Сайты конкурентов — ценнейший материал, который обязательно нужно изучать. Анализ конкурирующих доменов позволит нарастить трафик, получить новых клиентов и увеличить продажи.
Конкурентный анализ сайтов является важным инструментом для улучшения работы вашего сайта. Просмотр и анализ сильных сторон конкурентов может помочь вам определить, какие элементы и стратегии можно применить на вашем собственном сайте.
Что мы будем анализировать при помощи сервисов
При анализе сайта-конкурента необходимо изучать не только SEO-показатели и контентное наполнение, но и структурный элемент сайта, юзабилити, дизайн — в самом широком смысле.
Полезно изучить целевые действия на конкурирующем сайте. Обращаем внимание на следующие факторы: наличие всплывающих форм, грамотность описания продукта, общую выгоду коммерческого предложения.
Все вышесказанное нужно совместить с тем, что мы получили при помощи сервисов: трафик, примерные позиции, самые популярные страницы. Всю добытую информацию нужно внести в Excel-таблицу и затем проанализировать каждого конкурента с точки зрения сильных / слабых сторон. Таблица может выглядеть так:
| Параметр | Конкурент 1 | Конкурент 2 |
| Домен | choco.com | shokolad.ru |
| Возраст домена | 3 года | 12 лет |
| Примерное количество страниц в поиске | Более 700 | Около 2 000 |
| Юзабилити | Хорошо | Средне |
| Основное разделы | Главная, каталог, новости, блог, акции, корзина, сравнение | Главная, каталог, производители, акции и подарки, вход, поиск |
| ИКС | 80 | 890 |
В таблицу можно добавлять любые важные для сравнения характеристики. Выше даны только базовые параметры.
Теперь рассмотрим функционал самых эффективных сервисов для анализа сайтов конкурентов.
На практике ни один из разобранных сервисов не дает 100 % точности по существующему у конкурента трафику, позициям, ключевым словам. Еще сложнее с определением самых популярных товаров, ведь ликвидность может считаться самыми разнообразными способами, а не только с точки зрения маржинальности. Тем не менее, приблизительные цифры с помощью сервисов получить вполне реально, и этими данными точно нужно пользоваться.
Serpstat
Serpstat — многофункциональная платформа для поисковой оптимизации сайта, подбора ключевых фраз и слежкой за конкурентами.
Достоинства и недостатки
| Преимущества | Недостатки |
| Есть практически все инструменты, которые могут понадобиться опытному оптимизатору: от сбора СЯ до отслеживания позиций конкурентов | Кластеризация работает не совсем корректно — иногда собираемые фразы недостаточно релевантные |
| Хорошие базы по Рунету и Буржунету. Имеются в виду поисковые базы Yandex и Google по ключевым фразами, поисковым подсказкам, фразам в органике / платной выдаче и другие | В пробном тарифе отображаются произвольные данные, например, по пяти случайным доменам или фразам |
| Быстрая работа техподдержки | Обновление данных может занимать продолжительное время — от нескольких дней до месяца |
| Удобный поиск конкурирующих доменов — их можно отсортировать по параметрам: суммарному количеству ключей, общим ключам, % релевантности, по видимости | Функционал заточен под опытных оптимизаторов, новичку понадобится время для обучения |
| Есть API | Есть абонентская плата — от $55 в месяц за стартовый тариф |
Возможности
В состав Serpstat входит более десятка инструментов:
- анализ доменов и страниц;
- анализ ссылок и ключевых слов;
- мониторинг позиций по ключевым фразам / страницам / конкурентам;
- отчеты по результатам аудитов;
- текстовая аналитика;
- кластеризация.
Здесь также есть удобные сервисы для сбора семантики, аудита, подробного анализа ссылочной массы домена.
Анализ конкурентных доменов
В Serpstat есть отдельный инструмент для поиска прямых конкурентов в поисковой выдаче Google и «Яндекса» с учетом определенного региона. Для Google можно выбрать любую страну, для «Яндекс» — конкретный российский город либо Украину целиком. Чтобы найти конкурирующие домены, необходимо ввести адрес своего сайта в поисковую строку:
Указываем доменное имя своего сайта
Продолжаем изучать экран сводки. Суммарный отчет открывается сразу после того, как мы проводим поиск по домену. Перед нами раздел «Конкуренты в поисковой выдаче»:
Здесь показаны домены, занимающие топ-20 поисковой выдачи «Яндекс» по тем же поисковым фразам, что и указанный сайт
Помимо списка доменов в разделе «Конкуренты в поисковой выдаче» показываются и ближайшие конкурирующие домены с точки зрения семантического ядра.
Доступны дополнительные параметры:
Это суммарное количество ключей, общие ключи, процент релевантности, видимость
Сервис объясняет подробно, что значит каждый из этих параметров:
Дополнительные параметры отчёта «Конкуренты в поисковой выдаче»
Чтобы получить полный список конкурирующих доменов, в левом меню сервиса выполните последовательность команд «Анализ сайта» → «Анализ домена» → «SEO-анализ» → «Конкуренты»:
Раздел «Конкуренты» в Serpstat
Конкурентов можно отсортировать по общему количеству ключевых слов, упущенным ключам, проценту релевантности, суммарному количеству поисковых фраз и видимости:
Отчет «Конкуренты» в разделе SEO-анализ. Доступна сортировка по общей и упущенной семантике, суммарному количеству ключей, проценту релевантности, видимости
Чтобы узнать приблизительный трафик сайта-конкурента, необходимо аналогичным образом указать доменное имя сайта в поисковой строке. В результатах поиска обращаем внимание на суммарный отчет:
Ориентировочный трафик из поиска
В этом блоке отображается приблизительное значение трафика для указанного домена за один месяц. Чтобы вычислить трафик конкурента, сервис анализирует десятки показателей: кликабельность, позиции сайта, ключевые фразы, тематика и т. п.
В нашем случае домен имеет около 200 посетителей в месяц. Но значение абсолютно некорректное. Указанный мною домен получает около 500 посетителей ежедневно.
Serpstat также позволяет проверить видимость сайта-конкурента с учетом тематики. Это нужно, чтобы вы смогли увидеть, насколько грамотно ваши конкуренты занимаются поисковой оптимизацией. Познакомиться с показателями видимости также можно в суммарном отчете:
Видимость по Serpstat — 0.04 балла
Чуть ниже находится график, демонстрирующий динамику эффективности поисковой оптимизации вашего конкурента:
Видимость конкурента начала расти с 27 февраля
В сервисе можно также проанализировать семантическое ядро конкурента и обнаружить упущенные поисковые фразы. Для этого указываем домен в поисковой строке:
В строке «Домены и поддомены» указываем конкурирующий домен, выбираем поисковую систему и регион
Снова переходим в меню сервисов и выполняем последовательность команд «Анализ сайта» → «Суммарный отчет» → «SEO-анализ» → «Сравнение доменов» :
Открываем инструмент «Сравнение доменов»
Здесь необходимо указать конкурирующие домены. Сделать это можно:
- вручную, введя адреса сайтов в эти поля:
Указываем домены конкурирующих сайтов
- выбрать варианты, которые нашел сам Serpstat:
Автоматические найденные конкуренты
Нажимаем кнопку «Применить» и получаем детальный отчет по семантике сразу нескольких конкурентов:
Большая часть пересекающихся ключевых слов у конкурента mail.ru
Сервис дает подробную статистику и по самым популярным страницам сайта-конкурента. Чтобы получить эти данные, введите домен конкурента в поисковую строку и перейдите в раздел «Страницы-лидеры»:
Отчет «Страницы-лидеры»
В этом отчете можно отсортировать страницы-лидеры по количеству фраз в поиске, потенциальному трафику, а также по суммарному количеству расшариваний в Facebook:
Детальный отчет «Страницы-лидеры»
Еще одна возможность сервиса — анализ анкоров ссылок. Так вы сможете увидеть, насколько анкоры конкурентов переспамлены ключевыми словами, насколько они естественны и насколько релевантны целевым страницам.
Чтобы получить данные по анкорам конкурентов, открываем раздел «Анализ ссылок» и выбираем пункт «Анкоры ссылок»:
Как открыть инструмент «Анкоры ссылок»
В отчете обращайте внимание на естественность анкоров. Кроме этого желательно проверять качество доноров и следить за динамикой прироста обратных ссылок. Сделать все это можно здесь же:
Изучаем анкоры ссылающихся доменов в Serpstat
Рассмотрим следующую функцию — анализ ссылочной массы конкурентов. Вы сможете узнать, какие обратные ссылки и в каком количестве есть у ваших конкурентов. Полученную информацию можно использовать при анализе ссылочного профиля конкурента, для поиска привлекательных доноров или для проверки качества ссылок. Чтобы проанализировать ссылочную массу конкурента, указываем домен сайта в поисковой строке и открываем раздел «Анализ ссылок».
В суммарном отчете можно увидеть краткую сводку по всем ссылающимся доменам:
Суммарный отчет «Анализ ссылок»
Здесь представляет интерес динамика обратных ссылок сайта-конкурента:
Новые ссылающиеся домены
Доступны данные и по динамике ссылающихся веб-страниц:
Динамика ссылающихся страниц остается на одном уровне
Изучаем новые и снятые ссылки:
Новые и потерянные ссылки отображаются на отдельным графике
Serpstat также отображает соотношение follow к nofollow-ссылкам:
Краткая сводка по ссылкам. Указано суммарное количество ссылающихся доменов, входящие, dofollow и nofollow ссылки
Если требуется, можно получить еще более детальные данные по всем ссылающимся доменам:
Дополнительная сводка по ссылкам
Если вы хотите получить информацию о тех страницах, которые имеют наибольшее количество обратных ссылок, выполните команду «Анализ ссылок» → «Страницы-лидеры»:
Как открыть список страниц на которые ссылаются чаще всего
В отчете по страницам-лидерам доступна сегментация по общему числу ссылающихся доменов, ссылающимся страницам и ссылающимся IP-адресам:
Отчет «Страницы-лидеры» по числу ссылающихся доменов
Чтобы настроить контекстную рекламу на основе ключевых фраз конкурентов, сперва проведите поиск по своему домену. Затем, пройдите по следующему пути: «Анализ сайта» → «Анализ домена» → «PPC-анализ» → «Конкуренты». В открывшемся отчете указываем доменное имя конкурента:
Путь к отчету по PPC-конкурентам
Вы получите полный отчет конкурентов. При необходимости можно отфильтровать результаты по общим ключевым фразам, суммарному количеству ключевых фраз, упущенным ключам или по суммарному количеству объявлений.
Тарифы
Стартовая подписка обойдется в 69 долларов в месяц. Проанализировать конкурентов можно и в пробном тарифе, но количество данных будет значительно ограничено.
Полная линейка тарифных планов Serpstat на месяц
SimilarWeb
Cервис для полноценного анализа как своих, так и чужих сайтов. Анализ трафика и посещаемости — главные козыри SimilarWeb. Сервис позволяет изучить:
- трафик конкурентов (удобное сегментирование по каналам, ГЕО, интересам аудитории);
- поведенческие факторы, включая процент отказов и длительность средней сессии.
Достоинства и недостатки
| Достоинства | Недостатки |
| Возможность анализа рекламы конкурентов — можно даже увидеть, как именно выглядят их объявления | Отсутствие данных по трафику из поиска «Яндекс» |
| Возможность анализа трафика по источникам — органический канал, платные источники, социальные сети, прямые заходы и другие | Не все разделы / отчеты / кнопки переведены удачно |
| Подробные отчеты по ключевым словам. Вы узнаете, какие ключевые слова использует ваш конкурент и как он это делает | Для сайтов из Рунета данные по трафику очень часто не соответствуют действительности. Для примера я взял один из своих сайтов. На платном тарифе, в расширенной статистике по трафику, Similarweb показывает 4 тысячи посетителей в сутки. Но «Яндекс.Метрика» показывает, что сайт имеет более 10 тысяч посетителей в сутки |
Возможности
SimilarWeb умеет анализировать конкурирующие домены по следующим параметрам:
- Трафик.
- Интересы аудитории.
- География посетителей.
- Трафик из социальных сетей.
Анализ конкурентных доменов
Для анализа конкурента необходимо ввести домен в поисковую строку:
SimilarWeb позволяет анализировать не только сайты, но и приложения
После нажатия на кнопку Search откроется суммарный отчет:
Суммарный отчет SimilarWeb. Краткая сводка по трафику сайта, вовлеченности и регионам
В этом отчете нужно открыть раздел Competitors («Конкуренты»):
Кликаем кнопку Competitors
В результате откроется отчет по конкурентам и похожим сайтам:
Раздел Competitors содержит список конкурентов вашего домена
В этом отчете содержится список сайтов, наиболее схожих с вашим доменом. На платном тарифе можно увидеть категорию похожих сайтов и познакомиться с глобальным рейтингом домена.
Выбираем наиболее сильных конкурентов и приступаем к их анализу. Для этого последовательно вводим домены в поисковую строку:
Чтобы проанализировать домен, указываем его в поисковой строке
В разделе Traffic Overview (экран главной сводки, содержащий суммарный отчет по сайту) представлена информация по суммарным визитам:
По версии SimilarWeb сайт посетило 158 тысяч человек, средняя продолжительность сессии — 28 секунд, на один визит приходится просмотр 1.13 страницы, а показатель отказов достигает 90 %
Погрешность в показателе отказов очень высокая. Если анализировать этот же сайт в « Яндекс.Метрике», то в реальности показатель отказов находится на уровне 9–10 %, но точно не 90 %.
На экране главной сводки (Overview) можно узнать, какие страны приносят конкуренту наибольший трафик:
Более 78 % трафика сайта приходит из России
Из левого навигационного меню можно попасть в другие интересующие нас разделы по анализу конкурентов:
Основные отчеты Similarweb. Мы все еще в разделе главной сводки или Overview
На экране главной сводки, чуть ниже, есть краткий отчет по источникам — Traffic Sources. В нем собрана подробная статистика по каналам трафика конкурента. Вы узнаете, какие именно каналы приносят конкуренту наибольшее количество посетителей:
Конкурент получает более 87 % трафика из поиска
В отчете Referrals вы увидите список сайтов, из которых конкурент получает основной трафик:
Сайт получает 80 % трафика из «Яндекса»
Чтобы узнать качество поискового трафика конкурента, необходимо изучить раздел Search Traffic. В нем представлены данные по суммарному количеству визитов с поиска:
На сайт приходит только органический трафик, платный (рекламный) трафик отсутствует
Видим, что в отчете есть и топ ключевых слов (только органика), приносящих основной поток трафика. Чтобы узнать, получает ли конкурент основной трафик из социальных сетей, необходимо перейти в раздел Social:
Конкурент получает из социальных сетей всего лишь 0.15 %
В платных тарифах доступен список ссылающихся доменов, динамика и процент трафика из каждой социальной сети:
Если конкурент использует медийную рекламу, данные об этом будут в отчете Display Advertising
В нем отображается общее количество просмотров медийной рекламы, топ доменов, где показывалась медийная реклама, топ рекламных сетей (только медийка). Если медийная реклама дает конкуренту хороший прирост трафика, вы увидите это в отчете:
Конкурент не использует медийную рекламу
Интересы аудитории доступны в подразделе Audience Interests:
Аудитория конкурента интересуется компьютерами, электроникой, технологиями, новостями, медийным рынком, играми, электронной комерцией (маркетплейсами)
Здесь же можно посмотреть список сайтов, на которые чаще всего заходили посетители сайта-конкурента:
Топ-5 сайтов + релевантные темы (интересы) аудитории
Изучить аудиторию сайта можно в разделе Audience. Здесь представлена подробная информация по трафику конкурента с точки зрения региона и демографических параметров: можно узнать половое / возрастное соотношение аудитории. В разрезе конкурентного анализа особенно интересен раздел Competitors. Он содержит данные по доменам, которые являются главными конкурентами в поисковой выдаче.
В SimilarWeb есть инструмент «Конкуренты по ключевым словам». Это отличная возможность узнать, насколько конкурирующий домен использует возможности поисковой оптимизации. При необходимости можно выбрать не только органических конкурентов (по ключевым словам на поиске), но и конкурентов по коммерческой рекламе.
Тарифы
У SimilarWeb довольно скудная линейка тарифов — доступно всего лишь два:
Начальный тариф обойдется в 249 долларов в месяц.
Есть пробный период: он позволит познакомиться с функционалом сервиса, но с существенными ограничениями.
ARSENKIN TOOLS
ARSENKIN TOOLS — набор функциональных инструментов для тех, кто занимается поисковой оптимизацией.
Достоинства и недостатки
| Достоинства | Недостатки |
| Парсинг подсветок «Яндекса». А еще можно собрать теги от H1 до H6 по всем конкурентам | Некоторые функции недоступны в бесплатной версии (инструменты под Google и API) |
| Быстрая выгрузка топ-10 по любым фразам | На бесплатном тарифе всего 100 лимитов в день и можно выполнять максимум 1 действие |
| Демократичная стоимость — от 300 рублей в месяц за 1500 лимитов в сутки | Приобретение разовых лимитов невыгодно без покупки тарифов |
Возможности
В АRSENKIN TOOLS есть:
- Кластеризация.
- Выгрузка топ-10 сайтов по запросам «Яндекс» и Google.
- Анализ семантического ядра (включая проверку коммерциализации ключей).
- Проверка индексации.
- Лемматизатор.
- Каталоги букмарклетов.
- Парсинг тегов.
- Проверка ИКС.
- Инструмент для оценки переоптимизации текста.
Анализ конкурентных доменов
Парсинг тегов (от H1 до H6) — удобный инструмент, помогающих собрать все теги конкурентов. Для его запуска нужно указать фразу и выбрать поисковую систему:
Ищем “майки адидас”
Затем определяемся с регионом и глубиной проверки:
Ищем запрос только по Москве в Топ-5 выдачи
Получаем подробный результат по тегам конкурентов, присутствующим в топ-5 поисковой выдачи:
Получаем теги конкурентов
Для анализа конкурентов ARSENKIN TOOLS приготовил еще один полезный инструмент — парсинг подсветок «Яндекса». Его можно использовать как самостоятельный инструмент или для дальнейшего сбора тематических слов. Указываем список ключевых слов, задаем регион и обозначаем глубину проверки:
Настраиваем парсинг подсветок «Яндекса» для обнаружения тематических слов сайтов-конкурентов
В отчете получаем подсветки «Яндекса» с указанной глубиной проверки (топ-10, топ-20, топ-50):
Самый повторный запрос — “футболки”
Тарифы
Доступно 4 тарифа: бесплатный ограничен отсутствием самых необходимых инструментов и лимитами на проверки. Стартовый тариф обойдется в 549 рублей в месяц. Также доступны стандартный и корпоративный тарифы:
Тарифная линейка ARSENKIN TOOL
BE1
Сервис включает в себя более десятка инструментов для проведения внутренней оптимизации сайта. BE1 имеет встроенные средства для проверки наличия фильтров на домен, подробные аналитические / пользовательские сервисы.
Достоинства и недостатки
| Достоинства | Недостатки |
| Возможность проверки позиций конкурентов по данным Megaindex | Поддержка отвечает не мгновенно |
| Возможность определять возраст страницы сайта-конкурента и проверять ИКС домена | Несколько усложненный интерфейс |
| Возможность узнать CMS конкурента | |
| Полностью бесплатный инструмент |
Возможности
Вот лишь небольшой список возможностей BE1:
- Встроенный антиплагиат.
- Проверка возраста страницы.
- Проверка частотности запроса.
- Определение стоимости сайта.
- Проверка сайта на вирусы.
- Проверка соединения.
- Анализ скорости сайта.
- Генератор паролей.
- Проверка заголовков.
Анализ конкурентных доменов
Чтобы проанализировать конкурента, открываем сервис и указываем доменное имя своего сайта:
Указываем имя своего сайта
В левом навигационном меню выбираем раздел «Конкуренты»:
Раздел «Конкуренты» доступен в левом навигационном меню
В отчете мы увидим данные по всем конкурирующим доменам:
Отчет BE1 по конкурентам. Для каждого домен можно оценить ИКС, пересечение показов, суммарное количество показов и другие параметры
В детальном отчете можно отфильтровать конкурирующие домены по:
- ИКС сайта.
- Пересечению показов.
- Количеству показов.
- Количеству показов конкурирующего домена.
- Процентному соотношению.
Чтобы изучить конкурента, достаточно кликнуть по его доменному имени. Мы сразу попадаем в отчет:
Суммарный отчет «Информация о сайте»
Как видим, в этом отчете можно изучить метатеги домена, его возраст, примерную скорость загрузки и другие параметры.
В BE1 доступны абсолютно все те же самые отчеты, что и при проверке вашего собственного домена. Так можно узнать, сколько страниц конкурента уже было проиндексировано. Важно, что BE1 показывает индексацию не только в Google, но и в «Яндексе»:
Проиндексировано более 2500 страниц в «Яндекс» и более 1700 страниц в Google
Чтобы узнать динамику видимости конкурента на поиске «Яндекс» и Google, открываем раздел «Видимость»:
BE1 отображает не только количество запросов, но и количество эффективных показов
Получить подробную сводку для выхода в топ можно воспользовавшись конкурентным анализом. В разделе «Видимость» пролистайте страницу вниз и закажите отчет для любого необходимого запроса:
Конкурентный анализ BE1
Осталось подтвердить ключевую фразу, выбрать регион и определиться с глубиной SERP:
Формируем отчет по конкурентному анализу BE1
Получаем сводку по самым серьезным конкурентам для выбранной ключевой фразы (с учетом региона):
Список конкурентов. Таких зубров потеснить точно не удастся
Можно проверить сайт конкурента на mobile-friendly:
Проверка мобильной адаптации конкурента
Напомню: мы находимся в главном отчете — это экран, который открывается по умолчанию, после проведения поиска. Следующим идет раздел SEO — в нем вы можете познакомиться с данными о существующей поисковой оптимизации конкурирующего домена:
Пример SEO-отчета BE1
Тарифы
Огромнейший плюс BE1 — сервис полностью бесплатный. Все его возможности и инструментарий сразу доступны для всех пользователей.
PR-CY
PR-CY — набор инструментов для анализа сайта. Здесь есть SEO-аудит, снятие позиций, инструменты для регулярного мониторинга сайта. А еще — довольно популярный форум, где опытные вебмастера быстро отвечают на любые вопросы новичков.
Достоинства и недостатки
| Достоинства | Недостатки |
| Возможность проанализировать сайты конкурентов с точки зрения трафика и позиций | Данные в бесплатном режиме значительно ограничены |
| Возможность узнать ключи по которым продвигается сайт-конкурента | |
| Есть массовая проверка доменов |
Возможности
Некоторые возможности сервиса:
- Массовая проверка доменов.
- Проверка посещаемости доменов конкурентов.
- Анализ топа выдачи «Яндекс» и Google.
- Проверка уникальности текста.
- Определение CMS.
Анализ конкурентных доменов
Указываем доменное имя конкурента в поисковой строке и нажимаем «Проверить»:
Указываем доменное имя конкурента
Откроется большой суммарный отчет, где вы можете узнать количество проиндексированных страниц сайта-конкурента:
Кроме данных по страницам в индексе, в отчете есть информация об ИКС, наличии знаков «Яндекса»
Чуть ниже есть информация о наличии санкций на домене:
На нашем сайте санкций и вирусов не найдено
В разделе «Трафик» можно получить подробную информацию по просмотрам / уникальным посетителям конкурента:
Многие данные доступны только в платных тарифах
В разделе «Ссылки на сайт» вы узнаете, сколько доменов ссылается на конкурента:
Можно узнать суммарное количество ссылающихся страниц, суммарное число уникальных ссылок, количество внешних доменов
Учтите, что для анализа ссылок PR-CY использует данные зарубежного сервиса Megaindex.
Отдельно можно проанализировать ссылочную массу конкурентов, относящуюся к социальным сетям:
Конкурент вообще не представлен в соцсетях
В разделе «Оптимизация» можно проанализировать заголовки / описания страниц, суммарное количество слов, длину текста и другие параметры на сайте конкурента:
Отчет «Контент»
Также в этом отчете доступны данные по суммарному количеству внутренних / внешних ссылок, наличию микроразметки:
Отчет «Контент»
При необходимости можно изучить серверную информацию и получить данные о технологиях, которые используются на конкурирующем сайте:
У сайта есть SSL-сертификат, корректная кодировка и настроен редирект с WWW-версии
В разделе «Юзабилити» можно проанализировать наличие фавикона и получить информацию о 404-ой странице:
Фавикон настроен корректно, несуществующая найдена и отдает корректный 404-й код
PR-CY радует тем, что показывает скорость загрузки сайта для мобильных устройств / десктопов (данные Google) в одном отчете:
Скорость загрузки сайта для мобильных устройств и десктопов (данные Google)
Раздел «Поисковые фразы» позволяет оценить позиции конкурента по автоматически подобранным запросам:
Позиции конкурента по ключевым словам
Как видим, PR-CY оценивает эффективность показов в топ-3, топ-5, топ-10 топ-20, топ-50 поисковой выдачи «Яндекса». Оценка видимости позволит составить представление о том, насколько эффективно конкурент проводит поисковую оптимизацию.
Каждое ключевое слово можно оценить с точки зрения позиции и количества показов
Чуть ниже на этой странице представлены данные о поисковых фразах для Google:
Позиции по ключевым словам сайта-конкурента для Google
PR-CY может похвастаться наличием инструмента, который сам собирает поисковые фразы конкурентов:
Можно узнать ключевые слова конкурентов
Достаточно указать поисковую фразу и нажать «Проверить»:
Указываем домен конкурента
Получаем список поисковых фраз сайта конкурента:
Ключевые слова конкурента
Тарифы
PR-CY — платный сервис, но есть бесплатный тариф. Он имеет существенные ограничения — быстрый анализ нельзя использовать чаще 20 раз в сутки, а другие инструменты — не более 10 раз в сутки. Начальный тариф стоит 990 рублей в месяц. Его хватит, чтобы получить доступ практически ко всем функциям, кроме API.
Тарифные планы PR-CY
SpyWords
Весьма интересный инструмент, который был создан специально для слежки за контекстными кампаниями конкурентов. Несмотря на несколько архаичный интерфейс, функционал SpyWords остается актуальным и в 2021 году. Сервис анализирует более миллиарда поисковых фраз и более 500 тысяч рекламодателей, сравнивая 27 миллионов доменов, присутствующих в поиске.
Достоинства и недостатки
| Достоинства | Недостатки |
| Показывает ваших «контекстных» конкурентов в едином отчете | Сервис находит не всю рекламу, даже если у сайта запущены дорогие кампании: если нет информации по всем кампаниям, становится сложно провести комплексный анализ продвижения конкурента |
| Анализ конкурентов — один из самых подробных. Есть самые разнообразные данные о конкурентах: от количества показов по определенному запросу до средней стоимости клика | Служба поддержки отвечает не быстро. Я обращался в саппорт лишь однажды, но ответ получил только через 2 рабочих дня |
| Возможность изучить или позаимствовать семантическое ядро конкурентов буквально в пару кликов |
Возможности
Spywords используется для анализа поисковых фраз конкурирующих доменов. Кроме этого, здесь есть:
- Групповое сравнение доменов.
- Умный подбор запросов.
- Инструменты для оценки трафика конкурента.
- Инструменты для изучения позиций конкурента в поиске.
- Удобно работать с динамикой позиций.
- Оценивать приблизительный бюджет конкурентов на долгосрочной дистанции.
Анализ конкурентных доменов
Введите в поисковой строке доменное имя сайта или поисковую фразу:
Указываем доменное имя или поисковую фразу
Сперва посмотрим, как сервис анализирует поисковую фразу:
Анализируем запрос “адидас футболки”
Видим, что суммарный отчет содержит не очень большое количество данных: указано общее количество показов в месяц / средняя стоимость клика / количество рекламодателей.
Здесь же будут перечислены все рекламодатели, которые продвигаются по введенному ранее нами запросу:
Рекламодатели по запросу “адидас футболки” в «Яндекс.Директ»
Если нужны данные из Google, нужно переключить поисковую систему здесь:
Переключаем поисковые системы
В следующем блоке указываются дополнительные ключевые слова, которые используют ваши конкуренты при настройке контекстной рекламы:
С запросом “адидас футболки” также покупают wrangler, camelion, женский костюм адидас, чехол на iPhone
Чуть ниже будет отображаться список доменов с позициями по указанному запросу за последний месяц:
Домены по запросы “адидас футболки” в поиске «Яндекса». В бесплатном тарифе топ-4 доменов скрыт
Поисковую фразу мы проанализировали. Переходим к анализу домена. Указываем адрес сайта, выбираем регион и начинаем анализ: Указываем доменное имя сайта
Если сайт вообще не продвигается в контексте, мы увидим такую картину:
Конкурент не продвигается контекстной рекламой: весь трафик он получает из органики или социальных сетей
В сводке за последний период можно узнать много интересного. Здесь отображается:
- Количество уникальных объявлений.
- Бюджет на контекст.
- трафик из контекстной рекламы;
- суммарное число запросов в топ-50 и топ-10.
SpyWords также показывает приблизительное количество переходов на сайт конкурента («Трафик из поиска»). Сразу отображается суммарное число уникальных страниц, проиндексированных «Яндексом» и Google:
Суммарная сводка SpyWords по сайту-конкуренту. Анализ домена
Удобно наблюдать за изменением позиций доменного имени в поисковой выдаче. Данные по новым / потерянным / улучшенным / пониженным страницам отображается на круговой диаграмме отдельно для Google и «Яндекса»:
Изменений позиций сайта-конкурента за последний месяц
В следующем блоке вы увидите все запросы конкурента, по которым он присутствует в поиске:
Для каждого запроса отображается количество показов в месяц, позиции, динамики позиций домена
Видим, что для каждого запроса отображается сниппет и ссылка, что также очень удобно при ручном анализе. В блоке «Видимость URL’ов домена», вы сможете проанализировать самые популярные страницы сайта конкурента:
Список URL и Title самых популярных страниц конкурента. Просто узнать суммарное количество запросов конкурирующего домена в топ-10 и топ-50 органической выдачи
SpyWords отображает и поисковые запросы, по которым сайт-конкурент утратил позиции («Потерянные запросы»). При необходимости можно увидеть долю трафика в процентном соотношении («Доля трафика %»).
Суммарное число показов поисковой фразы в процентном соотношении рассчитывается с учетом общего числа запросов в органике.
В блоке «Сравнение видимости» вы можете оценить соотношение общих / уникальных запросов сайта-конкурента для двух поисковых систем:
Получаем уникальные запросы в Топ-10 для Yandex (с учетом пересечения с Google)
В последнем блоке отображаются конкуренты на поиске:
Конкуренты домена в органике по идентичным поисковым фразам. Указывается пересечение по запросам
Тарифы
SpyWords — платный инструмент. Начальный тариф обойдется в 1978 рублей за один месяц использования. Тарифная линейка SpyWords примечательна тем, что хорошо кастомизируется. При необходимости можно выбрать именно те опции, которые нужны вам: 
Конструктор тарифного плана SpyWords
Выводы
Платные сервисы предоставляют возможность значительно ускорить процесс изучения конкурентов. Важно понимать, что нет необходимости ограничиваться функционалом одного единственного сервиса, так как многие из них имеют уникальные возможности. Чтобы достичь наилучших результатов, рекомендуется комбинировать функциональность нескольких сервисов одновременно.
Например, Serpstat предоставляет подробные отчеты о популярных страницах, а SimilarWeb предлагает подробную статистику о трафике, которая отсутствует в других сервисах. Если бюджет на специализированные инструменты для анализа конкурентов ограничен, рациональным выбором будет начать с использования бесплатного инструмента BE1. Он также может быть рекомендован для новичков, которые только начинают свой путь в изучении конкурентов.
23216 0010
