В современном бизнесе длинные тексты, известные как лонгриды, стали популярным инструментом для продвижения онлайн. Вместо краткой информации, они предлагают глубокое и подробное изложение материала, что позволяет более полно раскрыть тему и привлечь внимание аудитории.
В 2022 году лонгриды использовались бизнесом для создания контента, который не только информирует, но и создает ценность для пользователей. Большой объем текста позволяет подробно рассмотреть вопросы, представить множество фактов и аргументов, а также привести практические примеры. Это помогает бизнесу установить экспертность и доверие у своей целевой аудитории.
В статье мы разберем, кому нужны лонгриды, какие они бывают и как их написать, чтобы и читателям было интересно, и вам финансово выгодно.
Что такое лонгрид
Лонгри́д( англ.longread;long read— букв. «долгое чтение»)— длинный текст, разделенный на части различными мультимедийными элементами: фото, видео, инфографикой и др.
Лонгрид — это статья, в которой автор более подробно и глубоко исследует определенную тему. В отличие от более кратких текстов, лонгрид может быть длиннее и содержать от 5000 до 50000 символов или даже больше. Главная особенность лонгрида заключается в том, что автор внедряет в текст различные элементы, такие как фотографии, видео, графики и другие форматы. Это помогает разнообразить материал и удерживать интерес пользователей.
Благодаря комбинации различных форматов и подробному рассмотрению темы, лонгриды обычно предлагают более полное понимание и глубину информации, которая может быть полезна для читателей. Этот подход также позволяет создавать более привлекательный и увлекательный контент, который захватывает внимание и стимулирует пользователей к дальнейшему чтению.
В итоге, лонгриды представляют собой статьи с глубоким разбором темы, где автор использует разнообразные форматы и элементы, чтобы сделать материал более привлекательным и информативным для читателей.
- проанализировать целевую аудиторию;
- глубоко погрузиться в материал;
- хорошенько подумать над структурой;
- подобрать медиа-материалы, которые станут продолжением текста и запомнятся читателям.
Все это поможет пользователям «проглотить» информацию и оставить после прочтения приятное послевкусие
Зачем и когда нужны лонгриды
Лонгриды в 2022 году — это актуальный инструмент для развития бизнеса. Напрямую лонгриды (даже коммерческие) ничего не продают. Публикуются они для следующих целей:
- Сделать «первое касание» с вашими потенциальными клиентами.
- Донести до читателя информацию о товарах, услугах, сервисе и т. д.
- Привлечь новую аудиторию благодаря публикации интересных и полезных материалов.
Стоит опубликовать такой материал один раз и периодически вносить в него актуальные обновления, и он постоянно будет приводить к вам на страницу новую аудиторию. Не зря лонгриды называют вечнозеленым контентом.
Лонгриды в коммерции: какие задачи бизнеса они решают
- Повышение узнаваемости и лояльности к бренду. Используйте в своих текстах комментарии экспертов, тщательно проверяйте информацию, выдавайте только достоверные факты и зарабатывайте доверие читателей к своей компании или продукту.
- Прирост трафика. Чем качественнее будет ваш лонгрид, тем дольше пользователи будут проводить время за его чтением, тем лучше ваш сайт будет ранжироваться поисковыми системами, а значит больше новой аудитории сможет познакомиться с вашими услугами и товарами.
- Увеличение заявок на услуги/товары. Чем больше аудитории узнает о вашем сайте и чем выше будет их лояльность и доверие к вашему бренду за счет контента в блоге, тем больше у вас появится потенциальных клиентов.
- Продвижение сайта. Чем дольше читатели задерживаются на странице, тем вероятнее, что поисковик поднимет сайт в поисковой выдаче.
- , так как сочтет информацию на нем интересной.
- Повышение привлекательности контента: За счет использования разных форматов, таких как фотографии, видео, графики, лонгриды делают контент более привлекательным и интересным для чтения. Это помогает привлечь и удержать внимание аудитории, а также делает контент более разнообразным и запоминающимся.
- Расширение информации: Лонгриды позволяют предоставить более подробную информацию о продукте, услуге или бренде. Они могут содержать глубокий анализ, исследования, кейс-стади и другие данные, которые помогут клиентам лучше понять и оценить предлагаемое решение.
Только, чтобы удержать посетителей на сайте, необходимо публиковать разнообразные лонгриды и делать это довольно часто. Что требует немалых временных и денежных ресурсов, если вы делегируете написание текста профессионалу. Но зато у вас на руках появляется замечательный инструмент для игры в долгую, потому что статьи, содержащие неустаревающую, актуальную информацию имеют пролонгированный эффект. А дальше все зависит только от ваших навыков продаж.
Виды лонгридов и их примеры
Лонгрид — это авторский материал, и вы можете выбрать для него любую тему. Главное, чтобы она соответствовала цели размещения текста и была понятна вашим читателям. Есть 7 основных видов лонгридов.
1. Лонгрид-портрет
Обычно лонгрид — это статья, которая рассказывает о жизни или карьерном пути известных личностей. В отличие от энциклопедических биографий, тексты лонгридов пишутся простым и понятным языком, чтобы заинтересовать пользователей.
Такой лонгрид строится по стандартной схеме, чтобы мотивировать читателей. Он описывает героя, который идет к своей цели и встречает на своем пути трудности. Сначала ему не удается их преодолеть, но со временем он побеждает и достигает успеха в своей сфере.
Такие истории нравятся людям. Их читают, пересылают, перечитывают, они запоминаются и вдохновляют. Если в будущем читателю понадобятся услуги из области, в которой действует герой лонгрида, он, скорее всего, вспомнит именно эту историю.
Пример лонгрида-портрета: Новый король Великобритании — Карл III. Что известно о принце Чарльзе, сыне Елизаветы II, который всю жизнь ждал корону?
Лонгрид-портрет
2. Лонгрид-репортаж
Представляет собой подробный обзор какого-либо события. Он освещает произошедшее со всеми деталями: что случилось, почему это произошло, кто были участники и какие последствия возникли. Чаще всего лонгриды-репортажи публикуются в крупных СМИ, так как этот формат близок к классической журналистике. Важно не смешивать его с «желтой» прессой, чтобы сохранить надлежащий уровень достоверности и объективности.
Пример лонгрида-репортажа: Мертвые туши. Европа столкнулась с масштабной экологической катастрофой. Кто виноват в массовой гибели животных и рыб?
Лонгрид-репортаж
3. Расследование
Это уникальный материал, в котором автор раскрывает детали определенного события, будь то скандал или происшествие. Особенность такого лонгрида заключается в том, что он начинается с подробного описания действий автора: что он делал, с кем встречался, кого опрашивал, какие новые детали происшествия узнал. Затем следует публикация результатов расследования, которые могут включать в себя раскрытие тайных фактов, обнаружение связей или выявление скрытых сведений. Расследования обычно требуют глубокой работы, их целью является предоставление публике полной картины событий и выявление истины.
Пример лонгрида-расследования: После зоопарка. Что появится на месте пермского зверинца после его переезда? Будет ли квартал общедоступным или превратится в «неприступную крепость» пермской епархии?
Лонгрид-расследование
4. Лонгрид-реконструктор
Это хроника прошлых событий, представленная в форме ретроспективы. В отличие от репортажа, который описывает более свежие события, лонгрид-реконструктор восстанавливает детали прошлых дней.
Просто пересказывать исторические учебники недостаточно. Чтобы создать захватывающий материал, необходимо превратить событие в художественный рассказ. Однако при этом необходимо тщательно проверить все факты, поскольку главная ценность лонгрида-реконструктора заключается в его достоверности.
Пример лонгрида-реконструктора: Хроника самого масштабного наводнения. Истории спасения людей, которые потеряли все
Лонгрид-реконструктор
5. Мультимедийный лонгрид
Создается как интерактивная статья с дополнением в виде мультимедийных файлов. Текстздесьсвязываетмеждусобойфото, видео и графики, а сам при этом не так важен.
Такие лонгриды служат в том числе и для того, чтобы показать удачные или не очень примеры чего-нибудь. Это те самые подборки: «Топ-10 книг по копирайтингу», «7 примеров сильных лендингов», «5 неудачных рекламных кампаний».
Лонгрид-подборка
6. Коммерческие лонгриды
Это материал, который описывает товары или услуги, предоставляя подробную информацию о них и дополняя ее фотографиями, инфографиками или видеоинструкциями. Чем более детально исследованы продукты или услуги, тем больше доверия они вызывают у аудитории и, как следствие, тем больше возможностей для продаж.
Задача коммерческого лонгрида заключается в том, чтобы продемонстрировать все преимущества товара или услуги и вдохновить читателя на осуществление целевого действия, например, покупку или использование предлагаемых решений.
Пример коммерческого лонгрида: Как работает Авито.Доставка.Объясняем в комиксах для продавца и покупателя
Коммерческий лонгрид
7. Аналитический лонгрид
Это материал, который разбирает конкретное событие или явление и проводит оценку его дальнейших перспектив. Для создания такого материала автору необходимо собрать обширный объем экспертных данных, проанализировать их и «упаковать» в понятный текст. Кроме того, в лонгрид-аналитике часто включаются уточняющие таблицы, графики и ссылки на исследования, чтобы обеспечить читателя полной информацией.
Главная цель лонгрида-аналитики — предоставить читателю глубокое понимание события или явления и помочь ему сделать осмысленные выводы. Автор стремится представить объективную картину исследуемого объекта, используя надежные источники и аналитический подход.
Пример аналитического лонгрида: Дашборд первых 8 месяцев жизни малыша
Аналитический лонгрид
Пошаговая инструкция по написанию лонгрида, который дочитают до конца
- Прежде чем написать любой текст, а тем более лонгрид, подумайте:
- Для кого вы собираетесь его создать и зачем?
- Кто ваши читатели? Их пол, возраст, профессия, уровень мастерства — новички или профи.
- Какие у них есть проблемы и вопросы, в которых вы разбираетесь?
- Готовы ли они тратить время на чтение лонгрида или ваша ЦА привыкла к коротким текстам?
- Когда вы поняли, кто ваша целевая аудитория, приступайте к формированию темы. Для этого ответьте на вопросы:
- Какие из проблем, волнующих вашу ЦА, вам самим интересны и вы готовы писать о них, возможно, не один день и даже неделю?
- Для какой темы вы сможете найти подходящие фото и видео, чтобы раскрыть материал?
- Сможете ли отыскать достоверные источники информации, взять комментарии у экспертов в этой теме и провести глубокий анализ?
- Насколько популярна у аудиториивыбранная тема? Для этого воспользуйтесь бесплатным сервисом «Яндекс.Вордстат» и узнайте, сколько раз люди вводили в поисковик нужный вам запрос.
- После определения темы подумайте:
- В каком виде вы хотите раскрыть ее вашим читателям?
- Это будет лонгрид-репортаж или аналитический? Коммерческий или мультимедийный?
- Когда подготовительная работа сделана — проанализирована аудитория и выбрана тема лонгрида, приступайте к основной части — к его написанию.
Заголовок
Хорошенько подумайте над заголовком. Цепляющее название — если не половина, то уж точно четверть успеха! От заголовка зависит, откроет ли читатель ваш лонгрид или будет искать материал по нужной ему теме дальше. Поэтому заголовок должен быть простым, понятным и раскрывать основную мысль текста.
И не путайте кликабельный заголовок с кликбейтным!
Только не путайте «простой» заголовок и «простецкий». Название не должно быть банальным. Но и придумывать заголовки с килограммом «изюма» тоже не стоит. Эффект от них часто бывает со знаком минус — люди ищут решение своего вопроса, а не оценивают креатив автора. Поэтому постарайтесь найти золотую середину.
Мультимедийный лонгрид, который интригует первым экраном и заставляет погружаться в просмотр дальше
Оглавление
Чем четче составлен план, тем глубже будет раскрыта тема. Содержание также помогает и при написании текста: сначала вы прорабатываете структуру лонгрида, а потом подробно раскрываете каждый блок.
Оглавление — это еще и забота о читателях. Они сразу смогут перейти к нужному блоку в тексте или возобновить чтение с того раздела, на котором остановились в прошлый раз.
Вступление
Обязательно подготовьте лид — первый абзац, который раскрывает заголовок и дает понять, что же будет дальше в тексте. Его задача схожа с задачей заголовка — после его прочтения читатель должен захотеть дойти до конца.
Поэтому с самого начала замотивируйте пользователя прочитать текст от корки до корки — покажите ему, что он узнает в вашем материале и зачем ему нужна эта информация. Но не затягивайте вступление, идеально, если оно получится не больше 5–7 предложений.
Интригующее вступление статьи про демпинг в блоге Kokoc.com
Основная часть (тело статьи)
Состоит изнескольких блоков (по 1 000–2 000 символов каждый). Чтобы пользователю было легко читать сердцевину статьи, разделите текст на части, сделайте отступы между абзацами и выделите главные мысли в тексте (жирным, курсивом, подчеркиванием, цветом и т. д.).
И помните одно из главных правил лонгрида: все, что можно показать — показывайте!
Вывод
Придумайте яркую концовку! Или скомпонуйте все в небольшой чек-лист и поместите его в заключение.
Краткая и понятная концовка статьи о новом законе о маркировке рекламы
Призыв к действию
Если вы написали классный текст, то для вас этот пункт не обязательный. Но вы все равно можете напрямую попросить читателей распространить информацию (поставить лайк, сделать репост).
Если лонгрид коммерческий, допускается отправить пользователя на сайт / в каталог или предложить связаться с вами (написать на почту / в чат, оставить заявку на сайте и т. д.).
Убедительный призыв подписаться на Телеграм-канал
Что еще важно:
- Укажите время прочтения. Так выпроявите уважение к читателям ипоможете импринять решение — знакомиться сматериалом сейчас или отложить напотом.
- Проверяйте тщательно материалы, которые собираетесь публиковать (аналитические данные, ссылки на сторонние ресурсы, комментарии экспертов и т. д.). Выложив один раз недостоверную информацию, можно надолго подорвать доверие читателей.
- Не забывайте про фото, видео, инфографику, цитаты, графики, списки, карты, таймлайны идругие инструменты для «разбавления» текста. Они должны соответствовать теме вашего лонгрида и дополнять текст— вставлять мультимедиа «для галочки» совершенно точно не стоит. Если раньше вы никогда не сталкивались с созданием мультимедийных элементов, статья нашего блога покажет вам, что инфографика — это не страшно.
- Создайте классную обложку, ведь это — первое, что увидит читатель. Сделайте обложкугоризонтальной,в высокомразрешении, оригинальнойи соответствующейтеметекста. Изображения с водяными знаками «удешевят» ваш лонгрид и уж точно не поспособствуют его продвижению.
Инструменты для работы с лонгридами
- Если вы собираетесь написать и продвигать свою статью в социальных сетях, например во «ВКонтакте», вам достаточно будет текстового редактора приложения.
- Но если вы решили пойти чуть дальше и создать профессиональный лонгрид, вам существенно облегчат работу следующие сервисы:
- medium.com;
- stampsy.com;
- exposure.com;
- tilda.cc/ru;
- readymag.com;
- slides.com;
- racontr.com;
- shorthand.com.
- В мобильном приложении тоже можно создать лонгрид с помощью сервисов Adobe Slate, Storehouse, Pixotale и др.
- Разбавить текст элементами инфографики и диаграммами помогут Creately, Easely, Vizualize.me и др.
- Если вы создаете интерактивный спецпроект или мультимедийный материал, используйте сервис klynt.net.
- Для материалов специального назначения существуют еще и такие платформы:
- для презентации: slides.com, prezi.com;
- для верстки текстов: storybird.com, apple.com/ibooks;
- для плагинов и оформления тем: aesopthemes.com, wp-templates.ru.
А узнать эффективность вашего лонгрида помогут следующие метрики для отслеживания активности: Google Analytic, « Яндекс Метрика», Amplitude, Roistat, Медиатор, Chartbeat и AppMetrica.
Продвижение лонгридов
Чтобы лонгрид заработал, недостаточно показать его коту, подруге и вашей бабушке. Важно, чтобы текст увидели как можно больше целевой аудитории. А для этого стоит подумать о его продвижении.
Продвигать статью можно бесплатно. Для этого подойдут:
- Площадки, где публикуют материалы на разные темы.VC.ru — крупнейшая в рунете площадка для предпринимателей, где можно публиковать свои статьи бесплатно. Habr.com — крупнейший в Европе ресурс для IT-специалистов, где аудитория интересуется не только IT, но и всеми сторонами современной жизни: программированием, технологиями, дизайном, наукой, образованием, играми, карьерой, здоровьем. Здесь так же можно опубликовать свой материал бесплатно.
- «Яндекс.Дзен»— платформа для просмотра контента. Канал на «Дзене» можно завести бесплатно и публиковать туда свои статьи, но для выхода на монетизацию, то есть на возможность получать деньги от размещения контента, необходимо набрать 100 подписчиков. Чем больше подписчиков дочитают ваши публикации, тем выше ежемесячный доход. А еще к популярным авторам обращаются бренды за нативной рекламой.
- Тематические сайты иСМИ: rb.ru, spark.ru и другие. RB.ru публикуют новости для бизнеса, обзоры новых рынков и технологий, колонки от предпринимателей, подборки возможностей и практические инструкции для начинающих, видео, а также материалы, посвященные образу жизни современного человека. Spark.ru — платформа для общения бизнеса с бизнесом. Чтобы договориться о публикации вашего материала, свяжитесь с редакцией этих площадок.
- Блоги диджитал-агентств: web.team500.top, texterra.ru, netology.ru, unisender.com. Здесь можно не только разместить свой текст, но и получить за него гонорар, если выполнить условия агентства.
- Собственный блог компании— тут вы можете разгуляться по полной. Главное, чтобы лонгрид органично смотрелся на сайте и помогал посетителям в решении их вопросов, а не уводил в сторону.
- Отдельный сайт— например, на «Тильде». Там вы сможете сверстать лонгрид,даже если никогда не занимались этим раньше.
- Социальные сети— хороший вариант, если выхотите протестировать формат ипотренироваться всоздании длинных текстов. Можно разместить материал непосредственно в соцсети или выложить ссылку на вашу публикацию с кратким анонсом. Еще можно предложить лонгрид тематическим сообществам: их владельцам нужен качественный контент.
- Рассылка— рассказать в личных сообщениях подписчикам овыходе вашего лонгрида.
- Реклама, где в ее тексте есть ссылка на пост с лонгридом. Если позволяет бюджет, это идеальный инструмент для продвижения.
- Оптимизация текста под запросы поисковых систем— если эффективно расставить в тексте ключевые слова, то можно надеяться на то, что лонгрид будет показываться пользователям, которые вводят поисковые запросы по теме вашего материала. Эти слова можно узнать с помощью сервиса Yandex.Wordstat и других.
Подборка хороших лонгридов и не очень
Ниже я покажу вам 3 примера классных статей и парочку не совсем удачных, чтобы вы на 200 % поняли, как НАДО и как НЕ НАДО писать лонгриды. Лучше увидеть 1 хороший лонгрид, чем 100 раз прочитать о том, как же его написать!
- Что такое контент-маркетинг простыми словами, зачем он нужен бизнесу, как запустить его с нуля
- 12 лучших CRM-отчетов по мнению 50 экспертов
- Полный гайд по юзабилити сайта: что это такое, как проверить, примеры использования
Чем хорош каждый из этих лонгридов:
- Понятный заголовок, который мотивирует читателя открыть статью.
- Оформлено содержание каждой статьи — читатель видит, какие темы раскрыты в материале и может сразу перейти к наиболее интересной.
- Четкий и короткий лид-абзац раскрывает тему и дает понять читателю, что следующие 10 минут он проведет с пользой.
- Тело статьи разбито на короткие блоки. Каждый из них выделен подзаголовком. Для удобства пользователей авторы используют маркированные списки, подчеркивают важные фразы, а иногда и целые абзацы — шрифтом или выделяют как цитаты, добавляют в текст фото, диаграммы и графики. Все это в разы облегчает чтение статьи.
- Лонгриды написаны простым языком, при этом их совсем не простые темы глубоко раскрыты. Видно, что авторы хорошо изучили свою целевую аудиторию и ее популярные запросы.
А вот примеры лонгридов, в которых допущены существенные ошибки:
Как сделать инфографику онлайн: 6 известных сервисов и мой любимый помощник
- Слишком затянутое начало статьи. Много информации, сбивающей пользователя с толку. Нет объяснения, что будет в статье и зачем ее читать, соответственно, нет и мотивации к дальнейшему нахождению на странице. А ссылки в лид-абзаце вообще уводят читателя на другие статьи, и не факт, что он вернется. Если честно, я продолжила чтение только ради поиска еще возможных ошибок (прошу оценить подвиг автора!).
- В тексте много ошибок, «воды» и заезженных выражений, не несущих никакого смысла. Приходится пробираться сквозь тонны букв ради нескольких крупинок пользы.
- В тексте про инфографику не хватает инфографики. Это все равно что писать про борщ и не показать фото ароматного блюда.
- Название статьи дает читателю понять, что он узнает, как самому сделать элементы инфографики. Но в лонгриде лишь указаны ссылки на сервисы, а о том, как с ними работать — почти ни слова. А это значит, что читатель пойдет изучать поисковую выдачу дальше, чтобы найти решение своего вопроса.
Что такое юзабилити или 7 основных правил юзабилити сайта
- Текст достаточно длинный, разбит на несколько блоков, но в статье нет оглавления — читателю некомфортно ориентироваться в тексте.
- Для удобства чтения автор применяет только нумерованные списки. Но их тоже довольно утомительно читать — не хватает разбавления текста примерами, фото, графиками и т. д.
- Фото в статье не несут никакой пользы, не помогают понять материал, они словно оторваны от текста. Возможно, автор хотел привлечь внимание читателей изображением красивой девушки, но, боюсь, что от этого их внимание только рассеялось.
Следуйте инструкциям, не допускайте ошибок, и ваши тексты будут интересными и каждый дочитает его до конца!
6605 0017
