Работа с SEO (поисковой оптимизацией) требует комплексного подхода и учета множества факторов, чтобы удовлетворить требования поисковых систем, таких как Google и Яндекс, и соответствовать потребностям целевой аудитории.
- Работать минимум 2–3 месяца без ощутимых результатов.
- Постоянно мониторить «Яндекс Метрику» и Google Analytics.
- Следить за конкурентами в нише и трендами рынка.
- Регулярно дорабатывать и улучшать сайт.
Вытянуть все задачи по SEO для сайта самостоятельно крайне сложно: высок риск упустить массу нюансов и слить бюджет на продвижение.
Расскажем, как составить эффективную стратегию поисковой оптимизации при запуске масштабного проекта на SEO и как контролировать работу подрядчиков. Отразим основные этапы продвижения сайта с нуля в поисковых сетях Google и «Яндекс» и научим понимать, когда работа сделана качественно, а когда подрядчик скрывает свои ошибки.
Анализ конкурентной среды
Ваши конкуренты, когда SEO-специалист раскусил их стратегию поискового продвижения
Первый этап в SEO — анализ рынка, который покажет, с кем сайту придется бороться за первые позиции в поисковой выдаче. В первую очередь важно выбрать ресурсы, на которые стоит равняться. Например, для аудита классического сайта, нацеленного на продажи, точно не подходят:
- Сайты крупных федеральных компаний и маркетплейсы.
- Старые компании, которые давно на рынке, имеют сайт с большим ссылочным профилем и трастом.
- Сайты из других городов или регионов.
- Нетематические площадки, информационные ресурсы и блоги.
Оптимальный параметр для подбора конкурентов — анализ видимости ресурса в Google или «Яндексе». От видимости ресурса зависит посещаемость и переходы, от входящего трафика — конверсия и продажи. Не стоит ориентироваться на сайты, входящие в топ-3 выдачи по нескольким запросам: лучше оценивать показатель видимости конкурента в сумме. Для этого собирается семантическое ядро максимально схожих с вашим сайтом конкурентов и анализируется частотность поисковых запросов и объем трафика, который получают ресурсы на своих позициях в поиске.
Недавно мы сделали свежий гайд по SEO-анализу сайтов конкурентов, который подойдет даже для начинающих SEO-специалистов или владельцев малого бизнеса. В статье подобраны бюджетные сервисы для определения лидеров в тематике, анализа структуры и ссылочного профиля конкурентов, а также даны советы по изучению коммерческих факторов.
После выбора нескольких сервисов из статьи можно провести самостоятельный аудит конкурентов или проверить ход работ у подрядчика. Правильной вектор SEO-стратегии — ориентация на конкурентов с наибольшей видимостью в поиске. Это даст наибольший профит от продвижения при минимальных затратах. Если ваш SEO-специалист делает ставку на другие параметры, стоит обсудить стратегию продвижения: неправильно заданный вектор снизит эффективность всех дальнейших мероприятий по SEO.
Для создания надежной SEO-стратегии стоит ориентироваться на ресурсы, которые отдают приоритет продвижению по низкочастотным ключевым словам.
Это позволит выделить конкурентов, у которых хорошо будут проработаны структура, семантика и юзабилити сайта. Изучить такие сайты — значит получить максимум органического трафика и выдержать конкуренцию в выдаче, где засели маркетплейсы и федеральные игроки рынка.
Аудит сайта
Любой фронт работ в SEO должен начинаться с этой фразы
Проводить аудит сайта желательно в комплексе с анализом конкурентной среды. Перед началом аудита требуется проверить настройки «Яндекс Метрики» и Google Analytics, а также панелей вебмастеров — «Яндекс.Вебмастер»и Google Search Console. Важно подключить обе системы статистики, проверить цели в метриках и наличие ошибок в вебмастерах.
Перечислим основные этапы аудита сайта в таблице.
| Этап аудита | Зачем это нужно | Как проверить работу подрядчика на данном этапе |
| Поиск ошибок и уязвимостей, проверка чистоты кода | Технические проблемы ухудшают ранжирование и не позволяют выйти в топ выдачи | Изучить сервисы для вебмастеров на предмет ошибок. Прочитать документацию:
«Яндекс.Вебмастер»: https://yandex.ru/support/webmaster/service/site-diagnostics.html#site-diagnostics Google Search Console: https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo/common-mistakes?hl=ru |
| Оценка скорости загрузки мобильной и desktop-версии сайта | Долгая загрузка ухудшает поведенческие факторы и приводит к оттоку трафика, что снижает позиции сайта | Показатели производительности должны быть в зеленой зоне PageSpeed Insights |
| Проверка адаптивности и Mobile Friendly ресурса | В 2022 году объем мобильного трафика превалирует, а Google продвигает Mobile First индексацию, где в первую очередь учитывается состояние мобильной версии сайта | Все страницы должны получить зеленую отметку в Search Console |
| Первичная оценка юзабилити и анализ поведенческих факторов | Это главный тренд в SEO. Сайты в 2022 году должны быть максимально удобны и полезны в первую очередь для пользователей | Сайт должен соответствовать рекомендациям Google. Косвенная оценка — отказы меньше 30 % и глубина просмотра страниц больше 2 |
| Анализ коммерческих и E-A-T факторов | Коммерческие факторы сильно влияют на ранжирование сайтов в e-commerce | Проверить сайт вручную по чек-листу «TEAM500». Ресурс должен быть максимально удобным для онлайн-покупок товаров |
EAT-факторы — система оценки качества сайтов, влияющих на ранжирование в поисковой выдаче Google. Сюда входит 3 параметра: expertise, authoritativeness, trustworthiness — экспертность и авторитетность контента, а также доверие к источнику информации.
Перед началом продвижения важно уделить особое внимание техническому аудиту. Найденные технические ошибки — критический фактор при ранжировании сайта, без которого дальнейшие работы с SEO будут малоэффективны.
В агентстве Team500 вы можете заказать глубокий аудит, включающий технический и коммерческий анализ сайта, подбор семантики, а также оценку качества структуры и контента. Независимый аудит поможет проверить качество работы подрядчика и найти упущенные проблемы на сайте.
Для дальнейшего контроля работ по продвижению рекомендуется регулярно повторять аудит сайта. Стоит ежедневно проверять наличие ошибок, а также динамику добавления и исключения страниц сайта в вебмастерах Google и «Яндекс».
С помощью «Яндекс Метрики» и Google Analytics отслеживать входящий трафик и поведенческие метрики — процент отказов, глубину просмотров, время пребывания пользователей на сайте. А также еженедельно фиксировать динамику позиций и видимость сайта в поисковых сетях через сервисы веб-аналитики.
Базовая техническая оптимизация
Продвижение без технической оптимизации — все равно что заглохнуть на трассе на полпути
После аудита веб-сайта и анализа конкурентов начинается базовая оптимизация — устранение выявленных проблем и подготовка ресурса к дальнейшему продвижению.
Техническая часть — важный этап внутренней оптимизации, без которого бессмысленны дальнейшие работы по SEO. Наличие критических ошибок не позволяет сайту занять высокие позиции в выдаче, приводит к пессимизации и может привести к удалению ресурса из поиска.
Глобально техническая оптимизация необходима для порядка внутри сайта. В SEO она направлена на устранение критических ошибок, мешающих продвижению, структуризации и организации технической стороны ресурса. Разберем, что входит в перечень обязательных работ:
| Этап технической оптимизации | Зачем это нужно | Как проверить работу подрядчика на данном этапе |
| Устранение ошибок и чистка кода | Уязвимости, ошибки и лишние строки в коде дают большой минус в ранжировании сайтов | Проверить чистоту кода можно через валидатор, ошибки отображаются в уведомлениях вебмастеров |
| Настройка редиректов | Редиректы перенаправляют пользователей и поисковых роботов на корректные ссылки | Ошибки редиректов всплывают в уведомлениях вебмастеров Google и «Яндекс». В «Яндекс. Справке» хорошо описаны все причины ошибок редиректов |
| Настройка robots.txt | Содержимое файла определяет что поисковым роботам Google и «Яндекс» можно и нельзя индексировать | Можно проверить настройки robots.txt в Google, а также содержимое файла в «Яндекс» |
| Установка sitemap.xml | Карта сайта необходима для корректного индексирования | Для просмотра карты сайта добавьте после адреса главной страницы /sitemap. xml |
| Устранение битых ссылок | Битые ссылки приводят к исключению страниц из выдачи и ухудшают поведенческие факторы | Битые ссылки отображаются в отчетах вебмастеров или через онлайн-сервисы |
| Настройка страницы 404 | Несуществующие ошибки ухудшают поведенческие факторы и плохо влияют на ранжирование. Правильная настройка страницы 404 | В «Яндекс.Вебмастере» и Google Search Console не должно быть уведомлений об ошибках со страницей 404. |
| Переход на человекопонятные URL’ы | ЧПУ лучше индексируются и положительно влияют на поведенческие факторы | Быстро просмотреть проблемы в URLs можно через sitemap. Поменять URL-адреса сайта можно, например, через генератор ЧПУ URL |
| Перелинковка всех страниц сайта | Перелинковка необходима для переноса ссылочного веса между страницами и повышения вовлечения пользователей в контент | Просмотреть все ссылки, ведущие на конкретную страницу можно в Google Search Console. В «Яндексе» можно проверить только проблемные ссылки в перелинковке — отчет по адресу «Ссылки» → «Внутренние ссылки» |
| Внедрение микроразметки | Микроразметка структурирует контент и позволяет поисковикам удобно отображать содержимое страницы в выдаче | Проверить функционирование микроразметки можно в валидаторе « Яндекс» или вебмастере Google |
| Переход на HTTPS | Сайты без SSL-сертификата считаются ненадежными и пессимизируются в выдаче с 2018 года | В адресной строке браузера должна отображаться надпись «Безопасное подключение», а в ссылке — протокол HTTPS |
Чем быстрее будут проведены базовая оптимизация и устранение ошибок, тем меньше риск получить санкции со стороны поисковых систем. Результат — экономия времени и бюджета на SEO, а также более быстрый результат от продвижения.
В блоге Kokoc также есть подробный гайд по технической оптимизации сайта, с помощью которого можно устранить критические ошибки или проверить качество работы SEO-специалистов.
Сбор ядра и работа с семантикой
Когда собрал семантику с упором на низкочастотные ключевые слова
Проработанная база семантики — залог успешного продвижения сайта в Google и «Яндекс». От качества семантического ядра зависит видимость ресурса в поиске, охват и полнота структуры сайта, а также степень проработки перелинковки страниц. Кроме того, семантическое ядро используется для составления контент-плана и после оптимизации — для запуска контекстной рекламы.
При работе с семантикой выбирается вектор, задающий основное направление стратегии продвижения. Для получения максимального результата от SEO в рамках доступного бюджета упор должен идти на проработку средне- и низкочастотных запросов. Это позволит получить целевой и органичный трафик без крупных затрат, которые необходимы при продвижении по высокочастотным и высококонкурентным запросам.
Ошибки на этапе работы с семантикой снижают эффективность всех дальнейших мероприятий по SEO, а неверная ставка в стратегии может слить весь бюджет на продвижение. Разберем, как проверить качество работы подрядчика на этапе работы с семантикой:
| Признак проблемной семантики | Почему это плохо | Как проверить работу подрядчика на данном этапе |
| Преобладают высокочастотные запросы в ядре | Продвижение по высокочастотным запросам для молодых сайтов выходит в убыток. Упор на низкочастотную семантику в рамках идентичного бюджета дает больше профита для SEO | Нужно открыть таблицу с семантикой и отсортировать ядро по частотности. Отсутствие частот в ядре — признак недобросовестного SEO-специалиста.
Собрать все частоты за раз и проверить семантику можно с помощью десктопной программы Key Collector |
| Встречаются нецелевые и мусорные ключевые слова | Неочищенное ядро затрудняет дальнейшую работу с семантикой и разбавляет релевантность страниц тематике продвигаемого запроса. Это большой минус в ранжировании | Проверять чистоту семантики и качество работы подрядчика лучше после этапа кластеризации. Наличие чужих брендовых запросов, ошибочных фраз и слов с опечатками — признак низкого качества работы |
| Отсутствуют спецификаторы и поисковые подсказки | Географические, коммерческие и сервисные слова-приставки, а также подсказки в поиске хорошо расширяют семантику и снижают конкурентность запроса | В ядре должны присутствовать ключевые слова с указанием региона компании, бренда, описанием проблем целевой аудитории или специфики предоставляемых услуг. Для удобства проверять ядро лучше после этапа очистки и кластеризации |
| Собраны слова со слишком низкой частотностью | По запросам с частотностью менее 1 000 легко выйти в топ, однако невозможно получить хороший объем трафика | Стоит отсортировать таблицу с семантикой по частотности. Преобладающее количество запросов с около нулевой частотностью — признак неправильной чистки ядра |
| При кластеризации не учитывается поисковый интент | Страницы, которые продвигаются по ключевым словам сразу с информационным и коммерческим интентом, хуже ранжируются. Вдобавок это негативно влияет на поведенческие факторы | Наличие в сегментах запросов с разным интентом разбавляет релевантность страницы. Проверить целые кластеры в ядре по коммерческости можно через онлайн-сервисы Arsenkinили Majento |
Проверить небольшое семантическое ядро можно вручную в таблице Excel, а для большой базы семантики или поэтапного контроля работы подрядчиков рекомендуем воспользоваться профильными сервисами. В блоге Kokoc есть отдельная подборка бюджетных онлайн-сервисов, в которых можно проверить качество собранного ядра, чистоту семантики и логику кластеризации.
Работа со структурой сайта
Секрет успешной структуры для сайта — подражание драконову дереву
Следующий этап в SEO-стратегии после работы с семантикой — формирование структуры сайта.
Под каждый сегмент кластеризованного семантического ядра создается посадочная страница, после чего все страницы объединяются в единую структуру. Схема построения структуры — логическое распределение страниц согласно их тематики и интента, где от главной сайта идут вложенные страницы с категориями и подкатегориями.
Признаки хорошей структуры сайта:
- Все кластеры из семантического ядра привязаны к отдельным страницам сайта.
- Все страницы отсортированы по тематике и уровню вложенности, где посадочные с низкочастотными ключевыми словами относятся к страницам со среднечастотными запросами, а те — к высокочастотным.
- Кластеры с семантикой разных интентов сгруппированы по разным ветвям структуры. Не рекомендуется добавлять в ветку структуры с информационными запросами коммерческие страницы и наоборот.
- Для блога, страниц с услугами и каталогов товаров в структуре сайта предусмотрены отдельные ветки.
- Все посадочные страницы в структуре имеют логичную перелинковку на тематически схожие страницы сайта.
Быстро проверить качество структуры, сформированной сторонним SEO-специалистом, можно по уровню вложенности. Визуально структура должно напоминать дерево с вложенными посадочными страницами, идущих от главной сайта через разделы и подразделы. При этом для юзабилити важно, чтобы пользователи могли добраться до любой страницы сайта не более чем за 3 клика от главной.
Проработка и оптимизация контента
Для выхода в топ придется организовать маленький завод по производству контента
Качество контента напрямую влияет на ранжирование и лояльность аудитории сайта. Для сайтов важно постоянное добавление нового контента и обновление старых материалов. Публикуемый контент должен иметь практическую ценность для аудитории пользователей и соответствовать текстовым факторам ранжирования:
- Иметь проработанные заголовки, Title и Description.
- Быть уникальным.
- Грамотным.
- Отформатированным.
- Оптимизированным LSI и синонимами.
- Соответствовать интенту запроса.
- Иметь практическую ценность для читателя и быть полезным.
Основные этапы создания ценного контента для сайта:
- Формирование контент-плана. Составляется портрет целевой аудитории и на основании семантического ядра разрабатываются темы для коммерческих текстов, статей в блог и SEO-текстов для посадочных страниц. На основании контент-плана создаются технические задания на копирайтинг.
- Создание контента. Генерацию текстов для сайта лучше доверить редакции или копирайтеру. Публикуемый контент должен прогревать аудиторию сайта к конверсии, иметь практическую ценность, быть уникальным и полезным. Важно уметь писать хорошие тексты и создавать полезный контент.
- Оптимизация материалов. После публикации новых материалов важно провести оптимизацию контента под SEO: заполнить метатеги, скорректировать сниппеты для удержания высокого CTR, поддерживать актуальность текстов и корректировать перелинковку.
- Взаимодействие с аудиторией сайта. Важно модерировать и отвечать на комментарии пользователей, а также мотивировать аудиторию к шерингу статей.
Отдельно внимание стоит уделять сайтам в YMYL тематике — ресурсам, контент которых может повлиять на здоровье, безопасность или финансовое состояние пользователей. Основные критерии, предъявляемые к контенту — экспертность, авторитетность и достоверность данных.
Контент слабого качества подрывает поведенческие факторы и негативно влияет на ранжирование. Проверить качество работ над контентом можно через поведенческие метрики: шеринг статей, низкий процент отказов и высокая глубина просмотра страниц свидетельствуют об качестве опубликованных материалов.
Также важна техническая проверка текстов — уникальность материала, его водность и заспамленность ключевыми словами. Чтобы не попасть под фильтры поисковых систем, контент перед публикацией стоит проверять через сервисы для SEO-анализа — Advego, Text.ru и контролировать чистоту материала через сервисы « Главред» или « Тургенев»
Проработка ссылочного профиля
Слабый ссылочный профиль в будущем обязательно подведет
В 2022 году ссылки не так сильно влияют на ранжирование сайта, как это было 3–4 года назад, но полностью отказаться от линкбилдинга нельзя. Для хорошего ранжирования сайта нужен крепкий ссылочный профиль, состоящий из линков от авторитетных и тематических источников.
Важно, чтобы у сайта была положительная динамика ссылочного продвижения и равномерный прирост трастовых линков.
Разберем основные этапы стратегии линкбилдинга и приведем несколько действующих рекомендаций:
- Аудит конкурентов. Важно определить сколько и какого качества ссылки у конкурентов в топе поисковой выдаче. Это даст понимание о фронте работ и затратах на линкбилдинг, необходимых для удержания на верхних позициях поиска.
- Анализ ссылочной массы. Требуется оценить качество ссылочного профиля сайта, оптимизировать количество исходящих линков и устранить все слабые ссылки, полученные искусственным путем. Для эффективного линкбилдинга стоит отказаться от размещения ссылок на сайт в каталогах и спамных сайтах, нетематических ресурсах.
- Накопление ссылочного профиля. Для создания крепкой ссылочной массы стоит использовать только белые методы линкбилдинга: крауд-маркетинг и аутрич. При крауд-маркетинге сайт получает органические бэклинки за публикацию комментариев в блогах, Q&A сайтах и форумах. Идея аутрича заключается в публикации уникального контента на сайте-доноре по прямой договоренности с его владельцем за размещение ссылки. Также стоит отказаться от закупки ссылок на биржах и работать в сторону получения вечных линков от тематических ресурсов и СМИ с большим трастом.
- Оптимизация ссылочной массы. Важно постоянно мониторить динамику линкбилдинга и укреплять ссылочный профиль, отсеивая слабые и устаревшие линки. Со временем качество ссылок может упасть даже у трастовых сайтов, что ослабит ссылочный профиль продвигаемого ресурса.
Для выхода в топ поисковой выдачи важно собрать ссылочный профиль, который не уступает конкурентам. Провести аудит ссылочной массы чужого сайта и мониторить динамику линкбилдинга конкурентов поможет профильный софт.
Для проверки подрядчика можно отслеживать динамику линкбилдинга в вебмастере «Яндекс» во вкладке « Внешние ссылки», и в Google Search Console в отчете «Ссылки». Входящие ссылки на сайт должны преобладать над исходящими, а приток новых ссылок — большим, чем удаление старых и слабых. При этом все работы по линкбилдингу должны проводиться равномерно, без резких скачков или долгих простоев.
Все ссылки на сайт должны быть качественными — с высоким трастом и низким индексом спама. Проверить качество ссылочных доноров можно через онлайн-сервисы CheckTrust или MegaIndex. На сайт должны вести ссылки от тематических и авторитетных источников, открытые к индексации, с равномерной пропорцией безанкорных и анкорных линков.
UX-аудит и улучшение поведенческих факторов
SEO-специалист проверяет юзабилити сайта
Для удержания целевого трафика и повышения лояльности аудитории сайта важно уделять внимание юзабилити сайта. Чтобы выявить проблемы в юзабилити, нужен UX-аудит, в котором отслеживаются все точки касания пользователей с сайтом и оценивается общая степень удобства ресурса. UX-аудит выявляет неудобные места сайта, мешающие комфортному просмотру страниц и совершению целевых действий.
Основные этапы UX-аудита:
- Сбор требований. Собираются все жалобы и рекомендации пользователей сайта, проводятся опросы или анкетирование, направленные на исправление ошибок или улучшение ресурса. Параллельно собираются данные из Google Analytics и «Яндекс.Метрики» для статистического анализа: определяются метрики, которые позволяют определить причины снижения посещаемости и конверсии на сайте.
- Поиск ошибок в юзабилити. Из результатов аудита определяются недостатки сайта, мешающие комфортному просмотру страниц и снижающих конверсию.
- Разработка гипотез. Изучаются причины ошибок в юзабилити и формируются рекомендации по улучшению дизайна, функционала и пользовательских маршрутов на сайте.
- Тестирование и оптимизация. Предложенные рекомендации внедряются, повторно тестируются и корректируются до полного решения проблемы.
UX-аудит позволяет определить проблемы в конверсионных маршрутах пользователей и проработать навигацию по сайту, что положительно отразится на поведенческих факторах. После первичного UX-аудита остается отслеживать метрики и работать над улучшением поведенческих факторов. Основные метрики для контроля:
- CTR сниппетов— кликабельность ссылок в выдаче. Чем выше CTR, тем более привлекателен сайт в результатах поиска.
- Отказы— процент пользователей, ушедших с сайта сразу после перехода по ссылке в поиске. Более 40 % отказов — признак проблем в юзабилити или долгой загрузке сайта, либо наличия кликбейта в сниппете.
- Глубина просмотра— количество страниц, просмотренных пользователями в рамках одного сеанса. Чем больше, тем лучше, оптимально — от 2.0.
- Продолжительность сеанса— время пребывания пользователей на сайте. Чем дольше пользователь находится на сайте, тем выше шанс на конверсию.
Проработанное юзабилити снижает количество отказов и увеличивает конверсию трафика в лиды, при этом улучшение поведенческих факторов дает хороший бонус в ранжировании.
Как понять, что подрядчик продвигает сайт правильно?
Продвижение сайта с нуля — долгий и сложный процесс поисковой оптимизации, который рекомендуется начинать сразу на этапе разработки ресурса. При этом ошибка на любом этапе SEO можно негативно повлиять на результаты продвижения.
Мы подготовили чек-лист, который поможет понять, что SEO-специалиста стоит сменить:
- Для продвижения используется накрутка — использование PNB-сеток, накрутка поведенческих факторов или трафика — табу в SEO, приводящее к пессимизации ресурса. Резкие скачки трафика, посещаемость, которая выше рыночного спроса или одинаковые опечатки в поисковых запросах свидетельствуют о накрутке SEO.PNB-сетки — группа вспомогательных сайтов, которые создаются и продвигаются только для создания ссылочного профиля для основного ресурса. PNB-сети относятся к черным методам линкбилдинга и не подходят для продвижения долгосрочных проектов.
- В вебмастере постоянно всплывают технические ошибки — регулярное выпадение страниц из индекса, битые ссылки и проблемы в коде говорят об отсутствии базовой оптимизации. А ведь техническая оптимизация сайта — первое, что проводится в SEO.
- Приоритет на закупку ссылок — сейчас ссылки слабо влияют на ранжирование и высокая доля расходов на закупку ссылок говорит о неправильном подходе к продвижению. В 2022 году стоит сделать упор в сторону улучшение поведенческих и коммерческих факторов, а стратегию линкбилдинга направить на получение органических ссылок.
- Продвижение интернет-магазина по позициям — этот подход оптимален для всех сайтов, кроме e-commerce. Интернет-магазинам лучше сконцентрироваться на расширении охвата семантики для повышении видимости сайта в поисковых сетях.
Если вы не уверены в качестве продвижения, закажите независимый SEO-аудиту стороннего подрядчика и сверьтесь с отчетами нанятого SEO-специалиста. Наличие критических проблем в оптимизации, неправильно составленная SEO-стратегия или низкая эффективность продвижения — явные поводы для смены подрядчика.
3899 008
