Что такое контент-план, пошаговая инструкция и примеры

Контент-маркетинг — это сложный процесс, и его успешная реализация требует минимального планирования. Без контент-плана в работе возникает хаос, что отрицательно сказывается на качестве привлечения клиентов и репутации компании. Для достижения систематического и организованного подхода к контент-маркетингу необходимо начать с разработки контент-плана.

Контент-план представляет собой стратегический документ, который определяет цели, аудиторию, темы, форматы и расписание создания и публикации контента. Он позволяет планировать контент на определенный период времени, учитывая потребности и интересы целевой аудитории.

Создание контент-плана помогает обеспечить последовательность и целостность в вашем контент-маркетинге. Он позволяет вам систематически разрабатывать и распространять ценный контент, соответствующий вашим целям и потребностям аудитории. Контент-план также позволяет учесть сезонные тенденции, актуальные события и тренды, что способствует более эффективной коммуникации с вашей аудиторией.

Что такое контент-план и зачем он нужен

Контент-план представляет собой документ, который определяет стратегию и план создания контента для маркетинговых целей. Он включает в себя детальное описание тем, форматов, каналов распространения, графиков публикаций и других аспектов, связанных с контентом.

Зачем контент-план нужен именно вам:

1. Структурированное планирование: Контент-план помогает вам организовать свои идеи, темы и форматы контента. Он позволяет вам взглянуть на большую картину и определить, какие типы контента и сообщения вы хотите передать вашей аудитории. Таким образом, вы можете создавать контент, который лучше соответствует вашим маркетинговым целям.
2. Согласованность и последовательность: Контент-план помогает вам поддерживать последовательность и согласованность в вашем контент-маркетинге. Вы можете определить определенные темы, сообщения и стиль, чтобы ваш контент был узнаваемым и связанным с вашим брендом. Это создает единое восприятие вашей компании у вашей аудитории.
3. Эффективное использование ресурсов: Контент-план позволяет вам оптимально распределить свои ресурсы. Вы можете планировать контент заранее, что помогает вам управлять временем, бюджетом и ресурсами, такими как текстовики, графический дизайн, видео или фотографии. Это позволяет вам более эффективно использовать свои ресурсы и улучшить процесс создания контента.
4. Адаптация к потребностям аудитории: Контент-план позволяет вам лучше понять потребности и интересы вашей аудитории. Вы можете провести исследование аудитории и определить, какой контент будет наиболее полезным и привлекательным для вашей целевой группы. Это помогает вам создавать контент, который релевантен и ценен для вашей аудитории.
5. Планирование кампаний: Контент-план позволяет вам планировать кампании и активности на основе определенных событий, сезонных трендов или маркетинговых целей.
6. Систематизировать рабочий процесс и выстроить собственный тайм-менеджмент.

Обычно контент-план составляют на месяц, но на самом деле все зависит от канала и сферы. Может быть и на неделю, и на полгода, но на более большой срок никто не составляет. При этом стоить помнить о том, с чем вы работаете и насколько актуален будет материал, выложенный в данное время.

К примеру, если вы завязаны на дизайне и решили рассказать своим подписчикам о том, как работать в Canva, а ее заблокировали, то от публикации лучше отказаться. Пропустить день постинга будет эффективней, чем нарваться на волну негатива. А еще лучше — написать более актуальный пост или статью. Например, о сервисах — аналогах Canva.

Кроме того, есть свои нюансы у тех сфер, которые напрямую завязаны на новостях. Да, кажется, что контент-план здесь невозможен, но на самом деле все равно стоит заранее определять количество постов (с возможностью изменений) и примерный список трастовых ресурсов, которые могут порадовать новеньким.

В данном примере три дня в неделю запланированы под новости, связанные с продуктом. Некоторые даже с референсами

Почти все маркетологи так или иначе связаны с контент-маркетингом, однако речь об осознанном применении в работе контент-планов только начинает появляться. Причем в новых условиях проведения рекламных кампанийстоит заранее продумать всю концепцию того, что будет привлекать вашего клиента.

Пошаговая инструкция по созданию контент-плана + примеры

Перед тем, как начать составлять свой первый план контента, важно помнить о нескольких ключевых моментах. Во-первых, этот процесс требует времени и терпения. В начале может показаться, что составление плана занимает много времени, но со временем вы освоите его и он станет более автоматизированным, что существенно сократит затрачиваемое время.

Во-вторых, каждый разработанный план имеет долгосрочную перспективу. Это означает, что все усилия, вложенные в составление плана и его выполнение, обязательно окупятся в будущем. План контента помогает создать систематический подход к вашей стратегии маркетинга, который будет способствовать достижению ваших целей и привлечению аудитории.

Таким образом, необходимо помнить, что начальные усилия, вложенные в разработку контент-плана, отбиваются со временем, и этот процесс становится более эффективным и временно экономичным. Кроме того, план контента дает вам долгосрочную стратегическую перспективу, которая поможет вам достичь успеха в вашем контент-маркетинге.

Шаг 1. Зачем вы создаете контент?

Как правило, все 4 цели могут сочетаться, а могут и присутствовать по отдельности. Однако каждая из них влияет на то, какой контент будет создаваться, а также какие каналы для распространения контента будут использоваться.

Нет смысла рассказывать о ядерных реакторах в картинках «Нельзяграма», только если это не мемы, или писать полотна текста о каждом букете в вашем цветочном магазине, если картинка скажет больше тысячи слов. Каждый созданный материал должен быть представлен с определенной целью в правильном месте и той аудитории, которая в нем нуждается.

Определите глобальную цель и каналы, и будущий контент-план начнет вырисовываться в голове.

Шаг 2. Определите, для кого вы пишете

Для создания действительно эффективного контента необходимо иметь представление о том, кто будет его потреблять. Вы должны ясно представлять свою целевую аудиторию и создавать контент, ориентированный именно на нее.

Вот один полезный лайфхак, который может быть полезен тем, кто стремится создать свое собственное сообщество, а также в других случаях, когда вы не хотите создавать что-то на подобие «Википедии»:

В больших редакциях печатных изданий раньше была распространена практика вешать фотографию типичного читателя журнала или газеты. Это помогало лучше представить реакцию потенциального потребителя на материал и отсеивать неактуальные темы еще на стадии создания редакционного плана.

Такой подход позволял вам взглянуть на контент глазами вашей целевой аудитории и лучше понять, что может заинтересовать и привлечь ее внимание. Это помогает сфокусироваться на создании релевантного и привлекательного контента, который будет действительно ценен для вашей целевой аудитории.

Знание и понимание вашей аудитории позволит вам создавать более эффективный и персонализированный контент, который будет вызывать реакцию и привлекать внимание именно тех людей, которые являются вашей целевой аудиторией.

Идеальный вариант — нарисовать портреты аудитории и максимально описать их пожелания от вашего продукта

Однако не стоит забывать, что на то, как должна выглядеть ваша целевая аудитория, будет влиять и глобальная цель. Если в планах таргетированная реклама и только продажа, неплохо будет заранее распланировать аудитории по сегментам, чтобы материалы попадали сразу в сердечко. Семантика— ключевые запросы—в этом случае должна быть собрана исключительно со значением совершения покупки. К примеру, «купить абонемент в фитнес-клуб». Плюс, если вы ограничены по гео, то должны ясно представлять территорию, на которой находятся ваши будущие клиенты.

Заранее посетив эти группы, вы познакомитесь с людьми лично, будете понимать, что их волнует, а также как сделать так, чтобы они захотели у вас купить

Если же в планах строить личный бренд и только в одном канале, будет достаточным просто описать потенциальных последователей и чем вы их можете заинтересовать.

Так, например, выглядит ЦА молодой мамы-педагога, которая собирает свое комьюнити и продвигает центр дошкольного образования

Шаг 3. Составьте концепцию и рубрикатор для каждого канала

Для каждого канала будет достаточно прописать один раз концепцию и тематические рубрики, в рамках которых будут создаваться публикации.

Так может выглядеть концепция и рубрикатор, также здесь указана частота постинга

Шаг 4. Не забудьте про частоту публикаций и аналитику

Дорабатывайте свои вводные для контент-плана

Кроме того, необходимо определиться с частотой публикаций и примерными датами постинга. Опять же, все будет зависеть от канала и аудитории.

Если публикации мессенджера, в основном, читают максимум за день, контент блога будет актуален еще долго, с ним не стоит спешить, лучше максимально подробно и качественно ответить на уже существующий запрос.

Темы на каналах могут повторяться: некоторые любят просто дублировать одно и то же на разных каналах, но это не очень хорошая тактика. Лучше сделайте рерайт или, к примеру, на одном канале выложите большой и качественный текст, на другом видео, на третьем карусель картинок с ключевыми моментами.

Обратите внимание, темы повторяются, но частота публикаций и содержание статей на двух этих каналах будут отличаться

Не забывайте, если на канале уже есть публикации, то они, возможно, будут требовать переработки, обновлений или оптимизации. Необходимо следить за тем, что уже на канале и при необходимости включать доработку в контент-план.

Аналитика и работа с уже готовыми материалами занимают немалую часть вашего времени, зато темы контент-плана всегда будут попадать в яблочко

Определитесь еще на старте, как именно вы будете анализировать не только успешность материалов, но и канала в целом. Это тоже важная часть аналитики.

Надо понимать, в какой целью у вас работает тот или иной канал, и на старте сразу же определять, как отслеживать его эффективность в будущем

Шаг 5. Следите за ЦА и конкурентами

Активно собирайте и обновляйте запросы, которые ищет ваша потенциальная аудитория. В этом помогут различные сервисы-парсеры, которые могут быть полезны для вас. Мы привели некоторые примеры, но даже если вы не являетесь SEO-специалистом, это будет достаточно для поддержания связи с вашей целевой аудиторией.

Важным аспектом работы над контент-планом также является постоянное наблюдение за действиями ваших конкурентов и тем, что они НЕ делают. Это поможет вам найти множество идей для вашего собственного контент-плана и понять, в чем ваша компания выделяется на рынке и как передать это будущим читателям и зрителям ваших публикаций.

Топ-5 мифов о контент-плане

В сфере маркетинга до сих пор существует ряд мифов, которые сбивают с толку новичков и заказчиков. Давайте же разберемся с ними раз и навсегда.

1. 1. В некоторых сферах контент-план не нужен

Действительно, иногда кажется, ну зачем контент-план цветочному магазину, если достаточно сфотографировать и выложить картинку в «ВКонтакте» и все всё поймут. Однако даже здесь необходимо понимать, зачем вы это делаете, когда необходимо выложить и, в конце концов, как должна выглядеть эта фотография, чтобы привлечь покупателя.

Касательно новостных ресурсов, да и вообще сфер, связанных с резкими изменениями и напрямую зависящих от ситуаций, происходящих в мире или индустрии, достаточно сделать план гибким, а также заранее подобрать трастовые источники, которые могут повлиять на публикации.

1. 1. Можно писать просто по ключам

Вижу ключ (ключевой запрос из парсера) — пишу текст. В итоге рождается куча текстов, которые не сильно обладают смыслом. Меж тем дочитываемость и привлекательность является одним из факторов ранжирования  страниц, трастовости канала в Дзене, да и, в конце концов, оставления в сохраненках публикации в соцсети.

Ключ показывает, к чему есть интерес у аудитории. Да, необходимо использовать его в публикации, но содержанием сам по себе он не наполняет.

1. 1. Эксперт знает, что нужно клиентам

Часто редакторы и копирайтеры полагаются на экспертов и берут в разработку темы, которые, как те считают, интересны им покупателям. Доверяй, но проверяй. Необходимо обязательно проверять, есть ли запрос на эту тему у аудитории. Человеческий фактор может ошибаться.

1. 1. Я просто копирайтер/руководитель, мне это ни к чему

Опять ошибка: вам важно, чтобы материал работал, а не лежал мертвым грузом на канале. Задайте вопрос подрядчику, почему была выбрана та или иная тема. Поверьте, он вам с удовольствием расскажет о проделанной работе, а если нет… меняйте подрядчика.

1. Рерайт и обновления никому не нужны

Мы уже говорили о том, что обновления и оптимизацию — соответствие запросам — материалов необходимо включать в план. Сайты любят, когда странички обновляются, а другие каналы предпочитают уникальные материалы, поэтому рерайт никогда лишним не будет.

Когда можно обойтись без контент-плана

По сути, можно ответить одним словом — никогда. Даже если все ваши публикации состоят из иллюстраций или необходим только запуск таргетированной рекламы. Нужно четко понимать и прописывать, какие товарные позиции необходимо поднять, а темы донести до покупателя.

Кроме того, чтобы не было разброда в иллюстрациях, желательно прописывать фотографам и дизайнерам пожелания к материалам, что сделать без запланированного плана довольно сложно.

Полезные сервисы для подготовки контент-плана

Не нужно пытаться все сделать в одиночку, а многое и не получится просто найти руками. В интернете есть множество полезных сервисов, которые станут прекрасным подспорьем при составлении будущего контент-плана.

«Вордстат» и «Словоеб»

Чтобы собрать ключевые запросы, понадобятся парсеры. Самый простой из ныне существующих — Яндекс.Вордстат. Здесь достаточно написать тему, с которой вы работаете, а сервис выдаст запросы, которые ищут люди в интернете. Причем не только конкретно связанные с этой темой, но и смежные.

Для браузера Chrome есть прекрасный виджет, установив который, можно сразу собирать все интересующие запросы

Если хочется чего-то поинтереснее и посложнее, то в этом поможет сервис « Словоеб». При помощи него можно посмотреть, какие запросы уже отработаны у конкурентов, причем сразу получить всю информацию о каждой из публикаций.

Установить и добавить url блога или канала, что может быть проще?

Вместо ТЗ

У Кулакова множество интересных сервисов, но в случае создания контент-плана наиболее интересным будет «Вместо ТЗ». На основании запроса сервис выдает заголовки и подзаголовки статей, которые пользуются популярностью и подходят по теме. Перед тем как составить контент-план, неплохо будет с ними ознакомиться.

Перед тем как составить контент-план по запросам, посмотрите, о чем можно написать в рамках этого интента

Переводчики

Часто бывает так, что за рубежом уже написан материал, который еще не донесен до отечественной аудитории. Переводчики станут прекрасным подспорьем в работе, а также помогут натолкнуть на идеи, которые пригодятся при подборе тем. Переведите запрос и поищите, что на эту тему написано в «Гугле», удивитесь открывшимся возможностям.

Технологии не стоят на месте. Яндекс Переводчик, например, радует довольно корректным переводом

Сервисы с канбан-досками

Очень удобны сервисы с канбан-досками, которые позволяют заранее прописать планы и совместно работать со всеми участниками процесса. Есть множество различных вариантов на выбор, мы даже делали подборку самых удобных и бесперебойных в работе сервисов.

Сервис Kaiten удобен тем, что можно создать несколько досок и наблюдать за ходом работ по каждому контент-плану

Неважно, что вы используете, стикеры, ватман или сервисы с канбан-досками. Главное, чтобы ваш план всегда был перед глазами.

Резюме: что стоит запомнить

Если вы так или иначе связаны с контентом, контент-план — маст-хэв в рабочем процессе. Прежде чем приниматься за его составление, необходимо провести подготовительную работу, а именно определиться с:

• Аудиторией.
• Каналами.
• Концепцией.
• Частотой публикаций.
• Способом отслеживать эффективность.

Кроме того, необходимо следить за тем, чтобы материалы были актуальны, а конкуренты не сильно вас опережали.

Не надейтесь только на свою голову: используйте сервисы. Они помогут как с новыми идеями, так и с командной работой. Удачи в составлении!

1446 004