Исследования и анализ внутренних ссылок являются важной составляющей SEO-стратегии для улучшения ранжирования в поисковых системах. Рассмотрение внутренних ссылок позволяет оптимизировать структуру сайта, улучшить навигацию и сделать его более доступным для поисковых роботов.
Анализ, проведенный SEO-специалистами Zyppy, на основе 23 миллионов внутренних ссылок на 1 800 сайтах, т. е. примерно 520 000 отдельных URL,может дать ценные выводы о влиянии внутренних ссылок на клики и посещаемость конкретных страниц. Сравнение данных с показателями из Google Search Console помогает понять, насколько эффективны внутренние ссылки в привлечении трафика на сайт.
Внутренние ссылки позволяют установить связи между различными страницами сайта, указывая поисковым роботам и пользователям на важные страницы, которые нужно проиндексировать и посетить. Оптимальное использование внутренних ссылок может помочь повысить видимость и ранжирование страниц в поисковой выдаче.
Однако важно отметить, что SEO-стратегии должны быть основаны на комплексном подходе, который включает в себя не только внутренние ссылки, но и другие факторы ранжирования, такие как качественный контент, пользовательский опыт, внешние ссылки и т. д. Каждый сайт и его контекст уникален, поэтому оптимизация должна быть адаптирована к конкретным требованиям и целям бренда или сайта.
Несколько моментов по цифрам, которые стоит сразу уточнить:
- «23 миллиона ссылок» звучит, как большой объем, но это лишь малая часть из триллионов ссылок в интернете. Более масштабное исследование обеспечило бы большую точность.
- Это корреляционное исследование. Корреляция — не причинно-следственная связь.
- Любые выводы, сделанные на основе этих цифр, стоит считать полезными, а не научной истиной.
Внутренние ссылки связаны с большим трафиком
Страницы с большим количеством внутренних ссылок на входе, как правило, получают больше трафика.
В исследованном наборе данных URL с 0–4 внутренними ссылками получали в среднем по два клика из поисковой выдачи Google. URL-адреса с 40–44 внутренними ссылками показывали в четыре раза больше.
Больше — не значит лучше
После того как страница получает около 45–50 внутренних ссылок, эффект меняется на противоположный. Трафик начинает снижаться по мере увеличения количества внутренних ссылок.
Почему это происходит? Скорее всего, дело в большем количестве навигационных ссылок по сравнению с уникальным ссылками в тексте. Когда у страницы больше 50 внутренних ссылок, есть вероятность, что они связаны с навигацией и идут с каждой страницы сайта. Исследование показывает, что в этом случае трафик ниже.
Означает ли это, что навигационные ссылки менее эффективны, чем другие виды? Необязательно. Крупные сайты обычно демонстрируют хорошие результаты при наличии большого количества навигационных ссылок. А малые и средние добиваются меньших успехов.
Тогда почему большее количество ссылок связано с большим трафиком, по крайней мере, до определенного момента? Посмотрим на анкоры. Это видимая текстовая часть ссылки в HTML или ее текст.
Как варианты анкоров коррелируют с трафиком
Количество анкоров на странице может различаться. Для популярных страниц создают более разнообразные анкоры для внешних ссылок. Но есть ли связь между разнообразием этого текста и трафиком по внутренним ссылкам?
Вариации анкоров заметно коррелируют с количеством кликов
Взаимосвязь между разнообразием анкоров внутренних ссылок и кликами была настолько сильной, что данные перепроверялись три раза. Даже после устранения почти всех выбросов (около 50% всех URL) показатели продолжали расти.
Цифры увеличивались, но после определенного момента данные стали менее надежными. Часто можно увидеть страницы с одним, пятью или даже десятью вариантами анкора, но только крошечный процент URL содержит 25 или более вариантов. URL с большим разнообразием получают больше трафика из Google.
Почему это работает до определенного момента? Возможно, уникальность ссылок — более важный фактор, чем их абсолютное количество. Другими словами, одна и та же ссылка может появляться на каждой странице сайта (в теории улучшая PageRank — алгоритм ранжирования, который оценивает количество и качество ссылок, ведущих на страницы сайта), но с использованием одного и того же анкора.
Даже если эта ссылка появляется на 500 разных страницах, в некотором смысле ее можно считать одной и той же. Опять же, навигационные ссылки дают больше результатов на крупных популярных сайтах, но взаимосвязь между изменением анкора и трафиком сохраняется для всех.
«Голые» ссылки и трафик
Анкор не всегда предполагает наличие текста. Иногда можно встретить «голые» ссылки. Например, вместо « блог webteam500.top» можно написать https://webteam500.top/blog/.
Google рекомендует не использовать «голые ссылки». Но влияет ли наличие таких анкоров на трафик? Судя по данным, нет.
Похоже, «голые» ссылки не так опасны
Страницы с «голыми» ссылками получили почти на 50 % больше трафика, чем страницы без них. Возможно, это связано с разнообразием анкорного текста, нежели с удобством использования или другими факторами ранжирования Google.
Многие SEO-специалисты используют «голые» ссылки как часть общей стратегии. И хотя вам кажется, что вы видите анкоры повсюду, в наборе данных Zyppy они присутствовали менее чем на 1 % ссылок.
Пустые анкоры и «Google Поиск»
Google также рекомендует использовать описательные слова в анкорах. Несмотря на это, для многих ссылок их вообще не прописывают. Особенно часто это встречается при работе с изображениями и атрибутом alt.
В наборе данных Zyppy более 6 % всех ссылок не содержали текста в анкоре. Но сокращало ли это количество кликов? Посмотрите на график:
Отсутствие и наличие пустых анкоров приводят к одинаковым результатам
Наличие пустого анкора для внутренних ссылок не имело никакого значения. Возможно, они ассоциируются со ссылками на изображения, а для них часто используются текстовые ссылки.
Анкоры с точным вхождением ключа и трафик
SEO-специалисты часто советуют использовать ключевые слова в анкорах. Однако не все согласны, что стоит включать точное вхождение во внутренние ссылки.
В рамках анализа учитывались страницы, на которых был минимум один анкор с точным вхождением ключевого слова. Результаты показали сильную корреляцию.
Анкоры с точным вхождением ключевого слова дают лучшие результаты
Страницы, на которых был хотя бы один анкор с точным вхождением ключевого слова, имели минимум в пять раз больше трафика, чем страницы без него. Эта взаимосвязь сохранялась даже после исключения выбросов.
Но помните, что корреляция — это не причинно-следственная связь. Результаты могут объясняться оптимизацией в целом под конкретные ключевые слова. Однако данные показывают, что использование таких анкоров — неплохая идея.
Как оптимизировать внутренние ссылки
Конечно, разрабатывать на основе полученных данных полноценную стратегию не стоит. Но, результаты намекают, какие практики стоит использовать при оптимизации:
- Большее количество внутренних ссылок связано с более высоким трафиком, но только до определенного момента.
- Навигационные ссылки, по-видимому, сильнее влияют на крупные сайты с высоким авторитетом. Эффективность менее очевидна на небольших сайтах.
- Разнообразие анкоров сильно коррелирует с более высоким трафиком.
- «Голые» ссылки, похоже, не вредят трафику и даже увеличивают его.
- Наличие анкоров с точным вхождением ключевого слова связано с более высоким трафиком.
1125 004
