Куда стоит сосредоточиться в следующем году при разработке SEO-стратегии? Какие обновления помогут опередить конкурентов? Как правильно определить приоритеты в сегментах B2B и B2C? Что следует учитывать для агентств и штатных специалистов?
Более 2800 SEO-экспертов поделились своими взглядами на ключевые факторы, способствующие быстрому достижению успеха в сфере SEO, и рассказали, на чем они собираются сосредоточиться в ближайшем будущем. Каждый участник опроса имел возможность выбрать до трех ответов на каждый вопрос.
Какие факторы ранжирования самые важные в ближайшем году?
| Фактор ранжирования | Процент | Количество человек | |
| 1 | Внутренняя оптимизация (метатеги / описания, H1) | 32,8 % | 763 |
| 2 | Поведение пользователей (CTR, отказы, время на сайте) | 30,9 % | 720 |
| 3 | Экспертность и достоверность контента | 24,6 % | 572 |
| 4 | Структурированные данные (schema) | 21,1 % | 490 |
| 5 | Новизна контента | 19,0 % | 442 |
| 6 | Адаптация под мобильные устройства | 17,9 % | 417 |
| 7 | Узнаваемость бренда | 17,8 % | 413 |
| 8 | Релевантность темы | 17,5 % | 406 |
| 9 | Линкбилдинг | 17,4 % | 404 |
| 10 | Скорость загрузки сайта | 13,8 % | 320 |
| 11 | Внутренние ссылки | 13,7 % | 318 |
| 12 | Авторитетность домена | 12,4 % | 289 |
| 13 | Безопасность сайта (HTTPS) | 11,9 % | 278 |
| 14 | E-A-T (экспертность, авторитетность и достоверность) контента | 9,4 % | 218 |
| 15 | Социальные факторы (лайки, шеринг и т. д.) | 7,1 % | 164 |
Факторы внутренней оптимизации по-прежнему считаются самыми важными. Более трети респондентов поставили их на первое место.
Барри Адамс, основатель маркетингового агентства Polemic Digital:
В последнее время Google обращает больше внимания на релевантность и качество контента, а не на сигналы внешней оптимизации, например линкбилдинг. Я согласен, что внутренняя оптимизация — одна из важнейших сфер SEO.
Барри Адамс
Более трети опрошенных считают, что поведение пользователя (отношение числа кликов к числу показов (CTR), доля отказов и время, проведенное на сайте) — второй по важности фактор. При этом, чуть менее четверти опрошенных считают важными экспертность и достоверность контента.
Неудивительно, что специалисты выделяют качество контента как важный фактор. Google определенно делает ставку на достоверность, учитывая фильтр YMYL. Он применяется к сайтам, информация на которых непосредственно влияет на здоровье, денежное благополучие и безопасность пользователей.
На четвертое место SEO-специалисты поместили разметку структурированных данных.
Джейми Индиго, глава отдела технического SEO платформы DeepCrawl:
SEO — обширное направление, и я прекрасно осознаю, что чего-то не знаю. Я отвечаю за индексацию сайтов. По моему опыту, сильная семантическая разметка и набор атрибутов ARIA делают страницу простой для понимания. Хорошая разметка структурированных данных имеет большое значение.
Джейми Индиго
Интересно, что алгоритм ранжирования E-A-T посчитали важным чуть более 9 % специалистов. И это с учетом желания Google продвигать наиболее достоверный контент.
Иззи Смит, глава отдела технического SEO платформы Ryte:
Релевантность, узнаваемость бренда, уникальность — их нельзя измерить напрямую. Но я считаю, что нужно фокусироваться именно на них. Google пытается предоставить лучший источник информации по запросу, и я всегда держу это в голове.
Социальные факторы оказались на последнем месте в списке. Всего 7 % специалистов считают, что они важны для ранжирования.
При сравнении показателей в B2B- и B2C-сегментах обнаружились интересные данные:
- 18 % SEO-специалистов B2C-сферы считают внутренние ссылки важным фактором ранжирования. Такого мнения придерживаются только 11 % из B2B.
- 19 % B2B-специалистов считают линкбилдинг важным по сравнению с 14 % в B2C-сфере.
- Микроразметку считают важной для ранжирования 24 % B2C SEO-специалистов и 19 % в B2B-сфере.
Данные также показали, что штатные SEO-специалисты больше фокусируются на создании контента и внутренней оптимизации. Агентства предпочитают думать о технической стороне вопроса и структурированных данных.
- 37 % штатных специалистов считают внутреннюю оптимизацию важной, среди агентств этот показатель составил 30 %.
- 24 % агентств считают структурированные данные важным фактором, среди штатных таких всего 17 %.
- 21 % штатных SEO-специалистов считает важным обновление контента, но только 15 % агентств акцентируют на этом внимание.
- 24 % фрилансеров считают важной скорость загрузки сайтов, но только 11 % агентств с ними согласны.
- 23 % фрилансеров считают обновление контента важным, по сравнению с 15 % агентств.
- 11 % фрилансеров считают социальные факторы важными по сравнению с 6 % агентств.
Новые факторы SEO на 2022-2023 года
SEO строится на основе удовлетворения потребностей и запросов пользователей. Важно, чтобы веб-сайты были простыми в использовании, заметными и предоставляли достоверную информацию. Эффективная SEO-стратегия предполагает, что вы представляете себя в роли пользователя. Возникает ряд вопросов: предоставляется ли ценный контент? Можно ли доверять бренду? Легко ли пользоваться сайтом, особенно с мобильных платформ?
Звучит просто. Но для достижения успеха нужно сочетать много разных факторов. Все знают, что переиграть поисковые системы можно. Но, чтобы сайт стал видимым для пользователей, а трафик из органического поиска приемлемым, важно учитывать требования Google.
Все, что продвигает Google, связано с желанием дать пользователю лучший опыт. Большинство SEO-трендов строятся вокруг того же. Одним из главных нововведений этого года стал отчет Core Web Vitals, или «Отчет об основных интернет-показателях». Однако специалисты не пришли к единому мнению относительно его влияния на ранжирование и видимость сайтов.
Внимание, вопрос: какие новые факторы станут главными в SEO в ближайшие два года? Отвечают знатоки.
| Фактор | Процент | Количество человек | |
| 1 | Core Web Vitals | 36,6 % | 850 |
| 2 | Структурированные данные | 25,4 % | 591 |
| 3 | E-A-T и достоверные источники | 24,9 % | 580 |
| 4 | Машинное обучение / Искусственный интеллект | 23,9 % | 557 |
| 5 | Голосовой поиск | 22,8 % | 531 |
| 6 | Мобильное SEO | 20,9 % | 487 |
| 7 | Рекомендации Google | 19,1 % | 445 |
| 8 | Инструменты автоматизации | 18,2 % | 424 |
| 9 | Безопасность сайта | 14,8 % | 344 |
| 10 | Сеть знаний Google | 14,6 % | 340 |
| 11 | Элементы поисковой выдачи | 13,9 % | 324 |
| 12 | Поиск по видео | 13,3 % | 308 |
| 13 | Алгоритм Google Passage | 13,2 % | 307 |
| 14 | Таких факторов не будет | 1,8 % | 42 |
| 15 | Другое | 0,8 % | 19 |
Первая позиция — Core Web Vitals — удивила некоторых SEO-специалистов.
Кевин Индиг, глава SEO-отдела Shopify:
Я в шоке! Не думаю, что Core Web Vitals можно сравнивать с контентом, линкбилдингом и даже метатегами по влиянию на ранжирование
Кевин Индиг
Иззи Смит, напротив, считает, что Core Web Vitals заслуживает внимания. Не обязательно с точки зрения ранжирования, скорее чтобы посмотреть на сайт глазами пользователя.
А вот E-A-T может быть фактором, на который стоит обратить внимание. Только 9 % считают его значимым на данный момент, но 25 % специалистов уверены, что он будет важен в будущем.
Барри Адамс считает, что в дальнейшем у сайтов будут появляться новые способы доказать свою авторитетность, поэтому персональная экспертиза является интересным направлением.
21 % специалистов считают, что мобильное SEO будет важным фактором в будущем. Это мнение поддерживает и Джейми Индиго. Она уверена, что Google будет наращивать долю среди мобильных пользователей, а поэтому стоит подогнать свой сайт под требования системы.
Четвертую позицию, на которой расположились машинное обучение и искусственный интеллект, обосновала Минди Вайнштейн.
Минди Вайнштейн, основатель маркетингового агентства Market Mindshift:
Мне кажется, машинное обучение и ИИ станут одним из важнейших факторов в ближайшие годы. Они внесут много изменений в работу SEO-специалистов, особенно в сфере поискового интента (намерения), ключевых слов и стратегии.
Минди Вайнштейн
Вот как различаются результаты среди SEO-специалистов в секторах B2B и B2C:
- 25 % SEO-специалистов B2C-сектора считают, что рекомендации Google станут главным фактором в будущем, но только 16 % специалистов из B2B их поддерживают.
- 39 % специалистов B2B-сферы считают, что Core Web Vitals важен, в B2C секторе их поддерживают 33 %.
- Google Passage считают важным 17 % специалистов B2C-сектора и только 11 % из B2B.
Сравнение ответов агентств и штатных SEO-специалистов показало следующие различия:
- 24 % штатных SEO-специалистов считают мобильную оптимизацию важной. Их поддерживают 15 % агентств.
- 22 % агентств считают, что рекомендации Google важны, но только 15 % штатных специалистов согласны с этим.
- 21 % фрилансеров предлагают фокусироваться на безопасности сайта. С таким подходом согласны лишь 12 % агентств.
Иззи Смит назвала еще один фактор, которого не оказалось в списке, — мировоззрение:
Нам нужно изменить мировоззрение. Оно уже меняется, если учесть, что пользовательский опыт (UX) выделяют как один из главных факторов на будущий год. К вопросу SEO нужно подходить комплексно. Выстраивая стратегии и проводя оптимизацию, важно в первую очередь учитывать пользовательский опыт и специальные возможности для пользователей с ограничениями
Над чем будут работать SEO-специалисты в ближайшие 12 месяцев?
Тренды и новые факторы важны, но также важно понимать, что делают другие.
| Сфера | Процент | Количество человек | |
| 1 | Пользовательский опыт | 34,7 % | 823 |
| 2 | Создание контента | 27,2 % | 645 |
| 3 | Внутренняя оптимизация | 26,9 % | 638 |
| 4 | Поисковый интент | 25,7 % | 609 |
| 5 | Линкбилдинг | 20,9 % | 497 |
| 6 | Лидогенерация | 20,8 % | 493 |
| 7 | Формирование базы подписчиков | 17,8 % | 423 |
| 8 | Digital, PR | 17,7 % | 420 |
| 9 | Рабочие процессы и документооборот | 16,2 % | 384 |
| 10 | Рекламные кампании | 15,4 % | 365 |
| 11 | Социальные медиа | 13,9 % | 329 |
| 12 | Карта путешествия пользователя | 11,0 % | 261 |
| 13 | Достижение определенного коэффициента окупаемости (ROI) | 10,5 % | 250 |
| 14 | Изучение аудитории | 9,8 % | 232 |
| 15 | Другое | 1,2 % | 28 |
Неудивительно, что пользовательский опыт оказался на первом месте, учитывая такие обновления как Core Web Vitals и Page Experience (анализ удобства страницы).
Кевин Индиг, глава SEO-отдела Shopify:
Я рад, что большинство SEO-специалистов собираются работать с пользовательским опытом в следующие 12 месяцев. Он становится все важнее для органического поиска и конверсий.
Более четверти специалистов будут фокусироваться на создании контента. Это неудивительно, учитывая доминирование контент-маркетинга. Но все больший акцент на создании контента приведет к росту конкуренции. Может ли это угрожать успешному продвижению? Барри Адамс так не считает и рекомендует сосредоточиться на E-A-T.
Барри Адамс, основатель маркетингового агентства Polemic Digital:
Мои усилия в SEO будут эволюционировать вместе с алгоритмами Google. Возможно, я буду еще больше работать с E-A-T, качеством контента и экспертизой. Думаю большинство сосредоточится на этом направлении.
А вот как свои силы распределят специалисты в B2B и B2C сферах:
- 30 % B2B SEO-специалистов будут фокусироваться на создании контента, их поддерживает 22 % профессионалов в B2C сфере.
- 25 % B2B-специалистов будут фокусироваться на лидогенерации. Таких только 16 % из сферы B2C.
- 23 % представителей B2C сферы планируют заниматься digital PR. Среди B2B-представителей он интересен только 16 %.
Не обошлось без различий и между агентствами и штатными SEO-специалистами:
- 31 % штатных специалистов будут заниматься созданием контента, но только 23 % агентств ориентируются на это направление.
- 21 % агентств будет наращивать базу подписчиков. Только 14 % штатных специалистов планируют фокусироваться на этом.
- 24 % штатных специалистов будут заниматься лидогенерацией, и только 17 % агентств заинтересованы в этом.
- Демонстрировать нужный ROI будут 18 % фрилансеров и только 8 % штатных сотрудников.
Ряд специалистов также подчеркнули, что будут фокусироваться на пользовательском опыте и специальных возможностях.
17284 008
