В поисковой выдаче Google можно наблюдать переписанные заголовки ссылок. Эта практика, известная как «рерайт» или «переписывание», применяется уже несколько лет и становится все более распространенной.
Исследование, проведенное SEO-агентством Zyppy, указывает на то, что Google переписывает около 61% заголовков в поисковой выдаче. В большинстве случаев, переписывание ограничивается незначительными изменениями, такими как добавление названия бренда или других контекстных данных.
Эта практика имеет цель улучшить релевантность и привлекательность заголовков для пользователей, делая их более информативными и привлекательными. Переписывание заголовков может повысить вероятность клика пользователей на соответствующие страницы в поисковой выдаче.
В других случаях рерайт более глубокий. Но почему Google его делает? Разбираемся в 10 наиболее распространенных сценариях, а также стратегиях, которые помогут обойти ограничения поисковой системы.
Учитывайте длину заголовка
Действительно, исследование SEO-агентства Zyppy, которое анализировало 81 тысячу заголовков, указывает на то, что Google чаще всего переписывает заголовки из-за их длины. В десктопной версии поисковой выдачи Google применяет ограничение в 600 пикселей для отображения заголовков.
Если заголовок страницы превышает это ограничение, то Google может решить переписать его или обрезать. Это делается с целью улучшить пользовательский опыт и обеспечить более четкое отображение результатов поиска. Обрезанный заголовок будет сопровождаться многоточием (…) для обозначения его сокращения.
Для веб-мастеров и владельцев сайтов важно учесть это ограничение и создавать заголовки, которые ясно и точно передают суть страницы и привлекают пользователей. Следует учитывать, что более короткие заголовки могут лучше соответствовать ограничениям Google и быть полностью отображены в поисковой выдаче.
Однако короткие заголовки также не нравятся Google. На приведенном ниже графике показано, что система переписывает как очень короткие, так и длинные заголовки в 95 % случаев.
Соотношение длины заголовка к частоте переписывания Google
Имейте в виду, что результаты в выдаче для мобильных устройствмогут сильно отличаться от результатов для десктопных. Зачастую полный заголовок отображается в первом случае, а во втором с изменениями или обрезкой.
Десктопная выдача сверху, мобильная снизу
Исследование Zyppy показывает, что заголовки средней длины не только помогают предотвратить рерайт от Google, но и привлечь больше трафика.
Чтобы предотвратить переписывание заголовка из-за длины, старайтесь использовать от 51 до 60 символов.
Согласуйте тег Title и H1
По данным Google, в 87 % случаев ссылки-заголовки формируются по тегу Title. Однако система может использовать и другие элементы, например, заголовок H1. Часто тег Title и H1 страницы совпадают, например:
<title>Управление проектами: это что, методики, стадии управления</title>
<h1>Управление проектами: что это такое, какие есть методы и стадии управления</h1>
Если Title отличается от H1, Google может использовать второй тег. Особенно если система посчитает, что Title менее релевантный.
Исследование Zyppy показало, что при совпадении Title с H1 заголовок переписывается реже.
Не делите заголовок на разделы
Тег Title нередко разбивается на разделы, например:
<title>Лучшие сериалы 2022 — отзывы критиков (рейтинг пользователей)</title>
Сам по себе заголовок может цеплять внимание, но Google любит переписывать такие заголовки. Пример выше он может разбить на три раздела:
- Лучшие сериалы 2022;
- Отзывы критиков;
- Рейтинг пользователей.
Google с гораздо большей вероятностью перепишет заголовки с подобной разбивкой. Если длина большая, Google может исключить раздел, который, по мнению системы, менее релевантный. Если вы заметили такую проблему, просто переделайте название в одно связное предложение:
<title>Лучшие сериалы 2022, по мнению критиков и пользователей</title>
Используйте правильный разделитель заголовков
Во многих случаях разбить заголовок на составляющие можно с помощью разделителей: знака дефиса, двоеточия, кавычек, звездочек, вертикальной черты и т. д.
Однако Google предпочитает одни разделители другим и с большей вероятностью заменит и перепишет заголовки с использованием определенных. Самым любимым разделителем у Google является дефис «-».
Анализ SEO-агентства Zyppy показал, что использование дефиса в качестве разделителя приводит к рерайту заголовков в 19,7 % случаев. Если используется вертикальная черта, частотность переписываний увеличивается до 41 %.
Поэтому дефис или тире — лучший выбор, когда речь заходит о разделении заголовков.
Используйте круглые скобки вместо квадратных
Как и в случае с разделителями, у Google есть предпочтения и по скобкам. Наличие в заголовке квадратных [] чаще приводит к переписыванию заголовка, чем круглых ().
Лучшие телевизоры по мнению экспертов [обновление 2022 года]
6 способов решить загадку в Wordle (+2 нерабочих)
Использование квадратных скобок, по данным Zyppy, привело к переписыванию названий в 77,6 % случаев. При этом в 32,9 % Google просто удалял заключенную в них часть.
В случае с круглыми скобками заголовки переписывались в 61,9 % случаев, а часть внутри них удалялась в 19,7 % случаев.
Чтобы не рисковать, всегда отдавайте предпочтение круглым, а не квадратным скобкам.
Используйте ключевые слова, которые соответствуют поисковому запросу
Google с большей вероятностью перепишет слишком общий или неактуальный заголовок. Система предпочитает варианты, которые подробно описывают контент на странице.
Например, вы управляете известной компанией, но в теге Title случайно указали «главная страница». Когда пользователь введет название вашего бренда в поисковую строку, он не поймет, что это ваш сайт. Скорее всего, Google перепишет Title с использование названия компании.
если заголовок страницы считается шаблонным или не передает содержание страницы, Google может решить его переписать. Один из способов определить шаблонность заголовка — проверить, содержит ли он ключевые слова, по которым пользователи находят ваш сайт.
Когда Google обнаруживает, что шаблонный текст не соответствует содержанию страницы или снижает ясность основного сообщения, они могут переписать его. В приведенном вами примере от SiteSeer.io, оптимизатор заголовков определяет шаблонный текст, который Google может считать неактуальным.
Важно понимать, что Google стремится обеспечить пользователям наиболее полезные и релевантные результаты поиска. Поэтому создание информативных, уникальных и привлекательных заголовков является важным аспектом SEO. Хороший заголовок должен четко отражать содержание страницы и привлекать пользователей к клику.
Самый простой способ убедиться в релевантности ваших заголовков — использовать ключевые слова, которые точно соответствуют поисковому запросу. Вы можете применять «Отчет об эффективности» в Google Search Console, чтобы найти лучшие ключевые слова.
Вы также можете использовать оптимизатор заголовков SiteSeer.io, чтобы найти дополнительные релевантные ключевые слова для каждой страницы. В него можно автоматически выгрузить данные из Google Search Console.
SiteSeer.io укажет на недостающие ключевые слова
Если Google переписывает ваши заголовки, проверьте, по каким ключевым словам они находят вашу страницу, и включите их в заголовок.
Избегайте повторения ключевых слов в заголовке
Google считает повторы ключевых слов их избыточным использованием. Система может переписать заголовок даже при повторении одного слова.
Это может быть проблемой, если название вашего бренда содержит ключевое слово, например, “матрасы по скидкам”. В этом случае стоит использовать смежные ключевые слова и синонимы.
Плохой пример: Матрасы по скидкам — Найдите свой идеальный матрас — Скидки на матрасы
Хороший пример: Матрасы по скидкам — Найдите свою идеальную постель — скидкинаматрасы.ру
Старайтесь избегать повторения каких-либо ключевых слов, включая название бренда. По возможности используйте синонимы и смежные варианты.
Избегайте шаблонных заголовков
Шаблонным будет неуникальный заголовок, который много раз использовали на других сайтах. Например:
- Названия брендов, особенно длинных: Школа боевых искусств Гарри Маршала в Москве.
- Категоричная информация: дешевые книги по акции.
- Маркетинговый слоган: Лучшая fashion-компания на планете.
Если Google считает, что у вас шаблонный заголовок или он не передает смысла страницы, скорее всего, его перепишут. Один из способов определить шаблонность заголовка — посмотреть, есть ли в нем ключевые слова, по которым пользователи находят ваш сайт.
Когда Google обнаружит, что шаблон неуместен или размывает основное сообщение страницы, то скорее всего, перепишет его. Вот пример из SiteSeer.io. Оптимизатор заголовков определяет шаблонный текст, который Google может счесть неактуальным.
Google не любит шаблонные заголовки
Шаблонные заголовки сами по себе неплохи, но избегайте их в ситуациях, когда они имеют мало отношения к пользовательскому запросу, а также при большой длине и повторах.
Убедитесь, что все части заголовка на месте
Кажется очевидным, но отсутствие кусков заголовка — довольно распространенное явление. Когда они генерируются автоматически с использованием шаблонов, можно встретить неполные варианты или вообще отсутствие заголовков, например:
<title></title>
<title>| Название компании </title>
<title>- Дешевые книги по акции</title>
В этих случаях Google, скорее всего, добавит дополнительную информацию, если это возможно.
Убедитесь, что каждый заголовок уникален и описателен. Не публикуйте полупустые заголовки.
Обновляйте заголовки
Еще один распространенный сценарий — вы полностью обновляете контент на странице, но не Title. Например, вы пишете про то, как поступить в университет в текущем году, но в Title стоит 2021 или даже 2020 год. Google может заметить это и разместить нужный год в заголовке.
Хотя обновление года является очевидным упущением, любое крупное обновление контента заслуживает быстрой проверки Title, чтобы убедиться, что он точно отражает страницу.
По итогам
Если вы дошли до этого момента, значит, вы знаете основные причины, по которым Google переписывает ссылки-заголовки. Теперь вы во всеоружии и сможете предотвратить ненужный рерайт.
1004 003
