проходят «мимо» вас — это повод задуматься, а следит ли агентство за ситуацией вообще?
4. Платформа для отчетов слишком слаба по функционалу
Действительная эффективность SEO-услуг проявляется через числовые показатели. Именно они отражают успех стратегии и прогресс в достижении поставленных целей. Поэтому иметь доступ ко всем ключевым метрикам сайта крайне важно, а не только к тем, которые агентство решает предоставить вам в отчетах, будь то бумажные или электронные.
Большинство современных SEO-агентств работает с специализированными платформами, которые позволяют получить полную информацию о вашем ресурсе. Если вам предлагают только скромный отчет о росте конверсии и трафика, стоит задуматься, не пытаются ли вас обмануть краткосрочными результатами.
5. Не проводятся консультации по развитию
Действительно хорошая SEO-фирма занимается не только внутренностями сайта, но и работой с компанией клиента в целом. Продвижение перестало быть «тегами и ссылками» еще несколько лет назад — сегодня контент-маркетинг и работа с социальными медиа прочно ассоциируются с SEO.
Ваше агентство занимается этими вопросами? Предлагает вам работать над контент-маркетингом или взять под контроль группы компании в популярных соцсетях? Если нет — то, возможно, оно не так хорошо, как кажется.
Привлечь трафик и «накачать» авторитетность сайта могут многие, но обеспечить условия для конвертации посетителей в покупателей — единицы. Для этого необходимо работать с владельцем магазина, планировать изменения в дизайне и функционале сайта, вносить изменения в устоявшиеся схемы. Отсутствие активности в этом направлении, может, и не является достаточным поводом для разрыва контракта, но позволяет прямо спросить специалистов — почему они не хотят заниматься полноценной оптимизацией?
6. Агентство работает лишь над одним фактором
Для специалистов в разных областях работы обычно есть предпочтительные задачи или сферы деятельности, и SEO-агентства не исключение. Если подрядчик больше любит заниматься линкбилдингом или генерацией трафика, чем другими аспектами SEO, это вполне естественно. Проблема возникает, когда другим важным факторам не уделяется внимание вообще. Например, если вы обратились в агентство, чтобы получить помощь в расстановке тегов на сайте и создании карты сайта, а они могут предложить только стратегию с построением ссылок, это может быть недостаточным.
Любому магазину выгоднее сотрудничать с SEO-компанией, понимающей тонкости продвижения, а не только его основы. Не стоит распылять бюджеты по узкопрофильным агентствам, если вам нужно полноценное продвижение — лучше сразу поискать организацию, работающую на уровне профессионалов.
Заключение
Требования могут показаться выше среднего. Около 75% агентств будет отсеяно только на этих шести этапах. Но ведь вы ищете лучших, а не посредственных?
1379 000
