Информационный повод или инфоповод представляет собой факт или событие, которое привлекает внимание общества, вызывает любопытство у читателей и может стать объектом дальнейших обсуждений, споров, а также привести к увеличению числа просмотров и охвата. Проще говоря, инфоповод — это событие, которое обеспечивает интерес целевой аудитории.
Но чем информационный повод отличается от обычной новости?
- Масштаб события. Корова Буренка дала 50 литров молока в день— так себе инфоповод. Но вот если она при этом показала мировой рекорд и попала в книгу Гиннесса — это уже другое дело. Кстати, рекорд — 127 литров молока в день, рекордсменка — бразильская корова, теперь я это знаю и вы знайте :).
- Его значимость для социума. 50 литров молока — это, конечно, хорошо, но никак не повлияет на общество в целом. А вот создание экомолока, использование его в приготовлении нового блюда или вообще в других сферах — это уже более значимо.
- Его уникальность. Корова Буренка давала молоко год назад, дает сегодня и будет давать, пока не помрет. А вот если молоко даст бык — это пахнет международной научной сенсацией. Утрирую, конечно, но тем не менее.
- Прозрачность. Инфоповод всегда конкретен и ясен, без недомолвок и иносказаний. «Скрытый источник заявил, что, возможно, по некоторым слухам, корова Буренка побила мировой рекорд по надоям» — оставьте это для кликбейтов и желтой прессы.
- Актуальность. Если наша Буренка дала 135 литров молока (ну а вдруг!), но произошло это 50 лет назад — это заинтересует разве что ветеринарное сообщество. Хотя при грамотном подходе даже из такого инфопровода можно сделать сенсацию под соусом «Неизвестные факты! Буренка из СССР забодала бразильскую соперницу!».
Я могу!
Зачем нужны инфоповоды
Инфоповоды играют важную роль в сфере медиа и коммуникаций. Вот несколько причин, почему они являются значимыми:
- Привлечение внимания: Инфоповоды помогают привлечь внимание целевой аудитории. Они представляют собой новости или события, которые вызывают интерес и любопытство у людей, заставляя их обратить внимание на определенный материал или информацию.
- Распространение информации: Инфоповоды служат средством распространения важных и актуальных новостей. Они помогают информировать широкую аудиторию о событиях, трендах, разработках и других значимых сведениях.
- Генерация обсуждений: Инфоповоды стимулируют обсуждение и диалог среди людей. Они могут вызвать разные точки зрения, споры и дебаты, что способствует активному обмену мнениями и идеями.
- Увеличение охвата и просмотров: Инфоповоды, благодаря своей привлекательности и интересности, способны привлечь больше читателей, зрителей или слушателей. Это может привести к росту охвата и просмотров материала, что важно для медийных платформ и компаний.
- Формирование имиджа и репутации: Инфоповоды могут способствовать формированию положительного имиджа и репутации организаций, компаний, персон или продуктов. За счет активного участия в информационных событиях и предоставлении интересной информации, они могут вызвать доверие и уважение у аудитории.
В целом, инфоповоды играют важную роль в привлечении внимания, распространении информации, генерации обсуждений и увеличении охвата. Они помогают создать интерес к контенту и установить связь между информационными источниками и их аудиторией.
Если внутренних инфоповодов недостаточно или пока нет, можно использовать внешние. 2022 год был богат на события: можно взять любое, хоть как-то относящееся к вашей отрасли, и использовать его для своих целей. Например, дать комментарий СМИ, запустить новый продукт и рассказать о нем, провести мероприятие и опять же сообщить о нем.
Как и где искать инфоповоды
Если речь идет о поводах внутри компании — тут понятно, спрашиваем у руководства, пиар-отдела, продажников и др. Скорее всего, если событие действительно важное, о нем будут знать все сотрудники.
С внешними сложнее. Вот несколько каналов, на которых можно найти инфоповоды:
- Агрегаторы новостей. Можно сразу идти в топ новостей или найти нужное слово по поиску. Например, digital или маркетинг.
- Хэштеги соцсетей — идите в популярные и сразу поймете, что сейчас актуально.
- Федеральные СМИ.
- Профильные СМИ, а также блоги и медиа.
Важно использовать достоверные источники информации, особенно в наше время, когда распространены фейковые новости и неподтвержденные слухи.
Если вы нашли инфоповод, перед тем как использовать его, проверьте его по 5 критериям, о которых было упомянуто в начале статьи. Подумайте о масштабе и значимости события хотя бы для вашей отрасли. Оно ли достаточно уникально? Актуально ли оно в текущий момент? Не забывайте о важности проверки актуальности информации, особенно с учетом того, что даже прошлогодняя статья может ввести в заблуждение.
Если вы не нашли подходящий инфоповод, не отчаивайтесь. Постарайтесь мыслить креативно. Посмотрите менее трендовые, но профильные новости. Возможно, там вы найдете интересную информацию или событие, которое мало кто обратил внимание, но может быть связано с вашим бизнесом. Не ограничивайтесь только трендами, ищите потенциальные бриллианты, которые могут оказаться ценными для вашей аудитории.
В итоге, важно не только находить инфоповоды, но и уметь проверять их достоверность, а также быть гибкими и креативными в поиске интересных и актуальных тем, связанных с вашим бизнесом.
Ищем инфоповод среди профильных новостей — например, по маркетингу
Опытные пиарщики даже пустяковое событие могут превратить во взрывной инфоповод. Особенно в этом преуспели мастера желтой прессы: сломанный ноготь певички Н. превращается… превращается…. в событие мирового масштаба!
Нет, я не призываю так делать, конечно: у нас бизнес-история, а не дешевый кликбейт. Но кое-чему у пиарщиков и журналистов стоит поучиться. В частности — рассматривать каждую новость в разрезе «А что мы можем об этом написать?».
Примеры инфоповодов
Озвучим типы инфоповодов и подберем пример для каждого.
Праздники
Простейшие типы инфоповодов связаны с праздниками и важными датами. Это могут быть как национальные праздники, например, Новый год, 8 марта, Пасха, Рождество, День народного единства и другие, так и профессиональные праздники, такие как День работника строительства, День речника, День рекламщика и тому подобное. Еще одним отличным поводом может быть юбилей компании, который позволяет рассказать о достижениях, планах и общих результатах работы.
Если вы что-то выпустили в преддверии Нового года — самое время рассказать
Важные события
В области IT и цифровых технологий также можно использовать различные инфоповоды, которые заинтересуют вашу целевую аудиторию. Например, это может быть новость о том, что некоторые сервисы или компании IT-сектора покидают Россию или решают проблемы, связанные с мобилизацией специалистов. Эти события имеют большое значение и вызывают интерес в сообществе.
При использовании таких инфоповодов важно не просто пересказывать уже известные факты, но и добавлять свою точку зрения, особенные аспекты, реакцию на события, принятые меры и прогнозы на будущее. Это позволит вашей публикации быть уникальной и дать читателям дополнительную ценность. Рассказывая о событиях в IT-сфере, вы можете обсудить их влияние на индустрию, предложить свои решения или прогнозы, а также активно взаимодействовать с вашей аудиторией, создавая дискуссии и полемику.
Такие новости собирают миллионные просмотры
Но учтите: новости и релизы на основе таких инфоповодов нужно готовить как можно оперативнее, потому что новостной фон меняется быстро, а конкуренты не дремлют и тоже мониторят новости. Исключение — важные для всех темы типа мобилизации и роста курса доллара. На эти темы можно говорить бесконечно и придумывать все новые и новые инфоповоды.
Мероприятия
Если вы провели конференцию, бизнес-форум, презентацию или другое мероприятие, это отличный инфоповод, который может заинтересовать профильные издания. Такие мероприятия предоставляют возможность поделиться экспертизой, новыми идеями и трендами в вашей отрасли.
Чтобы привлечь внимание изданий, важно не только отправить им пресс-релиз о мероприятии, но и предложить интересный контент, который заинтересует их читателей. Расскажите о ключевых выступлениях, темах и докладах, выделите значимые моменты, поделитесь эксклюзивной информацией или результатами исследований, проведенных на мероприятии.
Также активно использовать социальные медиа и включать хэштеги, связанные с вашим мероприятием, чтобы привлечь внимание онлайн-аудитории. Расскажите о прошедшем мероприятии, поделитесь фотографиями, видео и отзывами участников. Это поможет распространить информацию о вашем мероприятии и привлечь новых заинтересованных лиц.
Сотрудничество с профильными изданиями и их освещение вашего мероприятия может привести к расширению аудитории, укреплению имиджа вашей компании и привлечению новых возможностей для развития бизнеса.
Благотворительное мероприятие — отличное событие!
Если ваше мероприятие выгодно отличалось от других, на нем были озвучены важнейшие идеи — сделайте это фишкой релиза и попробуйте отправить его в федеральные СМИ. Может получиться!
Конкурсы, флешмобы, челленджи
Если вы организуете конкурс, это хороший инфоповод, который можно распространить через профильные СМИ и популярные онлайн-площадки с широкой аудиторией, такие как VC.ru. Когда на кону стоят значительные выигрыши или призы, это обычно привлекает внимание как участников, так и СМИ.
Чтобы повысить шансы на публикацию вашего конкурса, составьте привлекательный и информативный пресс-релиз, в котором подробно опишите правила конкурса, призы и сроки его проведения. Приложите к релизу привлекательные иллюстрации или фотографии, связанные с конкурсом.
Кроме того, вы можете самостоятельно написать статью о вашем конкурсе и его целях для публикации на популярных площадках, таких как VC.ru или других релевантных медиа-ресурсах. В статье вы можете поделиться деталями организации конкурса, его значимости и ожидаемых результатов. Такой подход поможет привлечь внимание широкой аудитории и увеличить участие в конкурсе.
Релиз о проведении конкурса кейсов
Важные слова эксперта
Если ваш эксперт является персоной федерального или мирового значения, или же он является крупным и влиятельным экспертом, то его мысли и идеи могут стать отличным инфоповодом. Когда такой эксперт высказывает свои взгляды или предлагает новые идеи, это может вызвать значительный интерес у широкой аудитории.
Если ваш эксперт имеет авторитет в своей области, его высказывания могут быть интересными для профильных изданий и СМИ, которые специализируются на данной тематике. Вы можете предложить эксперту дать интервью или написать статью на основе его мыслей и идей, и затем активно распространять эту информацию через профильные медиа-ресурсы.
Кроме того, вы можете использовать социальные медиа и блоги для публикации высказываний и идей эксперта. Это поможет привлечь внимание и дискуссию вокруг его взглядов, а также распространить информацию среди широкой аудитори
Если пресс-секретарь сказал — лучше прислушаться
Если эксперт не так известен, делайте ставку на его речи — отраслевые издания вполне могут принять такой релиз.
Рекорды и достижения
Победа в конкурсе, занятие первого места в рейтинге или достижение лучшего результата в стране или области являются отличным поводом для пропаганды и рассказа о вашей компании. Такие достижения свидетельствуют о качестве вашей работы и могут привлечь внимание как потенциальных клиентов, так и СМИ.
Новость о победе пензенского филиала ТНС энерго опубликована в местном СМИ
Исследования, прогнозы, опросы
СМИ всегда заинтересованы в результативных исследованиях, опросах с обширной выборкой и глубокой аналитике. Проведение собственного исследования и деление его результатов с журналистами может быть отличным способом привлечь внимание к вашей компании и установить вас как эксперта в вашей области.
В Известиях — релиз пресс-службы Авто.ру
Кадровые перестановки
Конечно, мы не говорим о повышении менеджера Васи до руководителя отдела маркетинга. СМИ всегда заинтересованы в новостях о ведущих игроках рынка и значимых кадровых изменениях. События, такие как смена совета директоров, приобретение компании, объединение бизнесов и успешные партнерства с другими компаниями, обязательно привлекут внимание отраслевых изданий.
А это наш релиз — Коkос Group является ведущим игроком рынка
Новости о продукте
Если товар или услуга имеют потенциал изменить рынок и стать новым трендом, особенно если бренд уже известен или продукт уникален благодаря инновационным технологиям и другим преимуществам, то это привлечет больше внимания СМИ. Информация о том, что бренд из города Н. запустил новую линейку продуктов может быть менее интересной для СМИ, если не сопровождается чем-то уникальным и значимым для рынка.
Вот это событие!
Открытое заявление
Когда бренды пишут открытое письмо, выражают свою позицию — это отличный повод заявить или напомнить о себе. И неважно, протестуете вы или поддерживаете. Но надо помнить, что провокационные заявления могут сказаться на репутации бренда, причем как с положительной, так и с отрицательной стороны.
На основе этого инфоповода можно создать с десяток новостей
Как создать взрывной инфоповод: алгоритм
- Проанализируйте свою целевую аудиторию и площадки, где она обитает. Можно задать вопрос напрямую, обратившись к подписчикам ваших соцсетей: какие СМИ вы читаете, каким сообществам вы доверяете, какие темы вам интересны? Так вы отсеете неподходящие площадки и темы и не будете тратить на них время. Также исключите сомнительные и недостоверные источники информации — тех, кто публикует непроверенные сведения.
- Соберите пул площадок — СМИ, медиа, блогов, агрегаторов, на которых вы собираетесь публиковаться. Найдите контакты редакторов, журналистов, пресс-службы, которые отвечают за прием релизов. Занесите эти данные в таблицу.
- Создайте пул инфоповодов — например, на месяц. Сначала это будет черновой список, состоящий из календарных дат, профессиональных праздников, резонансных событий, новостей компании, важных мероприятий. Потом он будет дополняться: ежедневно мониторьте новости и добавляйте идеи в список. И не забывайте про ситуационные инфоповоды, которые могут возникнуть внезапно, в любой час. Важно вовремя понять, как их отработать.
- Выберите один инфоповод, на основе которого будет писать новость или пресс-релиз. Подумайте, какие выбранные площадки наиболее релевантны для его размещения.
- Напишите текст пресс-релиза согласно общепринятым правилам. Релиз должен быть написан простым и понятным языком, без штампов и канцелярита (молодая динамично развивающаяся компания не подойдет!), в то же время без цветистых речевых оборотов и ярко выраженного личного мнения автора (это не статья и не лонгрид!). Релиз ни в коем случае не должен быть рекламным — нативнее, господа! И в идеале он должен понравиться и журналистам — они примут решение, интересен инфоповод или нет, и читателям — они решат, достоин ли он внимания, стоит ли обсуждать его, делиться им с друзьями, или нет.
- Разошлите релизы по СМИ и ждите обратной связи. Возможно, придется доработать текст — привести его к стандартам редполитики издания, убрать сомнительные формулировки, улучшить визуальное оформлениеи т. д.
- Когда релиз опубликуют, дайте анонс и ссылку на публикацию в своих источниках — на сайте, в соцсетях, в рассылке клиентам и т. д.
- Отследите, насколько инфоповод понравился читателям. Узнать это можно по количеству лайков, просмотров, комментариев, репостов — то есть охватов. Понятно, что если материалом делятся, обсуждают — он популярен. Важна также тональность комментариев. Если люди плюются и выражают недовольство — сделайте выводы.
Что не стоит делать инфоповодом
При выборе инфоповода важно учитывать не только темы и события, которые могут привлечь внимание, но и некоторые ограничения и нежелательные аспекты. Вот несколько вещей, которых лучше избегать при выборе инфоповода:
- Личные достижения сотрудников: Хотя повышение или успех отдельного сотрудника может быть важным для компании, это не всегда будет интересно широкой аудитории. Инфоповоды должны быть связаны с более значимыми и общественно значимыми событиями.
- Банальные анонсы: Если ваш инфоповод связан с обычным, повседневным событием или анонсом, которые не имеют широкой отраслевой значимости или интереса для аудитории, то вероятность его публикации в СМИ будет невысокой.
- Неверифицированная информация: Использование непроверенных или недостоверных источников информации может подорвать доверие к вашей компании. Важно предоставлять достоверные данные и факты, подкрепленные проверенными источниками.
- Чисто рекламные материалы: Инфоповоды не должны быть просто рекламными объявлениями или пресс-релизами о продукте или услуге вашей компании. Они должны быть интересными и информативными для аудитории, предлагая новости, анализ или решение проблемы.
- Неактуальные или устаревшие события: Внимательно следите за датами и актуальностью выбранных инфоповодов. Информация о прошлых событиях может потерять свою релевантность и не вызывать интереса у журналистов и аудитории.
Важно помнить, что выбор инфоповода должен быть связан с интересами и потребностями вашей целевой аудитории, а также иметь отраслевую значимость и актуальность.
Ошибки при поиске и публикации инфоповода
- Слабый повод. Иногда так хочется принять желаемое за действительное и поверить, что рядовое событие — самый настоящий инфоповод и журналисты должны немедленно разместить релиз! Выше мы написали, что не надо делать информационным поводом, но эта ошибка случается настолько часто, что не грех и повторить.
- Неверный выбор ЦА и площадки. Не стоит писать новости IT на канале для домохозяек, и наоборот. А события регионального масштаба вряд ли заинтересуют федеральные СМИ.
- Неверный тон сообщения. Если речь идет о новостях, которые жизненно важны для миллионов людей, надо быть особенно осторожными. Одно неверное слово, тон, подача информации — и волна хейта смоет вас, как щепочку.
- Ошибки в коммуникациях. Если журналисты не берут ваш релиз — возможно, вы допускаете эти ошибки. Не надо написывать каждый день, грубить или, наоборот, заискивать — сделаете только хуже. Журналисты тоже делают свою работу и знают свое дело, уважайте друг друга.
Выводы
- Инфоповод — это событие, которое является важным и интересным для многих людей, и на его основе можно составить пресс-релиз. Грамотный выбор и правильное представление информационного повода способны решить несколько задач бизнеса, включая укрепление репутации и увеличение продаж.
- Необходимо ежедневно отслеживать новости, поскольку все происходит настолько быстро. Если вы не находите подходящих поводов, можно обратить внимание на события внутри компании или подумать о том, как привязать свой бренд к текущим событиям.
- Строго говоря, локальные новости компании, рекламные материалы, планы и намерения не являются хорошими инфоповодами. Однако мероприятия, конкурсы, установление рекордов, отраслевые новости или исследования могут быть подходящими.
- Важно тщательно выбирать площадки для публикации информации и не забывать о людях, которые будут ее читать — вашей целевой аудитории.
1453 001
