Кто такой SEO-специалист
SEO-специалист — это профессионал, специализирующийся в области поисковой оптимизации (SEO). Он имеет знания и опыт в области улучшения видимости веб-сайтов в поисковых системах, таких как Google, Bing и Яндекс. Задача SEO-специалиста заключается в оптимизации веб-сайта, чтобы он получал более высокие позиции в поисковой выдаче по релевантным ключевым словам и фразам.
Результатом продвижения может быть:
- Попадание в топ поиска «Яндекса» и Google ( продвижение по позициям).
- Увеличение трафика на сайт ( продвижение по трафику).
- Увеличение входящих заявок ( продвижение по лидам).
Это если кратко и технически. Но одного технического продвижения недостаточно. Нельзя ориентироваться только на поисковые системы и забывать про пользователей — тех самых, которые пройдут на сайт, чтобы ознакомиться с вашим бизнесом и совершить целевое действие. А значит, хороший SEO-специалист по продвижению сайтов должен работать и для тех, и для других.
Как отличить хорошего специалиста от… не очень хорошего
| Неопытный или некомпетентный специалист | Хороший специалист |
| Использует только серые и черные методы продвижения: массовая закупка ссылок, накрутка поведенческих факторов, спам на форумах и соцсетях остались в далеких нулевых годах | Использует белые методы: внутренняя оптимизация сайта, проработка семантического ядра, поведенческих и коммерческих факторов, качественный контент, наращивание естественного внешнего ссылочного профиля |
| Предлагает «сеошные» переспамленные тексты для поисковых роботов и искренне уверен, что это поможет сайту выйти в топ | Пишет сам или дает тз на написание качественных оптимизированных текстов «для людей», а не для роботов |
| Обещает продвижение исключительно по высокочастотным запросам | Объясняет, что нужно продвигаться по всему пулу запросов из семантического ядра: вч, сч, нч —это даст максимум конверсий |
| Ограничивается исключительно закупкой ссылок или наводнением текстов ключевыми словами, забывая о других способах оптимизации | Практикует комплексный подход: работает надструктурой,ux,Дизайном, юзабилити сайта. если не делает это сам, то дает рекомендации бизнесу |
| Всегда использует одну или пару давно откатанных стратегий без учета бизнеса заказчика | Учитывает цели и задачи поискового продвижения для конкретного бизнеса и конкретного сайта, строит индивидуальную стратегию продвижения |
| Много и щедро обещает. особенно это характерно для новичков, которые уверены, что знают о seo все | Осторожен в обещаниях, опирается на гипотезы. понимает, что в seo много факторов, от которых зависит конечный результат |
| Не задает вопросов о вашем бизнесе, целевой аудитории, конкурентах. кажется, ему вообще все равно, что он продвигает | Сначала проводит маркетинговый анализ, потом делает прогнозы и предлагает решения |
| Не отслеживает результаты, не проводит анализ, не сравнивает динамику. кажется, ему опять все равно | Понимает, что главное для бизнеса — рост заявок и продаж. искренне интересуется этими показателями, предлагает конкретные решения |
| Не развивается, застрял в нулевых годах и использует старые методы | Отслеживает все новые тренды, следит за обновлениями алгоритмов, примеряет их на себя и бизнес своих клиентов |
| Не учитывает смежные области, использует исключительно seo | Учитывает, что для продвижения сайта нужны и контекстная реклама, и smm, и контент-маркетинг, и другие каналы продвижения |
| Не объясняет, что, как и для чего делает. вы все равно не поймете, доверьтесь специалисту, он нашаманит | С готовностью рассказывает об основных этапах работы и к чему это приведет. предоставляет отчеты и расшифровывает цифры и показатели |
Итак, можно сделать вывод, что хороший SEO-специалист — всегда немного больше, чем обычный «сеошник». Это и интернет-маркетолог, и копирайтер, и продажник. Он владеет всеми профессиональными навыками и инструментами SEO, при этом делает сайты удобными для пользователей. Комбо!
Должностные обязанности SEO-специалиста
- Проводит SEO-аудит сайта, проверяет его на технические ошибки. Оценивает тематику, конкурентов, возраст и состояние сайта. Делает минимальный маркетинговый анализ бизнеса. На основе этих данных составляет стратегию продвижения.
- Проводит внутреннюю оптимизацию сайта: делает его оптимизированным для поисковых систем, устраняет имеющиеся ошибки:
- удаляет дубли и страницы 404;
- настраивает 301 редирект;
- формирует карту сайта;
- настраивает человекопонятные URL-адреса;
- делает микроразметку;
- проверяет и дорабатывает навигацию по сайту;
- измеряет скорость загрузки страниц;
- делает внутреннюю перелинковку;
- прорабатывает поведенческие и коммерческие факторы
- Составляет семантическое ядро, на его основе дает рекомендации по созданию новых страниц и написанию текстов на них.
- Дает ТЗ вебмастеру по составлению или улучшению метатегов, текстов, в ряде случаев графического контента.
- Дает рекомендации владельцу бизнеса по улучшению UX, юзабилити, дизайна сайта. Тестирует гипотезы.
- Проводит внешнюю оптимизацию: находит ресурсы, на которых можно разместить внешние ссылки на сайт, наращивает ссылочный профиль.
- Анализирует результаты своей работы, делает выводы, согласует с заказчиком.
- Делает отчеты. Мы в «Кокосе» предоставляем заказчикам:
- отчет по выполненным техническим работам;
- отчет по контенту: сколько и какие тексты были написаны или переработаны;
- отчеты по KPI: по позициям, трафику, заявкам, смотря какой формат продвижения выбирает клиент.
Пример отчета по позициям
В этом и заключается работа SEO-специалиста. Теперь посмотрим, какими конкретно навыками он должен обладать, чтобы все это делать.
Навыки специалиста по SEO-продвижению
Мы разделим их на обязательные профессиональные (hard skills) и личностные (soft skills).
Профессиональные навыки, или Hard skills
- Понимание принципов работы поисковых систем и факторов ранжирования сайтов. Специалист обязан знать все тонкости, следить за обновлениями алгоритмов и уметь продвигать сайты в обеих системах.
- Знание основных фильтров «Яндекса» и Google. Понимание, за что они накладываются, и умение вывести сайт из-под фильтров.
- Понимание основных принципов и этапов внутренней и внешней оптимизации.
- Понимание основ юзабилити, чтобы профессионально оценивать удобство сайта для посетителей и давать рекомендации по улучшению структуры.
- Знание основ интернет-маркетинга и умение связать поисковое продвижение с другими его направлениями (контекстной рекламой, контент-маркетингом, SMM и т. д.).
- Умение соблюсти баланс между продающей составляющей — коммерческими факторами, пользовательским удобством — поведенческими факторами и удобством для поисковиков — собственно оптимизацией сайта.
- Понимание, как работают системы управления сайтами: «Битрикс», WordPress, OpenCart, Joomla! и другие.
- Знание и умение работать с инструментами и сервисами:
- сбор ключевых слов: « Яндекс. Вордстат» и Планировщик ключевых слов Google;
- расширение семантического ядра: arsenkin.ru, click.ru, serpstat.com;
- анализ семантики конкурентов: Keys.so, «Мегаиндекс», «Топвизор»;
- выявление ошибок на сайте: « Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console;
- отслеживание статистики, анализ работы и определение дальнейшей стратегии продвижения: «Яндекс. Метрика», Google Analytics;
- добавление тегов на сайт: Google Tag Manager;
- использование различных инструментов для экспресс-аудита, мониторинга и контроля изменения внутренней и технической оптимизации сайта а также мониторинга поведенческих факторов и т. д.
- Умение составить грамотное ТЗ копирайтеру, программисту, вебмастеру
- Навык копирайтинга: в идеале SEO-специалист может сам написать текст. А если не написать, то хотя бы проверить текст копирайтера на соответствие требованиям поисковой оптимизации.
- SEO-специалист должен разбираться в микроразметке, чтобы настраивать отображение элементов сайта в поисковой выдаче.
- Понимание работы Excel: пригодится и для работ по составлению семантического ядра, и для составления отчетов.
Хороший специалист выглядит примерно так
Личные качества, или Soft skills
- Логическое мышление, аналитический склад ума. Из гуманитария может получиться отличный SEO-специалист, но ему будет сложнее анализировать большие потоки данных, находить в них логические закономерности, сравнивать показатели.
- Маркетинговое видение — то самое понимание, что нужно бизнесу, о котором мы упоминали в табличке.
- Умение распределять время — свое и команды. SEO-специалист редко работает в одиночку, над сайтом обычно трудится проектная группа. Нужно всех скоординировать, чтобы работы велись в срок и качественно.
- Ответственность. Хороший специалист не срывает дедлайны, всегда выходит на связь и, как бы ни пафосно это звучало, думает не только о деньгах, а о том, чтобы принести заказчику пользу и прибыль.
- Широкий кругозор, готовность изучать новое, а не останавливаться в развитии. Это чуть ли не главное личное качество SEO-специалиста, потому что в SEO изменения происходят практически ежедневно.
Зарплата SEO-специалиста
Стоимость услуг SEO-специалиста зависит от многих факторов. Кроме тех навыков, о которых мы уже упомянули, зарплата рассчитывается, исходя из следующих параметров.
Формат сотрудничества. Если вы берете человека в штат и назначаете ему оклад — это одно. Если находите частного SEO-специалиста — другое: можно договориться и на почасовую оплату, и на фиксированную сумму в месяц.
На «Яндекс.Услугах» можно найти недорогих специалистов
Стоимость часа работы SEO-специалиста также зависит от множества факторов и составляет от 500 до 2000 рублей в час.
Если выбираете услуги SEO-агентства, в стоимость закладываются работа целой команды специалистов, гарантии результата и работа по четким KPI. Продвижение сайта от частного SEO-специалиста зачастую не обещает таких результатов, как агентство.
Опыт работы. Новичок может получать немного, от 20-30 тысяч рублей в регионах. В вакансиях помощника SEO-специалиста оплата и того меньше. У специалиста уровня «миддл» это уже 40-50 тысяч и более, у «сеньора» — от 70 тысяч и до бесконечности.
От 120 000 на руки — вполне реально
Компетенции и обязанности, объем работ. Если SEO-специалист умеет делать все, о чем мы писали в разделе hard skills, его зарплата вполне может перевалить за условные 100 тысяч рублей. Если вам это не нужно, а нужно только конкретное продвижение сайта по позициям или другие услуги, ежемесячная стоимость может составлять в среднемот 30 000 рублей в месяц. Например, у нас в «Кокосе» цена SEO начинается от 40 000 рублей в месяц.
Регион. Рядовой специалист со средним спектром обязанностей может получать в условной Казани от 25 000 до 50 000 рублей:
Стандартные требования к специалисту
Оплата услуг SEO-специалиста в Москве уже совсем другая:
Разница очевидна
Квалификация. В российских вузах профессии SEO-специалиста не обучают. А значит, подтвердить квалификацию дипломом не получится. Большинство отечественных специалистов—самоучки, которые вошли в профессию с нуля и достигли определенного мастерства за годы работы.
Пожалуй, единственная возможность подтвердить квалификацию — это сертификаты. Google и «Яндекс» сертифицируют специалистов по умению работать с « Яндекс.Метрикой» и Google Analytics. Известные агентства тоже выдают сертификаты: Calltouch, например, сертифицирует знания в сферах коллтрекинга и сквозной аналитики.
Надеемся, этот материал был вам полезным.
63494 0
