Базовый чек-лист по SEO: 44 способа повысить поисковый трафик

• техническое SEO;
• контент;
• линкбилдинг.

Как пользоваться чек-листом

Базовый чек-лист по SEO

Самое первое с чем нужно разобраться — это основы SEO. В этом разделе рассматриваются некоторые важные инструменты и плагины. Его лучше не пропускать, потому что ошибки на этом уровне распространены чаще всего.

1. Настройте Google Search Console и Яндекс.Вебмастер

Google Search Console — это мощный SEO инструмент, а кроме того, он бесплатный. С его помощью можно отслеживать, как сайт показывает себя в поисковой выдаче и как поисковая система воспринимает ваш сайт.

Google Search Console — полезный для SEO инструмент

Вы можете использовать Google Search Console для:

1. Выявления любых ошибок на сайте.
2. Отслеживания показателей в поисковой выдаче.
3. Оценки ключевых слов, приносящих наибольший трафик.
4. Оценки и улучшения показателя удобства страницы.
5. Отправки файлов sitemaps и т. д.

2. Настройте Google Analytics и Яндекс.Метрику

Если вы не отслеживаете производительность сайта, как понять, улучшаются ли показатели? Google Analytics расскажет все про вашу аудиторию.

С Google Analytics вы лучше поймете аудиторию

Инструмент позволяет понять, как аудитория взаимодействует с вашим сайтом. В Google Analytics можно посмотреть:

• лиды и конверсии;
• источники трафика;
• демографические данные посетителей;
• маркетинговые данные;
• лучший по показателем на сайте контент;
• вовлеченность по сайту.

Настройка Google Analytics не займет более 10 минут, и это один из лучших аналитических инструментов для SEO.

3. Установите SEO-плагин

Если у вас есть сайт на WordPress, рекомендуется установить плагин для SEO-оптимизации Rank Math или Yoast SEO. Оба плагина предлагают хороший набор функций, но Rank Math имеет немного больше возможностей.

Кроме того, Rank Math более прост в использовании и не замедляет работу сайта. Плагин поможет справиться с многими задачами по техническому и  внутреннему SEO.

4. Создайте файл Sitemap и отправьте его поисковой системе

Google — хорошая, но не идеальная система. Вам нужно убедиться, что она находит и индексирует каждую страницу сайта. Это позволит максимизировать поисковую оптимизацию и повысить видимость сайта.

Лучший способ сделать это — отправить XML файл sitemap. Он содержит полный список всех URL-адресов сайта. По сути вы передаете поисковой системе карту своего ресурса. Отправить ее можно через Google Search Console.

5. Создайте файл robots.txt

Файл robots.txt сообщает поисковым системам, какие URL-адреса вы не хотите индексировать. Чаще всего в этот список попадают:

• страницы авторизации;
• страницы оформления заказа;
• страницы подтверждения / благодарности;
• некоторые документы в формате PDF.

Файл robots.txt показывает поисковым роботам, какие страницы не нужно сканировать. Это не позволит пользователям увидеть в выдаче лишние материалы. Самый простой способ сгенерировать файл robots.txt — через плагин Rank Math.

Плагин Rank Math позволяет создать файл robots.txt

Создание файла через плагин бесплатно, а после его можно настроить под себя.

Чек-лист по техническому SEO

6. Сигналы E-A-T

E-A-T (от англ. expertise, authoritativeness, trustworthiness) — это экспертность, авторитетность и достоверность контента на сайте. Без высоких показателей E-A-T сайту будет сложно ранжироваться в топе.

7. Убедитесь, что ваш сайт адаптирован для мобильных устройств

Проверить наличие оптимизации можно с помощью бесплатного инструмента Google.

8. Убедитесь, что ваш сайт быстрый

Ваш сайт быстро загружается? Скорость загрузки является фактором ранжирования, а ее медленные показатели ухудшают пользовательский опыт. В 2021 году Google сделала скорость загрузки страницы еще более важным фактором.

Зайдите в Google Search Console и посмотрите отчет об удобстве страниц.

Google Search Console расскажет, удобно ли пользоваться вашим сайтом

В идеале показатель хороших URL должен стремиться к 100 %, как для мобильных, так и для десктопных версий.

9. Найдите и исправьте краулинговые ошибки

1. Google Search Console
2. SEMrush
3. Ahrefs
4. Screaming Frog
5. DeepCrawl
6. Moz Pro
7. Sitechecker
8. Ryte
9. Botify
10. OnCrawl

Semrush поможет найти ошибки, связанные со сканированием

Сервисы также дадут рекомендации по исправлению найденных ошибок.

10. Найдите и исправьте ошибки индексации

Наиболее распространенными проблемами с индексацией являются те, в которых:

1. URL имеют пометку noindex.
2. URL заблокирован через robots.txt.
3. URL не найден ( 404 ошибка).
4. Ошибка перенаправления ( редирект).

Google Search Console позволяет легко идентифицировать любые ошибки, связанные с индексацией, обнаруженные поисковым роботом. Просто откройте отчет об индексировании страниц.

Google Search Console позволяет находить ошибки индексации

В отчете вы увидите список предупреждений и ошибок. С помощью пробной версии Semrush можно также провести аудит сайта. Любые обнаруженные ошибки должны быть проработаны.

12. Используйте HTTPS для большей безопасности

Однако не все SSL-сертификаты имеют одинаковое качество. С помощью SSL Labs проверьте, какая оценка у вашего сайта. Инструмент анализирует ряд факторов, определяя, насколько хорошо защищен сайт. Оценки варьируются от A+ (высшая) до F (низшая).

Даже у самого Google не лучший результат

13. Устраните дублирующийся контент

Дублирующийся контент — это когда одинаковый контент появляется на разных сайтах или на нескольких страницах одного сайта. Это может произойти, например, если целевые страницы или страницы с описанием продуктов имеют одинаковое содержание.

Это приводит к проблеме, что Google будет ранжировать только одну из этих страниц, а какую именно — непредсказуемо. Поэтому важно отслеживать дублированный контент. Если вы обнаружили дубли, вам нужно прописать в код теги canonical. В этом случае Google будет сканировать и индексировать только каноническую версию, а игнорировать остальные.

Если страница способствует возникновению проблем с дублирующимся контентом, важно использовать тег noindex. Он не позволит Google ранжировать такую страницу в поисковой выдаче.

14. Проверьте наличие тегов canonical

Добавление на страницу тегов rel=canonical — отличный способ предотвратить дублирование контента. Чаще всего он появляется на домашних страницах. Например, вы можете использовать адрес https://www.domain.com и https://domain.com. Это уже как минимум два потенциальных варианта домашней страницы. Чтобы помочь Google выбрать правильную, добавьте теги canonical с помощью плагина Yoast или Rank Math.

15. Исправьте все битые ссылки

Битые ссылки негативно влияют на продвижение, поскольку создают плохой пользовательский опыт. Большое количество битых ссылок показывает, что вы не заботитесь о сайте.

Проверить наличие битых ссылок можно в ScreamingFrog

16. Добавьте структурированные данные

Структурированные данные— это разметка, которая помогает поисковым системам лучше понимать содержимое сайта и отображать его в выдаче. Например, если вы видите в поиске звездочки с рейтингом товара, значит, на сайте есть структурированные данные.

Структурированные данные помогают сформировать лучшую поисковую выдачу

Наиболее распространенный тип структурированных данных — разметка schema. Ее использование позволяет сайту давать расширенные результаты в поисковой выдаче, например:

• информацию об организации;
• статьи;
• продукты;
• отзывы;
• рецепты;
• навигационную цепочку;
• раздел вопросов и ответов;
• пошаговые гайды.

С помощью валидатора schema проверьте, используются ли структурированные данные на вашем сайте. Реализация schema может быть непростым занятием, но с помощью плагина RankMath можно добавить на сайт различную разметку.

17. Исправьте страницы-сироты

С помощью выше упомянутых инструментов может провести аудит сайта или заказать комплексный  SEO-аудит .После того, как вы обнаружили страницы-сироты, добавьте ссылку на них с релевантных страниц сайта.

Чек-лист для исследования ключевых слов

18. Разработайте стратегию

Большинство людей приступают к исследованию ключевых слов, даже не задумываясь о стратегии. Нужно не просто найти хорошие ключевые слова и написать с их использованием текст. Нужно разумно подойти к выбору.

SEO-специалист Мэттью Вудворд предоставляет бесплатный шаблон для исследования ключевых слов на английском языке. Он работает на основе конкурентов, которые добавляются в электронную таблицу, и за пять минут генерирует персонализированную стратегию по ключевым словам. Однако, следует учитывать, что этот шаблон был разработан только для англоязычных рынков, и использование его на других языках может быть менее эффективным.

19. Используйте «Google Подсказки» для поиска ключевых слов с длинным хвостом

Если вам нужны ключевые слова с длинным хвостом, воспользуйтесь обычным поиском Google. Когда вы вводите поисковый запрос, система автоматически предлагает подсказки.

Soovle показывает ключевые слова сразу для нескольких систем

20. Найдите ключевые слова с помощью Google Keyword Planner

Google Keyword Planner — это инструмент для исследования ключевых слов от Google. Технически он создан для Google Ads, но его можно использовать и для SEO. А главное — инструмент полностью бесплатный.

21. Используйте AnswerThePublic для поиска «ключевых слов вопросов»

В него можно ввести ключевое слово и получить список вопросов, которые задают пользователи. Это не только дает больше целевых ключевых слов, но и варианты ответов, которые должны быть в вашем контенте.

AnswerThePublic позволит получить список вопросов по теме

Результаты из AnswerThePublic можно объединить с Keywords Everywhere, чтобы увидеть точный объем поиска по каждому вопросу.

22. Изучите онлайн-форумы и сообщества

Ищите нишевые форумы, чтобы понять, что интересует целевую аудиторию.

Чек-лист для контента

Если вы хотите занять высокое место в поисковой выдаче Google, вам нужно создавать отличный контент. Пробежимся по пунктам, которые помогут вашим материалам выделиться и занять более высокое место.

23. Создайте сниппеты

Если ваша страница уже находится на первых позициях в поисковой выдаче Google, то у вас есть возможность попасть в сниппеты, и это может быть несложно. Для этого нужно посмотреть, как выглядит сниппет для вашего ключевого запроса.

Обратите внимание на тип сниппета: таблицу, список или короткий абзац. Изучите сайт, с которого Google извлекает рекомендуемый фрагмент, и проанализируйте эту страницу. Обратите внимание на использованные слова и их расположение на странице и в сниппете.

Затем вернитесь к своему контенту и внесите изменения, основанные на анализе конкурентов. После этого отправьте URL-адрес страницы Google, чтобы поисковая система могла просканировать и проиндексировать обновленную версию.

24. Используйте вопросы, чтобы зацепить читателей

Вашей аудитории быстро становится скучно, и если вы не поддерживаете ее интерес, она не задержится для чтения статьи. Как удержать ее внимание? Используйте хорошие вопросы. Когда вы задаете вопрос, ваша аудитория не может не перейти к следующему разделу, чтобы узнать ответ.

25. Структурируйте контент с помощью тегов H1, H2, H3 или H4

Теги заголовков помогают создать структуру, чтобы контент было проще воспринимать. Это важно как для читателей, так и SEO. Заголовки заставляют пользователей кликнуть по вашей ссылке, а подзаголовки помогают продвигаться вниз. Они должны «продавать» следующий раздел статьи.

Подзаголовки помогают проще воспринимать контент

26. Используйте короткие предложения и абзацы

Длинные абзацы и текстовые блоки могут оттолкнуть пользователей, так как большинство людей предпочитают быстро найти нужную информацию. Поэтому важно использовать краткие и понятные предложения, состоящие из 2-3 предложений. Кроме того, на странице следует обеспечить достаточное количество «белого пространства», что поможет упростить восприятие текста.

27. Добавьте интерактивное оглавление

Оглавление должно содержать ссылки на различные разделы. Это позволит пользователям кликнуть на заинтересовавшее и сразу перейти к нужному разделу. Кроме этого, наличие оглавления позволяет получить дополнительные ссылки в поисковой выдаче.

Оглавление преобразуется в дополнительные ссылки в поисковой выдаче

Это дает сайту большую видимость и увеличивает органические переходы. Если у вас сайт на WordPress, можно использовать плагин Table of Contents Plus. Он добавляет короткий код к каждому фрагменту текста и автоматически создает таблицу содержимого.

28. Используйте мультимедиа (изображения, видео, GIF-файлы)

Использование мультимедиа файлов, таких как изображения, видео, графики и диаграммы, может значительно улучшить восприятие контента и удержать внимание читателя. Визуализация информации помогает легче понять сложные концепции и помнить информацию на дольший срок. Кроме того, использование мультимедиа на странице может улучшить ее показатели в поисковых системах, поскольку они считают это положительным сигналом для пользователей, которые проводят больше времени на сайте и взаимодействуют с разными типами контента.

Изображения и другие их формы могут повысить рейтинг контента. Убедитесь, что каждая создаваемая вами статья включает:

• изображения;
• видео;
• GIF-файлы;
• инфографику.

А также любую другую форму визуального контента, который повышает ценность материала. Это одновременно повысит вовлеченность и рейтинг в поисковых системах.

29. Используйте разметку Schema

Хотите чаще попадать в сниппеты? Убедитесь, что вы внедрили разметку Schema на каждой странице. Это улучшит видимость сайта в поисковой выдаче и повысит рейтинг контента. Разметка помогает поисковым роботам лучше понимать написанное. Внедрить Schema можно с помощью плагинов Rank Math и Yoast.

30. Обратите внимание на объем контента

Для того чтобы ваш контент лучше ранжировался в поисковых системах, желательно написать его побольше. Например, средний размер статей на сайтах, которые занимают верхние позиции в выдаче Google, составляет около 1447 слов. Однако, идеальный размер контента зависит от темы и ниши, которую вы покрываете.

Чтобы определить оптимальный объем для вашего контента, вы можете использовать инструмент Surfer SEO. Он проанализирует топ-20 выдачу по вашему запросу и предложит примерный размер для вашей статьи. Кроме того, он даст рекомендации по тому, какие ключевые слова и фразы следует использовать, чтобы улучшить рейтинг вашего контента.

31. Актуализируйте контент

Важно, чтобы ваш контент был свежим и актуальным, потому что старые статьи начинают терять рейтинг. Контент требует регулярного обновления, чтобы оставаться в топе выдачи. Лучше всего обновлять материалы раз в 6–12 месяцев.

На свежую подборку кликнут с большей вероятностью

В некоторых случаях потребуется переписать статью полностью, а где-то лишь добавить новую информацию, и это нормально. Это часть процесса, особенно если вы работаете в сфере, которая быстро меняется. Обновление контента гарантирует его свежесть, а значит, удерживать первые позиции будет проще.

Чек-лист для внутреннего SEO

Не стоит недооценивать внутреннее SEO. Иногда именно благодаря нему сайт попадает в топ-3. Ниже рассмотрим наиболее важные вопросы внутреннего SEO.

32. Пишите цепляющие мета-описания

Думайте о мета-описании ,как о рекламе вашей страницы. Вам нужно воспользоваться каждым из 160 символов, чтобы заставить человека кликнуть. Цепляющие мета-описания — отличный способ повысить количество кликов и получить больше трафика.

Ваше мета-описание должно:

1. Сообщать пользователю, о чем ваша страница.
2. Содержать главное ключевое слово.
3. Быть завлекающим.

Мета-описания — это фактор, на который Google обращает внимание. Убедитесь, что данные оптимизированы для поисковых систем и людей.

33. Добавьте ключевое слово в заголовок, URL и теги

Добавьте целевое ключевое слово как можно ближе к заголовку страницы и тегу title. Ваш URL адрес также должен содержать ключевое слово.

Ключевое слово должно присутствовать в URL

Это позволяет Google понять, о чем ваш контент, и правильно классифицировать его.

34. Сокращайте URL адреса

35. Используйте внутренние ссылки

Создание внутренних ссылок важнее, чем многие считают. Google использует количество внутренних ссылок на страницы как сигнал о ее важности. Кроме этого, поисковая система использует анкорный текст и текст вокруг ссылки, чтобы лучше понять, о чем данная страница.

36. Ссылки на релевантные ресурсы

37. Оптимизируйте изображения

SEO изображений очень важно. Но многие не понимают, насколько. Убедитесь, что ваши изображения:

1. Содержат релевантный описательный alt-текст.
2. Имеют подходящие названия.
3. Были сжаты для более быстрой загрузки.
4. Данные exif оптимизированы.

Чек-лист по линкбилдингу

Если вы хотите привлечь больше органического трафика, вам нужно сосредоточиться на внешнем SEO и линкбилдинге. С помощью этого чек-листа вы увеличите авторитетность сайта и сможете занять более высокие позиции в поисковой выдаче.

38. У вас есть обратные ссылки из черного списка?

В черный список попадают сайты, которые известны как гостевые постинговые фермы, PBN (Private Blog Network — частная закрытая сеть ресурсов, продвигающая основной проект), холодные рассылки, содержат страницы с предложением написать для них.

Обратные ссылки со спамных и плохих сайтов негативно влияют на продвижение. В некоторых случаях они даже могут привести к пессимизации со стороны Google. Поэтому нужно создавать высококачественные ссылки.

С помощью инструмента LinksThatRank можно проверить ваши обратные ссылки и узнать, не внесена ли какая-либо из них в черный список.

Проверить обратные ссылки на качество можно с помощью LinksThatRank

Скопируйте и вставьте обратные ссылки, и инструмент сообщит внесен ли какой-то из ресурсов в черный список. Вам также предложат информацию, почему ресурс попал в него.

39. На какие страницы следует создавать ссылки?

40. Какое количество ссылок нужно?

Важно понимать, что количество обратных ссылок, не является единственным фактором, влияющим на позиции в поисковой выдаче. Качество ссылок и их релевантность также играют важную роль. Также следует учитывать, что каждый запрос имеет свою конкурентность, и некоторые запросы могут требовать большего количества обратных ссылок, чтобы достичь топ-3 позиций, чем другие запросы.

Поэтому, при анализе профилей обратных ссылок конкурентов, следует обращать внимание не только на количество dofollow ссылок, но и на их качество, а также на релевантность страниц, с которых идут ссылки. Кроме того, необходимо учитывать и другие факторы ранжирования, такие как качество контента, удобство использования сайта, пользовательский опыт и т.д.

В целом, планирование стратегии по поиску обратных ссылок на основе анализа профилей конкурентов — это хороший подход, но он должен дополняться другими методами и инструментами, чтобы создать полную и эффективную стратегию продвижения в поисковых системах.

41. Создавайте ссылки с помощью событий

42. Используйте тестемониум

Хотите получить высокоавторитетные обратные ссылки на домашнюю страницу? Примените тестемониум — это форма рекламы, использующая авторитет известного человека. Вы можете обратиться к сервисам, которые вам нравятся и дать им свой отзыв для размещения на сайте. А вместе с положительным комментарием они опубликуют обратную ссылку.

Для создания таких ссылок, вам нужно выполнить всего пять шагов:

1. Создайте список продуктов / услуг, которые вам нравятся.
2. Найдите контактную информацию для каждого.
3. Отправьте свое предложение об отзыве по электронной почте.
4. Напишите отличный отзыв.
5. Подкрепите его видео (бонусный шаг).

Этот подход актуален практически для любой ниши или отрасли.

43. Участвуйте в подкастах

Эта следующая стратегия линкбилдинга предназначена не только для него. Участие в подкастах увеличит посещаемость вашего сайта, узнаваемость бренда и авторитетность, а высококачественные обратные ссылки вы получите как бонус.

1. Найдите релевантные подкасты.
2. Получите контактные данные автора.
3. Отправьте свое предложение.
4. Запишите подкаст.
5. Поделитесь им со своей аудиторией.

Но где здесь линкбилдинг, спросите вы? Большинство людей публикуют подкасты на своем сайте и ссылаются на сайт гостя. Это даст вам несколько действительно качественных и авторитетных ссылок.

44. Краудфандинговый линкбилдинг

Краудфандинг— одна из самых неизвестных и недостаточно используемых стратегий линкбилдинга. Многие стартапы ищут финансирование и пожертвования для своего бизнеса. Когда вы делаете пожертвование, то упоминаетесь на сайте и на вас дают ссылку.

Чтобы попасть на сайт, может потребоваться пожертвование больше стандартного. Но линкбилдинг в целом дорогой процесс, поэтому такой способ может обойтись дешевле.

45. Публикуйте высококачественные гостевые посты

Одним из самых естественных и, возможно, лучших способов создания ссылок является публикация гостевых постов. Процесс в основе этого подхода прост:

1. Найдите соответствующие высокоавторитетные блоги.
2. Получите контактную информацию.
3. Предложите вариант гостевого поста.
4. Напишите высококачественный пост со ссылкой на ваш сайт.
5. Опубликуйте контент и расскажите о нем своей аудитории.

Выводы

Качественное продвижение состоит из нескольких элементов и каждый из них нуждается во внимании.