Спросите у человека, где узнать информацию о SEO, чтобы научиться продвигать сайты? Скорее всего, он назовет вам эти способы:
- профильные блоги;
- паблики в социальных сетях;
- каналы в YouTube или Telegram;
- курсы по поисковой оптимизации.
Спросите о том же у меня, и в дополнение к перечисленному я отвечу: «Из книг!». Только не надо смеяться или проявлять скепсис! Сейчас можно (и даже нужно) купить хорошую книгу по SEO и не прийти в гнев от того, что она устарела или просто плохо написана.
В этой статье я подробно расскажу, какие семь книг достойны внимания SEO-специалиста и что в них ценного.
С меня — обзор. С вас решение — to buy or not to buy.
Книга №1 — Total SEO часть 1. Полное практическое руководство по продвижению сайтов.
Год издания: 2021
Авторы: Ирина Шамина, Анастасия Носаченко
О чем книга
Издание можно по праву считать SEO-энциклопедией, потому что в одной только первой части 604 страницы и большой массив раскрываемой информации по поисковому продвижению:
1.Аналитика:
- Поиск и анализ конкурентов.
- Анализ аудитории.
- Счетчики статистики.
- Панели вебмастеров.
2.Семантическое ядро:
- Мозговой штурм.
- Анализ семантики конкурентов.
- Запросы, приносящие трафик.
- Поисковые подсказки.
- Проверка и расширение семантического ядра с помощью «Вордстата».
- Зачистка списка запросов.
- Структура сайта.
- Прогноз трафика.
3. Тексты:
- Уникальность текстов.
- Дублированный контент.
- Оптимизация текста и его «тошнота».
- Польза текста.
- Улучшение контента.
- Блог.
- Размещение отзывов на сайте.
4.Основные теги:
- Тег Title.
- Мета-тег Description.
- Теги заголовков H1-H6.
- Мета-тег Keywords.
5.Техническая оптимизация:
- Основные характеристики сайта.
- Технические характеристики сайта, в т. ч. robots.txt, sitemap.xml, основное зеркало, дубли и т. д.
6.Ссылочный профиль:
- Входящие ссылки.
- Наличие на картах «Яндекс» и Google.
- Справочники организаций.
- Статейные ссылки.
- Форумы и блоги.
- Пресс-релизы.
- Сайты-отзовики.
- Каталоги сайтов.
- Рейтинги.
- Партнерские сайты.
- Яндекс.Коллекции.
- Исходящие ссылки.
- Главная страница.
- Цветовая схема.
- Дизайн сайта в целом.
- Хлебные крошки.
- Карточка товара.
- Фильтрация и сортировка.
- Процесс заказа.
- Корзина.
- Формы для сайта.
- Оформление страницы 404.
- Калькулятор и другие фишки.
- Онлайн-консультант.
- Поиск по сайту.
- FAQ.
- Всплывающая реклама на сайте.
- Поведение посетителей на сайте.
Практическая ценность
На сегодняшний день книга является наиболее полным изданием, посвященным поисковой оптимизации, выпущенным в бумажном виде и рассматривающим комплексное продвижение сайтов.
Смотрите видео от одного из авторов книги, Ирины Шаминой, где она рассказывает о фильтрах Googleи «Яндекса»:
Где купить книгу
Книга №2 — Total SEO часть 2. Полное практическое руководство по продвижению сайтов.
Год издания: 2021
Авторы: Ирина Шамина, Анастасия Носаченко
О чем книга
Вторая часть издания продолжает знакомить читателей со всеми аспектами поисковой оптимизации сайтов. Здесь идет речь о следующем.
1.Коммерческие факторы:
- Цены.
- Ассортимент.
- Акции и скидки.
- Бонусные программы и программы лояльности.
- Контакты.
- Юридическая информация.
- О компании.
- Сервис (удобство использования).
- Сертификаты и лицензии.
- Портфолио.
- Блок « Наши клиенты».
- Оплата и доставка.
- Кнопки шаринга.
2.Законодательство:
- Соответствие сайта ФЗ № 54 «О применении контрольно-кассовой техники».
- Соответствие сайта ФЗ № 152 «О защите персональных данных».
- ФЗ № 38 «О рекламе».
- ФЗ № 2003-1 «О защите прав потребителей».
- Обработка жалоб и негативных отзывов.
- SERM и мониторинг по проектам SERM.
- Крауд-маркетинг.
4.Внешние каналы привлечения трафика:
- Email-рассылка.
- PUSH-уведомления.
- Мессенджеры.
- Яндекс.Дзен
- Реклама в интернет-СМИ.
- Партнерство с другими компаниями.
- Геймификация.
5. Таргетированная реклама, SMM
- «ВКонтакте».
- Facebook.
- Instagram.
- Twitter.
- YouTube.
- «Одноклассники».
- MAIL.RU.
6.Контекстная реклама:
- «Яндекс.Директ».
- Google Ads.
- Сравнение «Яндекс.Директ» Google Ads.
7. Медийная реклама:
- «Яндекс.Дисплей».
- Google Display Network.
8.Торговая реклама:
- «Яндекс.Маркет».
- Google.Shopping.
- Другие товарные агрегаторы.
9. Другие виды рекламы:
- Аудио и видеореклама.
- Офлайн-реклама.
10.Программы и сервисы:
- Инструменты в помощь SEO-специалисту.
- Сервисы для копирайтеров.
- Помощники по сбору семантического ядра.
- SMM-сервисы.
- Сервисы для контекстной рекламы.
- Сервисы для email-рассылок.
- Колл-трекинг.
- Учет офлайновых конверсий.
- Анализаторы позиций.
Практическая ценность
Ее мы озвучили в описании первого тома издания. Здесь остается лишь добавить, что авторы книги значительно расширили рассматриваемый предмет, поэтому в книге можно найти многое по электронной коммерции, копирайтингу и продвижению в социальных сетях.
Где купить книгу
Книга №3 — Оптимизация и продвижение в поисковых системах
Год издания: 2019
Автор: Игорь Ашманов
О чем книга
Издание широко и глубоко рассматривает вопрос оптимизации поискового продвижения.
В первой частирассматриваются поисковые машины и поисковый спрос. Рассказывается о поисковом трафике и принципах работы поисковых систем и раскрывается понятие поисковой оптимизации.
Вторая частьповествует о том, как начать продвижение сайта: из каких этапов состоит этот процесс, как правильно выбрать стратегию продвижения, проанализировать поисковые запросы и составить семантическое ядро. Дается пошаговый план, как сделать сайт доступным для поисковых систем.
В третьей частикниги описывается работа с основными факторами ранжирования сайта:
- техническими;
- текстовыми;
- ссылочными;
- поведенческими;
- коммерческими.
Кроме того, рассказывается об особенностях регионального продвижения.
Из четвертой частимы узнаем, как оценивать результаты и повышать эффективность продвижения: повышать конверсию и анализировать посещаемость сайта.
Интересная и необычная пятая частьявляется неким примером, потому что рассказывает читателям, как не надо делать SEO и рассказывает о возможных ошибках при продвижении, санкциях со стороны поисковых систем и запрещенных технологиях продвижения.
Шестая частьпосвящает читателей в особые аспекты работы с сайтом: выбору подрядчика на SEO, особенности поисковой рекламы и других платных каналов трафика. Здесь же приводится чек-лист для SEO-аудита, раскрывается суть автоматизации в поисковом продвижении и рассказывает о SERM— защите репутации в сети.
Практическая ценность
Игорь Ашманов — признанный эксперт в вопросах SEO. В свое время автор этой статьи начал знакомство с поисковым продвижением с третьего издания книги.
Смотрите интервью с Игорем Ашмановым о цифровых технологиях:
Где купить книгу
Книга №4 — Поисковое продвижение сайтов
Год издания: 2020
Автор: Сергей Анисимов
О чем книга
Здесь излагаются принципы работы поисковых систем, результаты исследований экспертов и авторские наработки по продвижению сайтов. По задумке автора книга должна стать практическим руководством по поисковой оптимизации. С этой целью материал хорошо структурирован и представлен в интуитивно понятном виде. Рекомендации приведены по классическому принципу «бери и делай».
Чтобы убедиться в заверениях автора, приводим короткую структуру книги.
- Суть поискового продвижения.
- Факторы и методы ранжирования
- Доменные факторы ранжирования.
- Техническая оптимизация сайта.
- Структурная оптимизация сайта.
- Текстовая оптимизация сайта.
- Улучшение дизайна и юзабилити.
- Коммерческие факторы ранжирования.
- Оптимизация поведенческих факторов ранжирования.
- Повышение конверсии сайта.
- Ссылочная оптимизация.
- Оптимизация сайта под мобильный трафик.
- Санкции поисковых систем.
Практическая ценность
Это наиболее свежая книга из подборки. В ней, если судить по содержанию, в основном представлена актуальная информация. Интерес представляют два приложения к книге — алгоритм SEO-аудита и описание инструментария SEO-специалиста.
Где купить книгу
Книга №5 — SEO: искусство раскрутки сайтов
Год издания: 2017
Авторы: Эрик Энж, Стефан Спенсер, Джесси Стрикчиола
О чем книга
Да, издание самое старое в нашей подборке, однако мы решили включить его сюда, потому что оно встречается везде, где приводятся книжные рекомендации по поисковой оптимизации.
- Поиск: отражение сознания и двигатель торговли.
- Основные сведения о поисковых движках.
- Стратегия поисковой оптимизации: выбор своего пути.
- Первые этапы оптимизации.
- Исследование ключевых слов.
- Разработка веб-сайта, оптимизированного под поисковые системы.
- Контент-маркетинг. Обратите внимание: еще в 2017 за рубежом уже понимали важность этого направления интернет-маркетинга!
- Влияние социальных сетей и пользовательских данных на результаты поиска и рейтинги
- «Панда», «Пингвин» и пенальти.
- Оптимизация мобильного, местного, вертикального и других видов поиска.
- Отслеживание результатов и измерение успеха.
- Изменение домена, редизайн сайта и устранение сопутствующих неполадок
- Изучение поисковой оптимизациии обучение ее возможностям.
- SEO: своя команда, аутсорсинг или смешанный подход?
- Будущее искусства поисковой оптимизации.
Практическая ценность
Это единственное издание в подборке, написанное зарубежными авторами, а значит может представлять интерес для тех, кто занимается SEO в англоязычных странах.
Где купить книгу
Следующие две книги нашей подборки относятся к SEO в плане оптимизация контента и написания оптимизированных текстов.
Книга №6 — Топовые техники SEO-продвижения
Год издания: 2021
Автор: Николай Климович
О чем книга
Здесь автор собрал наиболее самые эффективные методики продвижения контента и изложил это в применении к поисковой оптимизации. Судите сами по содержанию:
- Контент.
- Интент.
- Почему текстовый контент так важен для поисковых систем?
- GOOGLEBERT.
- Типы контента.
- Семантическое ядро.
- Сбор списка запросов.
- Сбор поисковых подсказок.
- Контентная стратегия.
- Контент-палан.
- Социальные сети.
- Поведенческие факторы.
- Цели в «Яндекс.Метрике».
- Google Analytics. Следите за блогом. Скоро мы напишем руководство по этой системе веб-аналитики!
- On-Page оптимизация.
- Ссылки и link building.
- Mobile-friendly SEO.
- Турбо-страницы.
Большая часть книги также отводится под копирайтинг: составление ТЗ для копирайтеров, написание текстов в различных техниках, даются советы по защите уникальности своего контента и приводятся сервисы для работы с ним.
Практическая ценность
Это, пожалуй, первая книга в Рунете, где сделана настолько серьезная попытка соединить вместе поисковую оптимизацию и контент-маркетинг. В немалой степени этому способствовала личность автора.
Николай Климович получил два высших образования по специальностям «психология» и «клиническая психология» и более 10 лет внедряет полученные знания в интернет-маркетинг и SEO.
Посмотрите интервью с автором книги, которое он дал для GoGetLinks:
Где купить книгу
Книга №7 — SEO-копирайтинг 2.0. Как писать тексты в эру семантического поиска
Год издания: 2018
Автор: Ирина Шамина
О чем книга
Вы могли заметить, что автор этой книги уже была в нашей подборке — она написала «Total SEO. Полное практическое руководство по продвижению сайтов» в соавторстве с Анастасией Носаченко.
Здесь рассматривается не SEO в целом, а алгоритм создания продающих и оптимизированных текстов для сайта. Итак, что вы найдете в книге:
- Маркетинговый анализ. Часто ли его делают при подготовке подобного контента?
- Структура продающего текста.
- Оптимизация текста.
- Верстка.
- Эффективность текста.
- Что дает размещение SEO-текста на главной странице сайта.
Практическая ценность
В книге рассказывается не просто о том, как подобрать и включить поисковые фразы в тексты на сайте, но как делать писать именно продающие тексты, т. е. заниматься копирайтингом в его классическом понимании. Читатели узнают про такие понятия, как:
- LSI-копирайтинг, в котором реализован принцип латентного семантического индексирования (latent semantic indexing).
- USP, или Unique Selling Point, уникальное торговое предложение.
- CTA, или Call To Action — призыв к действию
- AIDA: формула написания текста, где A — Attention (внимание), I — Interest (интерес), D — Desire (желание), A — Action (действие).
- KEI, или Keyword Effectiveness Index (индекс эффективности ключевых слов).
Как и в книге Николая Климовича, мы видим соединение SEO и копирайтинга здорового человека.
Где купить книгу
Чек-лист для тех, кто решил купить и прочитать книгу по SEO
Если вы решили купить и прочитать книгу по SEO, вот чек-лист, который может помочь вам в выборе и усвоении информации:
- Определите свои потребности: определите, какие аспекты SEO вам наиболее интересны и нужны для вашего бизнеса или проекта. Это может быть оптимизация контента, технические аспекты SEO, локальный SEO и т.д.
- Исследуйте рынок: проведите исследование рынка книг по SEO. Изучите отзывы, рейтинги и рекомендации от других читателей и экспертов. Посмотрите на автора книги и его опыт в области SEO.
- Определите уровень книги: убедитесь, что книга соответствует вашему уровню знаний. Если вы начинающий, выберите книгу с базовыми сведениями и понятным объяснением основных понятий. Если вы уже опытный специалист, выберите более продвинутые книги.
- Обратите внимание на практическую составляющую: проверьте, есть ли в книге практические примеры, советы и шаблоны, которые вы сможете применить в своей работе. Практические рекомендации помогут вам лучше понять и применить изучаемый материал.
- Ознакомьтесь с обновленной информацией: убедитесь, что книга актуальна и содержит информацию о последних изменениях в алгоритмах поисковых систем. SEO постоянно развивается, поэтому важно выбирать материалы, которые соответствуют текущим трендам.
- Проверьте репутацию автора: исследуйте опыт и репутацию автора книги. Узнайте, является ли автор признанным экспертом в области SEO и имеет ли он положительные отзывы от сообщества SEO-специалистов.
- Уделите внимание обзорам и рекомендациям: прочитайте обзоры и рекомендации о книге от других экспертов и читателей. Это может помочь вам сделать правильный выбор и понять, насколько полезна и ценна эта книга.
- Распланируйте время и создайте обстановку для чтения: определите время, когда вы будете уделять чтению книги по SEO. Создайте комфортную обстановку, свободную от отвлекающих факторов, чтобы максимально сконцентрироваться на усвоении материала.
- Читайте активно и делайте пометки: во время чтения активно взаимодействуйте с книгой. Выделите ключевые моменты, делайте пометки, выписывайте интересные идеи или примеры для последующего применения.
- Применяйте изученное в практике: после прочтения каждой главы или секции книги попробуйте применить изученные концепции в своей работе. Это поможет вам лучше усвоить материал и проверить его эффективность.
- Обсуждайте прочитанное с коллегами или в сообществе: обсудите прочитанное с коллегами или в онлайн-сообществе SEO-специалистов. Обмен опытом и идеями поможет вам более глубоко понять тему и получить новые перспективы.
- Продолжайте обучение: книга по SEO — это только начало вашего пути в освоении этой области. Продолжайте изучение новых материалов, следите за обновлениями в SEO и становитесь экспертом путем постоянного обучения и практики.
- Оцените применение знаний: через некоторое время после прочтения книги проанализируйте, какие изменения и улучшения вы внесли в свою работу или проекты благодаря полученным знаниям. Оцените результаты и продолжайте применять эффективные SEO-стратегии.
- Поделитесь опытом: если книга вам действительно помогла и вы получили значимые результаты, не забудьте поделиться своим опытом и рекомендациями с другими. Это может быть через обзоры, статьи, участие в конференциях или обучающих мероприятиях.
Удачи в выборе полезных и умных книг по SEO!
27598 006