Кто такой таргетолог, плюсы и минусы профессии, обязанности и сколько зарабатывает в 2022 году

Кто такой таргетолог

аргетолог — это специалист, который занимается настройкой и запуском таргетированной рекламы в социальных сетях и других онлайн-платформах. Он анализирует целевую аудиторию, определяет ее характеристики и интересы, чтобы оптимизировать рекламные кампании и достичь наилучших результатов. Таргетолог управляет бюджетом рекламной кампании, выбирает подходящие платформы и инструменты, настраивает параметры таргетирования (например, географию, возраст, пол, интересы), а также анализирует и оптимизирует результаты рекламы.

Таргетированная реклама основывается на интересах, предпочтениях и поведении пользователей в интернете. Социальные сети и другие онлайн-платформы собирают информацию о пользователях, такую как их демографические данные, интересы, активности и взаимодействия с контентом. Затем рекламодатели используют эту информацию для настройки рекламных кампаний, чтобы достигнуть определенной аудитории.

Например, если вы проявляете интерес к интернет-маркетингу, соцсети могут показывать вам рекламу маркетинговых инструментов или услуг, связанных с этой темой. Если вы указали в профиле свой город проживания, вам могут отображаться рекламные предложения местных бизнесов или событий. Если вы часто ищете информацию о путешествиях, то вам могут показывать рекламу туристических агентств, авиакомпаний и отелей.

Пример рекламы во «ВКонтакте»

Все это не просто так: рекламу специально настраивают таргетологи, чтобы она максимально отвечала вашим потребностям и интересам. Ведь если показать рекламу авиабилетов человеку, который никогда не выезжает за пределы области — это будет пустая трата денег. А рекламодатели в этом ну совсем не заинтересованы. Им нужно, чтобы человек задержался взглядом, прочитал пост, перешел по ссылке и стал лидом: зарегистрировался в сервисе, подписался на рассылку, в идеале — что-то купил или заказал.

Таргетолог и SMM-специалист: в чем разница

Таргетолог и SMM-специалист — это две разные роли в области цифрового маркетинга, хотя они могут пересекаться и сотрудничать друг с другом. Вот основные различия между ними:

Это неудивительно: обе связаны с соцсетями, с продвижением бренда. Разница в том, что SMM-щик отвечает за продвижение в соцсетях в целом: он может создать паблик компании, разрабатывать стратегию продвижения, писать посты, развивать сообщество, партнериться с другими брендами. Он может даже выполнять обязанности таргетолога, если умеет и если заказчику так удобно. А таргетолог обычно занимается только настройкой рекламы.

Таргетолог (специалист по таргетированной рекламе): Таргетолог занимается настройкой и оптимизацией рекламных кампаний, направленных на определенную целевую аудиторию. Их основная задача — настроить рекламу таким образом, чтобы она достигала наиболее подходящих пользователей, и оптимизировать результаты рекламы, такие как количество просмотров, кликов, конверсий и т.д. Таргетологи обычно работают с рекламными платформами, такими как Facebook Ads, Google Ads, Instagram Ads и другими, чтобы настроить таргетированную рекламу и достичь маркетинговых целей.

SMM-специалист (специалист по социальным медиа): SMM-специалист занимается управлением и продвижением бренда или компании в социальных медиа. Они разрабатывают стратегии социальных медиа, создают и публикуют контент, взаимодействуют с аудиторией, анализируют результаты и улучшают эффективность присутствия бренда в социальных сетях. SMM-специалисты также могут использовать рекламу в социальных сетях в своей работе, но их задача шире, включая создание сообщества, управление репутацией, взаимодействие с пользователями и формирование брендовой идентичности в социальных медиа.

Таким образом, основная разница между таргетологом и SMM-специалистом заключается в том, что таргетолог фокусируется на настройке и оптимизации таргетированной рекламы для достижения конкретных маркетинговых целей, в то время как SMM-специалист занимается широким спектром задач, связанных с продвижением бренда и управлением социальными медиа.

О профессии SMM-менеджера у нас есть отдельная статья — почитайте!

Плюсы и минусы профессии таргетолога

Сначала о плюсах:

• Низкий порог входа в профессию. Необязательно учиться долгие годы — достаточно пройти курсы, попрактиковаться — и вот уже рынок встречает нового специалиста.
• Много вариантов работы. Таргетолог может устроиться в штат, работать фрилансером удаленно или открыть свое дело.
• Хороший заработок — ниже мы расскажем об уровнях зарплат в разных городах России.
• Крепкое профессиональное сообщество. Можно вступить в сообщества и каналы по интересам, общаться с опытными специалистами и набираться опыта.

В Telegram достаточно профессиональных каналов

Теперь о минусах:

• Достаточно монотонная работа. Если вы мечтали о творческой самореализации, это немного не то. Например, у копирайтера таких возможностей больше.
• Сидячая работа за компьютером — как и у всех диджитал-профессий. Разминки, прогулки, пробежки — ваше все, если не хотите проблем со спиной, суставами и пр.
• Мало перспектив карьерного роста. Если работаете в штате — максимум, что вам светит — вырасти от уровня junior до senior. Если работаете на себя — тут простора больше, вплоть до открытия своего агентства.

Чем занимается таргетолог: должностные обязанности

Таргетолог имеет следующие должностные обязанности:

1. Анализ целевой аудитории: Таргетолог проводит исследование и анализ целевой аудитории, чтобы понять ее характеристики, предпочтения, поведение и интересы. Он использует различные инструменты и данные, чтобы определить наиболее подходящие группы пользователей для рекламных кампаний.
2. Настройка рекламных кампаний: Таргетолог работает с рекламными платформами (например, Facebook Ads, Google Ads, Instagram Ads) для настройки рекламных кампаний. Он выбирает целевые параметры, такие как географическое расположение, возраст, пол, интересы и поведение пользователей, чтобы реклама была показана наиболее подходящей аудитории.
3. Управление бюджетом: Таргетолог оптимизирует бюджет рекламной кампании, распределяя средства между различными рекламными каналами и объявлениями. Он мониторит эффективность расходов, оптимизирует ставки и бюджеты для достижения максимального возврата на инвестиции (ROI).
4. Мониторинг и анализ результатов: Таргетолог отслеживает результаты рекламных кампаний, анализирует данные и проводит тестирование для оптимизации результатов. Он измеряет метрики эффективности, такие как просмотры, клики, конверсии и стоимость привлечения клиента, и использует эти данные для принятия решений и улучшения кампаний.
5. Оптимизация рекламных объявлений: Таргетолог работает над улучшением эффективности рекламных объявлений. Он проводит A/B-тестирование, экспериментирует с различными заголовками, текстами, изображениями и вызывающими действие элементами, чтобы определить наиболее привлекательные и результативные варианты.
6. Следование трендам и инновациям: Таргетолог постоянно отслеживает изменения в рекламных платформах, алгоритмах и новых возможностях, чтобы применять последние тенденции и инновации в своей работе. Он изучает новые функции и возможности платформ, чтобы оптимизировать и улучшить эффективность рекламных кампаний. Таргетолог также следит за новыми трендами в поведении и интересах целевой аудитории, чтобы адаптировать стратегии таргетирования под их ожидания и предпочтения.
7. Коммуникация с клиентами и коллегами: Таргетолог работает с клиентами и коллегами, чтобы понять их маркетинговые цели и требования. Он обсуждает стратегии, результаты и рекомендации, предоставляет отчеты и презентации, чтобы поддерживать прозрачность и эффективное взаимодействие.
8. Мониторинг конкурентов: Таргетолог проводит анализ конкурентов и их рекламных кампаний. Он исследует успешные подходы и стратегии, используемые конкурентами, и предлагает свои рекомендации и улучшения для превосходства в конкурентной среде.
9. Обучение и саморазвитие: Таргетолог постоянно развивает свои навыки и знания в области таргетированной рекламы. Он изучает новые методики, участвует в тренингах и конференциях, читает специализированную литературу, чтобы оставаться в курсе последних инноваций и лучших практик.В целом, таргетолог выполняет ряд задач, связанных с настройкой, оптимизацией и анализом таргетированных рекламных кампаний, чтобы достичь наилучших результатов для своих клиентов или компании, с которой он сотрудничает.

Что нужно знать и уметь таргетологу

По традиции поделим навыки на hard и soft skills.

Профессиональные навыки:

• Знание и понимание, что такое интернет-маркетингв целом, как работает продвижение в интернете.
• Понимание, как работают социальные сети.
• Понимание, что такое целевая аудитория и ее сегменты.
• Знание форматов рекламы, какой лучше подходит разным нишам и сегментам ЦА.
• Умение создавать и запускать рекламные креативы.
• Навык копирайтинга, чтобы написать текст объявления.
• Умение работать в графических редакторах, чтобы нарисовать картинку.
• Умение работать со специальными инструментами: программами-парсерами, сервисами аналитики.

Интересно, что хоть в 2022 году мы и потеряли несколько соцсетей — многие таргетологи быстро сориентировались: сосредоточились на оставшихся и начали осваивать новые. А секрет прост: базовые алгоритмы, логика продвижения и принципы таргетированной рекламы одинаковы везде. Разница лишь в технических настройках, нюансах.

Теперь о личностных навыках:

• Терпение, усидчивость. Настройка и запуск кампаний — достаточно монотонная работа.
• Умение работать с людьми. Даже если таргетолог работает один, ему нужно общаться с клиентами: решать рабочие вопросы, выбивать себе желаемые условия. Если в команде или в штате — тем более, нужно уметь коммуницировать с другими специалистами для достижения общей цели.
• Дисциплина и контроль. Особенно это качество нужно фрилансерам, чтобы не срывать дедлайны и не подводить заказчиков.
• Навыки планирования времени — опять же чтобы не срывать дедлайны и грамотно распределять нагрузку (не нахапать себе проектов и не оказаться в конце месяца в больничке с нервным срывом).
• Стремление к саморазвитию. Постоянно обучаться, как завещал дедушка Ленин, проходить курсы и вебинары, учиться новому, чтобы в итоге зарабатывать больше.
• Гибкость мышления. Тренды в интернет-маркетинге меняются постоянно, а уж соцсети в 2022 году штормило нереально. Нужно видеть все изменения, адаптироваться к ним и извлекать для себя выгоды.

Сколько зарабатывает таргетолог

Вот мы и подошли к денежному вопросу. Рассмотрим уровни зарплат на HH.RU по трем городам: Чебоксарах, Нижнему Новгороду и Москве.

Сначала небольшой город — Чебоксары. Зарплаты, конечно, не впечатляют:

Зарплата таргетолога в Чебоксарах

Возьмем теперь город-миллионник — Нижний Новгород. Здесь вилка зарплат уже ощутимо больше:

Зарплата таргетолога в крупном городе

И наконец, столица нашей родины. Первое же объявление радостно отзывается в сердце:

Зарплата таргетолога в Москве

Но не спешите радоваться: есть вакансии и за 50-70 тысяч, и даже….

… И даже так

Конечно, в последней вакансии опыт работы не обязателен. Но в целом по Москве заоблачных зарплат я не нашла: в среднем 70-80 000 рублей.

Отмечу, что это именно вакансии в штат: если работать на себя и иметь постоянный поток клиентов, можно спокойно зарабатывать до 100 000 рублей. Но где же их искать?

Где искать заказы таргетологу

Сперва ответим на вопрос — как искать. К клиентам не приходят с одной открытой душой и желанием работать: нужны доказательства вашего опыта и компетенций. Поэтому сначала:

1. Обучитесь профессии. Где — расскажу в следующем разделе.
2. Наберитесь опыта. Сначала можно бесплатно или за символические деньги настраивать рекламу друзьям и знакомым — так вы получите кейсы и работы в портфолио.
3. Соберите портфолио, укажите там лучшие работы. Лучше, если кратко напишете, какова была задача, как вы ее решили и каких результатов добились. Это получится уже мини-кейс — можете показывать потенциальным клиентам.

А теперь — где искать клиентов:

1. Регистрируйтесь на биржах фриланса, набирайтесь опыта, потом уходите в свободное плавание.
2. Мониторьте сайты вакансий: HH.RU, SUPERJOB, RABOTA.RU и т. д., отправляйте резюме.
3. Мониторьте сайты интернет-агентств, SMM-агентств — там часто публикуют актуальные вакансии.
4. Заводите профессиональные знакомства, комментируйте и общайтесь в чатах и сообществах. Во-первых, туда часто захаживают клиенты в поисках специалиста. Во-вторых, лояльные коллеги могут вас порекомендовать сами.
5. Когда появятся первые клиенты, не стесняйтесь просить их порекомендовать вас своим партнерам, коллегам.
6. Прокачивайте личный бренд. Создайте свой паблик, лендинг или простой сайт на конструкторе. Оптимизируйте его, чтобы по запросу “таргетолог Нижний Новгород” (подставьте любой город) он показывался в топе выдачи.
7. Ведите профессиональный блог, пишите статьи для VC.ru Cossa, диджитал-медиа. Чем больше вы позиционируете себя как эксперта, тем больше будет заказов.

Где учиться на таргетолога

Если у вас нет профессионального образования маркетолога, смысла получать его особо нет. Во-первых, таргетингу там уделяется не так много времени. Во-вторых, а вдруг вам не понравится — а время и деньги уже потрачены. Лучше затратить меньше ресурсов и усилий — благо есть курсы, обучающие материалы и книги на любой вкус.

Блоги, паблики, каналы о таргетинге

Суровый питерский SMM— YouTube-канал культовой конференции эсэмэмщиков.

TargetHunter— популярное сообщество сервиса автоматизации рекламы в ВК.

Церебро Таргет— не менее популярное сообщество сервиса-парсера целевой аудитории.

Блог на VC.ru Студии Чижова— шикарные кейсы по SMM и таргетингу.

Блог SMMplanner— полезные статьи по SMM и таргетингу.

Умный таргетолог— канал в Телеграм Натальи Гриценко.

Таргет и рок-н-ролл— канал в Телеграм Виктории Коблинской.

DNative— канал в Телеграм SMM-щика Алексея Ткачука.

Курсы таргетированной рекламы

Специалист по таргетинговой рекламеот Яндекс. Практикум.

Таргетолог с нуля до PROот SkillBox.

Таргетологот «Нетологии».

Таргет в Контактеот SMM.school.

Факультет таргетированной рекламыот GeekBrains.

Книги по таргетингу и SMM

«Маркетинг в социальных медиа. Просто о главном» Джейсона Фоллса, Эрика Декерса.

«Таргетолог как удаленная профессия. Практикум по освоению профессии с нуля» Анастасии Лушниковой.

«Таргетированная реклама. Точно в яблочко» Сергея Щербакова.

«Таргетированная реклама в социальных сетях. Полное руководство» Рустама Назипова.

«Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Системный подход» Дмитрия Румянцева.

Успехов в изучении профессии таргетолога!

1322 001